- Interne Links sind wie Adern Deiner Website<\/a><\/li>
- Wie wichtig sind interne Links f\u00fcr Google?<\/a><\/li>
- Handfeste Beweise f\u00fcr die Wirksamkeit von internen Links<\/a><\/li>
- Strategische Optimierung der internen Verlinkung<\/a><\/li>
- Technische Linkoptimierung<\/a><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Falls Du noch nicht wei\u00dft, was interne Links sind, empfehlen wir Dir unseren Wiki-Artikel \u201cInterne Verlinkung<\/a>\u201d als Grundlage f\u00fcr diesen Guide.<\/p>\n
Interne Links sind wie Adern Deiner Website<\/h2>\n
Beginnen wir mit der Frage: Warum sind interne Links \u00fcberhaupt wichtig?<\/p>\n
Zun\u00e4chst einmal erm\u00f6glichen sie Besuchern die Navigation auf Deiner Website<\/strong>. Ohne Links k\u00f6nnten diese schlie\u00dflich nicht von Seite zu Seite klicken. Auch der Google-Bot w\u00fcrde ohne diese nicht von Seite zu Seite gelangen.<\/p>\n
Was die Suchmaschinenoptimierung betrifft, so fungieren interne Links wie Adern im menschlichen Kreislaufsystem. Bildlich gesprochen transportieren Links das, was unter SEOs oft als Link Juice<\/a>, Link Equity o.\u00e4. bezeichnet wird. Dabei handelt es sich um die Autorit\u00e4t\/Relevanz, die durch Verlinkungen von Seite zu Seite weitergegeben wird.<\/p>\n
(Hinweis: Dieses Modell ist eine starke Vereinfachung der Bedeutung von Links f\u00fcr SEO. Googles tats\u00e4chliche Algorithmen sind nat\u00fcrlich wesentlich komplexer, allerdings ist das Modell sehr hilfreich, um die grundlegende Bedeutung von Links zu verstehen und Optimierungsma\u00dfnahmen abzuleiten. Eine tiefergehende Auseinandersetzung mit dem Konzept findest Du bei Search Engine Journal<\/a>.)<\/p>\n
Im Link Juice sind also „positive Ranking-Signale“ enthalten, die \u00fcber externe Links auf Deiner Website eintreffen und dann \u00fcber interne Links an die richtige Stelle gebracht werden. Um bei der Analogie zu bleiben: Websites mit guter, interner Verlinkung sind gut \u201edurchblutet\u201c \u2013 und haben so erst das Potenzial f\u00fcr gute Rankings.<\/p>\n
Interne Links steigern somit die Relevanz der verlinkten Seiten. Auch von au\u00dfen ankommende Autorit\u00e4t fliest so durch Deine Seiten und st\u00e4rkt die gesamte Website.<\/p>\n
Sollte eine Seite gar keine internen Links haben, dann spricht man auch gerne von \u201eOrphan Pages<\/a>\u201c (verwaiste Seiten). Solche Seiten haben es schwer, gute Rankings zu erzielen. Vor allem in Branchen mit viel Konkurrenz.<\/p>\n
Kurz gesagt: erst durch ein gutes Netzwerk von internen Links k\u00f6nnen Deine Seiten ihr volles Rankingpotenzial erreichen.<\/strong><\/p>\n
Wie wichtig sind interne Links f\u00fcr Google?<\/h2>\n
Diverse Mitarbeiter bei Google haben \u00fcber die Jahrzehnte best\u00e4tigt, dass interne Links eine wichtige Rolle spielen. Die Betonung liegt dabei immer auf der Aussage, dass sie Google dabei helfen w\u00fcrden, die \u201ewichtigen\u201c Seiten einer Website zu erkennen<\/strong>. So hat dies zuletzt Googles John M\u00fcller im M\u00e4rz 2022 best\u00e4tigt<\/a>:<\/p>\n
It\u2019s something where internal linking is super critical for SEO.<\/p>\n
I think it\u2019s one of the biggest things that you can do on a website to kind of guide Google and guide visitors to the pages that you think are important.<\/p><\/blockquote>\n
(Auf Deutsch: Genau hier ist interne Verlinkung super-kritisch f\u00fcrs SEO. Ich denke, es ist eines der wichtigsten Dinge, die Du auf einer Website machen kannst, um Google und Deine Besucher zu den Seiten zu f\u00fchren, die Du als wichtig erachtest.)<\/em><\/p>\n
