{"id":29479,"date":"2021-03-31T11:17:08","date_gmt":"2021-03-31T11:17:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.seobility.net\/zero-click-search\/"},"modified":"2025-04-09T13:30:12","modified_gmt":"2025-04-09T13:30:12","slug":"zero-click-search","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/zero-click-search\/","title":{"rendered":"Zero-Click Searches: Was Du dar\u00fcber wissen solltest"},"content":{"rendered":"

Am 22. M\u00e4rz hat Rand Fishkin von SparkToro eine Studie ver\u00f6ffentlicht, die in der SEO Szene f\u00fcr viel Aufruhr gesorgt hat. Laut dieser Studie waren im Jahr 2020 ganze zwei Drittel<\/em> aller Suchanfragen bei Google sogenannte \u201cZero-Click Searches\u201d, also Suchen, bei denen Nutzer keine der Websites in den Suchergebnissen geklickt haben.<\/p>\n

In seiner Analyse der Daten von SimilarWeb<\/a> erkl\u00e4rt Rand Fishkin Folgendes:<\/p>\n

„In August of 2019, I published research from now-defunct clickstream data provider, Jumpshot, showing that 50.33% of all Google searches ended without a click to any web property in the results. From January to December, 2020, 64.82% of searches on Google (desktop and mobile combined) ended in the search results without clicking to another web property. That number is likely undercounting some mobile and nearly all voice searches, and thus it\u2019s probable that more than 2\/3rds of all Google searches are what I\u2019ve been calling ‚zero-click searches‘.“<\/p><\/blockquote>\n

Fishkin erkl\u00e4rt hier, dass im August 2019 der Anteil der Google Suchen, bei denen kein Klick auf eine der gelisteten Websites stattfand, noch bei 50,33% lag. Von Januar bis Dezember 2020 lag dieser Anteil bei 64,82% (f\u00fcr Mobile und Desktop Suchen). Da mobile und sprachbasierte Suchanfragen in dieser Zahl h\u00f6chstwahrscheinlich unterrepr\u00e4sentiert sind, ist es aber wahrscheinlich, dass sich zwei Drittel aller Google Suchen als \u201cZero-Click Searches\u201d bezeichnen lassen.<\/p>\n

In diesem Artikel wollen wir uns deshalb ansehen, was genau in die Kategorie \u201cZero-Click Search\u201d f\u00e4llt und welche Ergebnisse die Studie von Rand Fishkin im Detail liefert. Au\u00dferdem erf\u00e4hrst Du, was Du angesichts der zunehmenden Bedeutung dieser Art von Suche tun solltest, um weiterhin relevanten Traffic f\u00fcr Deine Website zu gewinnen.<\/p>\n

Was sind Zero-Click Searches?<\/h2>\n

In den letzten Jahren hat Google einige neue, sogenannte „Search Features“ in den Suchergebnissen eingef\u00fchrt, die Nutzern direkte Antworten auf ihre Suchanfragen liefern, ohne dass sie die Suchergebnisseite verlassen m\u00fcssen. Die Nutzer erhalten somit noch schneller eine Antwort auf ihre Fragen, da die gesuchten Informationen bereits auf den Suchergebnisseiten (SERPs) von Google pr\u00e4sentiert werden und kein Klick auf eine weitere Website notwendig ist. F\u00fcr den User stellt dies in aller Regel eine verbesserte User Experience dar, von der auch Google profitiert.<\/p>\n

Diese Entwicklung f\u00fchrt dazu, dass der Anteil an Zero-Click Searches immer weiter zunimmt.<\/p>\n

Zu den h\u00e4ufigsten Formen von Zero-Click Searches geh\u00f6ren:<\/p>\n

Die Suche nach Definitionen<\/strong>, Bedeutungen oder der korrekten Schreibweise f\u00fcr ein Wort:<\/p>\n

\"definition<\/p>\n

Suchen nach St\u00e4dten oder Orten, bei denen Google auf einer Karte<\/strong> anzeigt, wo der Ort zu finden ist:<\/p>\n

\"karte\"<\/p>\n

Suchanfragen, bei denen nach einer schnellen Antwort<\/strong> gesucht wird:<\/p>\n

\"schnelle<\/p>\n

Suchen nach Unternehmen oder Personen, die durch ein Knowledge Panel<\/strong> beantwortet werden k\u00f6nnen:<\/p>\n

\"knowledge<\/p>\n

Suchanfragen, die durch ein Featured Snippet<\/strong> beantwortet werden k\u00f6nnen. Diese zeigen Ausz\u00fcge aus Artikeln oder Blogbeitr\u00e4gen an, um eine schnelle Antwort auf die Frage des Nutzers zu liefern.<\/p>\n

\"featured<\/p>\n

Spezielle Suchanfragen, wie z.B. die Suche nach einem Taschenrechner<\/strong>, bei der Google direkt in den Suchergebnissen einen Taschenrechner zur Verf\u00fcgung stellt:<\/p>\n