Diese kryptische Formulierung ist typisch f\u00fcr Google-Mitarbeiter. Sie vermeiden grunds\u00e4tzlich Aussagen wie: \u201eInterne Links werden mit 23,54 % in den Ranking-Algorithmus eingerechnet und sind damit essenziell f\u00fcr das Ranking Deiner Website\u201c. Stattdessen hei\u00dft es: \u201eSo finden Deine Besucher eher Deine wichtigen Seiten\u201c.<\/p>\n
John schlie\u00dft mit einer bemerkenswerten Aussage ab:<\/p>\n
And ideally, you should not just have a basic set of links, but rather you should look at it in a strategic way and think about what do you care about the most and how can you highlight that with your internal linking.<\/p><\/blockquote>\n
(Auf Deutsch: Idealerweise gibt es nicht nur ein Basis-Set an Links. Du solltest es auf strategische Art betrachten und dar\u00fcber nachdenken, was Dir am wichtigsten ist und wie Du das mit Deiner internen Verlinkung herausheben kannst.)<\/em><\/p>\n
Mit \u201eBasis-Set an Links\u201c sind vermutlich Navigationslinks gemeint, die im Prinzip die meisten Websites haben, da sie in aller Regel vom CMS (z. B. WordPress) automatisch eingef\u00fcgt werden. Das Wichtige an Johns Hinweis ist der \u201eimplizierte\u201c Hinweis, dass es \u00fcber Navigationslinks hinaus wichtig ist, mehr interne Links auf der eigenen Website einzubauen und dabei strategisch vorzugehen<\/strong>. Wie das funktioniert erf\u00e4hrst Du weiter unten. Zuerst aber g\u00f6nnen wir uns einen Blick auf die aktuelle Beweislage zum Thema \u201einterne Verlinkung\u201c.<\/p>\n
Handfeste Beweise f\u00fcr die Wirksamkeit von internen Links<\/h2>\n
Studien zur internen Verlinkung? Ja, die gibt es. Wenigstens in Form von Korrelationsanalysen.<\/p>\n
Bei Korrelationsanalysen ist grunds\u00e4tzlich Vorsicht geboten. Denn Korrelation ist nicht Kausalit\u00e4t. Dennoch sind solche Korrelationsanalysen so ziemlich das beste Analysetool, das wir als SEOs nutzen k\u00f6nnen. Es gibt keine andere Studienform, die das Feld der Suchmaschinenoptimierung durchf\u00fchren k\u00f6nnte, um an noch verl\u00e4sslichere Zahlen zu kommen.<\/p>\n
Zum Gl\u00fcck gibt es zwei gute Studien zum Thema interne Verlinkung, die zudem gerade aktuell sind:<\/p>\n
- \n
- AuthorityHacker: What Data Says About 1 Million Internal Links And How You Can Use It To Improve Your Rankings<\/a> (Februar 2022)<\/li>\n
- Zyppy: 23 Million Internal Links \u2013 SEO Case Study<\/a> (Juli 2022)<\/li>\n<\/ol>\n
Beide Studien kommen zu dem Schluss, dass es einen starke Korrelation zwischen internen Links und Google Rankings<\/strong> gibt. Wie genau der aussieht, erf\u00e4hrst Du weiter unten. Zuerst jedoch die Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.<\/p>\n
AuthorityHacker<\/h3>\n
Die wichtigsten Eckdaten der AuthorityHacker-Studie:<\/p>\n
- \n
- \n
- \n
- Datenbasis: Ca. 1 Million interne Links von 10.000 Seiten, die auf der ersten Seite bei Google ranken.<\/li>\n
- Hoch rankende Seiten haben mehr eingehende interne Links \u2013 prim\u00e4r von Seiten, die selbst viele Backlinks von unterschiedlichen Domains haben.<\/li>\n
- Seiten, auf die mit vielen unterschiedlichen Ankertexten<\/a> verlinkt wird, haben eine sehr starke Korrelation mit hohen Rankings.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Authority](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/authority-hacker.jpg\")