\"Taschenrechner\"<\/p>\n

Was sind die Ergebnisse der Studie \u00fcber Zero-Click Searches?<\/h2>\n

Der Artikel von Rand Fishkin basiert auf einer Analyse von etwa 5,1 Billionen Google Suchen, die im Jahr 2020 stattfanden. Einige der wichtigsten Erkenntnisse sind:<\/p>\n

    \n
  • 64,82% der Suchen endeten ohne einen Klick auf eine andere Website.<\/li>\n
  • 1,59% der Suchen f\u00fchrten zu einem Klick auf die bezahlten Suchergebnisse.<\/li>\n
  • 33,59% der Suchen f\u00fchrten zu einem Klick auf die organischen Suchergebnisse.<\/li>\n
  • Der Anteil der Suchen, die zu einem Klick f\u00fchrten, war f\u00fcr Desktop Anfragen h\u00f6her (50,75% organische Click-Through-Rate).<\/li>\n
  • Der Anteil der Zero-Click Searches war f\u00fcr Mobile deutlich h\u00f6her (77,22%).<\/li>\n<\/ul>\n

    Hinweis: Die Daten von SimilarWeb, die dieser Studie zugrunde liegen, unterscheiden sich leicht von den Daten von Jumpshot, die Rand Fishkin 2019 analysiert hatte. So bezogen sich die Daten von 2019 beispielsweise nur auf Suchanfragen in den USA, w\u00e4hrend die Daten f\u00fcr das Jahr 2020 weltweite Suchen umfassen. SimilarWeb hat au\u00dferdem Daten f\u00fcr Desktop- als auch Mobilger\u00e4te, w\u00e4hrend die Jumpshot Studie nur browserbasierten Traffic umfasste.<\/p>\n

    Was sagt Google zu der Studie?<\/h2>\n

    Am 24. M\u00e4rz \u00e4u\u00dferte sich Danny Sullivan von Google<\/a> zu Fishkins Behauptung, dass die Mehrheit aller Suchen ohne einen Klick auf eine Website endet.<\/p>\n

    „This claim relies on flawed methodology that misunderstands how people use Search. In reality, Google Search sends billions of clicks to websites every day, and we\u2019ve sent more traffic to the open web every year since Google was first created. And beyond just traffic, we also connect people with businesses in a wide variety of ways through Search, such as enabling a phone call to a business.“<\/p><\/blockquote>\n

    Sullivan betont hier, dass tagt\u00e4glich Milliarden von Nutzern \u00fcber die Google Suche auf Websites geleitet werden und dass sich dieser Traffic von Jahr zu Jahr erh\u00f6ht. Au\u00dferdem tr\u00e4gt Google dazu bei, dass sich Nutzer \u00fcber eine Vielzahl weiterer Kontaktwege mit einem Unternehmen in Verbindung setzen k\u00f6nnen, beispielsweise indem Anrufe direkt \u00fcber die Google Suche erm\u00f6glicht werden.<\/p>\n

    Au\u00dferdem weist Sullivan darauf hin, dass Nutzer oft mehrere Anl\u00e4ufe brauchen, um ihre Suchanfrage so zu formulieren, dass sie die gew\u00fcnschten Ergebnisse liefert. Beispielsweise k\u00f6nnte ein Nutzer zun\u00e4chst nach \u201ckaffee\u201d suchen und die Suchergebnisse durchgehen, ehe er die spezifischere Suchanfrage \u201cfair traide kaffee kaufen\u201d t\u00e4tigt.<\/p>\n

    Er betont dar\u00fcber hinaus den Nutzen der Search Features, die Google entwickelt hat, um Nutzern schnelle Antworten zu liefern, wie beispielsweise Wettervorhersagen, Sport Ergebnisse oder Google My Business Eintr\u00e4ge. Laut Sullivan sind diese Features sehr hilfreich f\u00fcr Nutzer und Teil von Googles Bem\u00fchungen, die Suchergebnisse immer weiter zu verbessern.<\/p>\n

    Was sagen SEO-Experten zu der Studie?<\/h2>\n

    Google hat derzeit einen weltweiten Marktanteil von \u00fcber 92%<\/a> im Bereich der Online Suche. Fishkins Ergebnisse wurden von anderen SEOs aufgegriffen, die bef\u00fcrchten, dass Google diese Marktmacht ausnutzt, um die organischen Klicks zu verringern und stattdessen mehr Anfragen innerhalb der Suchergebnisse zu beantworten.<\/p>\n

    Einige SEOs haben sich au\u00dferdem eine detailliertere Aufschl\u00fcsselung der Daten gew\u00fcnscht, um besser nachvollziehen zu k\u00f6nnen, welche Arten von Suchanfragen zu Zero-Click Ergebnissen f\u00fchren:<\/p>\n

    \n

    Interesting, were searches for weather, scores, etc. included in the data? There are a ton of searches like that for obvious reasons (& people just want a quick answer). Would be great to see the breakdown for zero-click searches. Does SimilarWeb have that breakdown?<\/p>\n

    — Glenn Gabe (@glenngabe) March 22, 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n