\nX-Achse: Anzahl an einzigartigen Ankertexten, Y-Achse: Ranking bei Google (Quelle<\/a>)<\/small><\/p>\n- \n
- Besser rankende Seiten liegen im Mittel auch h\u00f6her in der Hierarchie der Website, sind also \u201cn\u00e4her\u201d zur Homepage (im Sinne der Tiefe der Verlinkung).<\/li>\n<\/ul>\n
Zyppy<\/h3>\n
Die wichtigsten Daten der Zyppy-Studie:<\/p>\n
- \n
- \n
- \n
- Datenbasis: Circa 23 Millionen interne Links auf 1.800 unterschiedlichen Websites (ungef\u00e4hr 520.000 Seiten).<\/li>\n
- Auch in dieser Studie konnte eine starke Korrelation zwischen Ankertext-Varianten und Rankings festgestellt werden.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Zippy](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/zippy.png\")
\nX-Achse: Anzahl an Ankertext-Varianten, Y-Achse: Klicks der URL lt. Google Search Console (Quelle<\/a>)<\/small><\/p>\nZitat aus dem Beitrag:<\/p>\n
The relationship between anchor text variety of internal links and Google search clicks was so strong<\/strong> that we ran the data three times. Even after eliminating nearly all the outliers (close to 50% of all URLs), the numbers kept increasing.<\/p><\/blockquote>\n
(Auf Deutsch: Die Korrelation zwischen Ankertext-Variationen von internen Links und den Klicks in der Google-Suche war so stark<\/strong>, dass wir die Auswertung zweimal wiederholten. Auch nach Eliminierung fast aller Ausrei\u00dfer (fast 50 % aller URLs), stieg die Zahl weiter an.)<\/em><\/p>\n
- \n
- Obwohl Google selbst und die meisten SEOs davon abraten, nackte URLs (zum Beispiel https:\/\/www.seobility.net\/de\/<\/a>) als Linktext zu verwenden, schadet dies laut Zyppy-Studie nicht den Rankings.<\/li>\n
- Seiten, auf die mit exakte Ankertexten verlinkt wird, erhalten f\u00fcnfmal so viel Traffic wie Seiten ohne solche Links. (Exakte Ankertexte bestehen aus genau den W\u00f6rtern, f\u00fcr die eine Zielseite wunschgem\u00e4\u00df ranken sollte. Zum Beispiel: \u201eBrauner Tisch\u201c.)<\/li>\n<\/ul>\n
Wie glaubhaft sind die Ergebnisse dieser beiden Studien?<\/h3>\n
Auch wenn sich 23 Millionen nach einer gigantischen Zahl anh\u00f6rt, so ist die Anzahl aller internen Links im WWW mehrere Gr\u00f6\u00dfenordnungen gr\u00f6\u00dfer. Laut internet live stats<\/a> gibt es ann\u00e4hernd 2 MRD. Websites, die sicher im Durchschnitt jeweils mehrere interne Links haben.<\/p>\n
Au\u00dferdem handelt es sich lediglich um Korrelationsstudien, d.h. die Ergebnisse stellen keine absolute, wissenschaftliche Wahrheit<\/strong> dar. Dennoch zeigen die Ergebnisse aber spannende Tendenzen auf.<\/p>\n
Bemerkenswert ist, dass beide Studien im Punkt der Variabilit\u00e4t der Ankertexte<\/strong> zu den gleichen Ergebnissen kommen. Ein alternativer Erkl\u00e4rungsansatz daf\u00fcr w\u00e4re, dass die Seiten deswegen so gut ranken, weil sie ein Thema sehr umfang- und facettenreich behandeln. Dadurch bieten sie auch mehr Potenzial f\u00fcr unterschiedliche Link-Ankertexte. Ein Text, in dem f\u00fcnf Ideen abgehandelt werden, kann mit unterschiedlicheren Linktexten verlinkt werden, als ein Text, der nur eine Idee beschreibt.<\/p>\n
Ist es also die Variabilit\u00e4t der Ankertexte, die zu besseren Rankings f\u00fchrt? Oder sind es die Qualit\u00e4t und der Umfang der Inhalte, die auch dazu f\u00fchren, dass es durchschnittlich st\u00e4rker variierende Ankertexte gibt? H\u00e4tten diese Seiten die besseren Rankings auch ohne variierende Ankertexte?<\/p>\n
Das sind spannende Fragen, deren Antworten wir wahrscheinlich nie erfahren werden. Sie demonstrieren aber, dass ein ordentliches Ma\u00df Skepsis bei solchen Studien angebracht ist.<\/p>\n
Tipp: Es lohnt sich sehr, die beiden Studien selbst zu lesen, da wir in diesem Artikel nur die wichtigsten Punkte zusammengefasst haben.<\/p>\n
Sehen wir uns nun aber an, wie Du diese Erkenntnisse zur Optimierung Deiner internen Verlinkung nutzen kannst.<\/p>\n
Strategische Optimierung der internen Verlinkung<\/h2>\n
Kannst Du Dich noch an das Zitat von John M\u00fcller (von oben) erinnern? Interne Verlinkung ist auf \u201estrategische Art\u201c zu betrachten<\/em>. Nur wie soll das gehen?<\/p>\n
Eine Strategie beim Aufbau interner Links zu haben, hei\u00dft zun\u00e4chst, sie nicht einfach so \u201emir nichts, Dir nichts\u201c auf der gesamten Website zu verstreuen. Es geht darum, bei der Setzung der Links geschickt und mit Bedacht vorzugehen \u2013 dabei ein System zu haben.<\/p>\n
Es w\u00e4re naiv zu behaupten, dass es das eine richtige System gebe. Wie immer gilt es in der Suchmaschinenoptimierung zu testen und selbst herauszufinden, wie interne Links im eigenen Fall auf Deiner Website den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Rankingbenefit bringen. Dabei kannst Du Schritt f\u00fcr Schritt vorgehen<\/strong>:<\/p>\n
- \n
- Bestimme zuerst die wichtigen Seiten, f\u00fcr die Du bessere Rankings erzielen m\u00f6chtest.<\/li>\n
- Verschaffe Dir einen guten \u00dcberblick \u00fcber die aktuelle interne Verlinkung Deiner Website.<\/li>\n
- Behebe Probleme bei Deinen internen Links, die vielleicht besseren Rankings im Weg stehen k\u00f6nnten.<\/li>\n
- Identifiziere die besten Linkquellen auf Deiner Website.<\/li>\n
- F\u00fcge neue Links mit Strategie hinzu.<\/li>\n<\/ol>\n
Auf jeden dieser Schritte gehen wir nun im Detail ein.<\/p>\n
Schritt 1: Bestimme Deine wichtigsten Seiten<\/h3>\n
Wie eingangs erw\u00e4hnt ist die interne Verlinkung ein wichtiges Werkzeug, um Google mitzuteilen, welche Seiten Deiner Website am wichtigsten sind.<\/p>\n
Daher solltest Du Dir im Zuge der Optimierung als allererstes dar\u00fcber im Klaren werden, welches \u00fcberhaupt die f\u00fcr Dich wichtigen Seiten sind, die Du im Ranking pushen m\u00f6chtest.<\/p>\n
Falls Deine Website nur ein paar Dutzend Unterseiten hat, d\u00fcrfte das kein allzu gro\u00dfes Problem sein. Handelt es sich aber um Hunderte, Tausende oder mehr Seiten, dann ist ein systematisches Vorgehen empfehlenswert.<\/p>\n
Bei einem Online-Shop w\u00fcrde es z.B. Sinn machen, die Produkt- und Kategorieseiten mit dem h\u00f6chsten Umsatzpotential oder der h\u00f6chsten Conversion-Rate<\/a> zu bestimmen. Das individuelle Vorgehen ist jedoch von Website zu Website und Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich.<\/p>\n
Am Ende hast Du nach Deiner Analyse eine Liste mit den wichtigsten Seiten, f\u00fcr die Du die Rankings bei Google nach oben bringen willst<\/strong>.<\/p>\n
Schritt 2: Bestandsaufnahme Deiner internen Links<\/h3>\n
Verschaffe Dir danach einen \u00dcberblick \u00fcber Deine aktuelle interne Linkstruktur.<\/p>\n
![\"Seobility](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/seobility-dashboard.png\")
<\/p>\nIm Seobility Dashboard siehst Du eine interessante Zahl (1): die durchschnittlichen internen Links je Seite<\/strong> (also die Anzahl aller internen Links geteilt durch die Anzahl an Unterseiten). Bei uns sind es 43 und das deutet schonmal darauf hin, dass der \u201eDurchschnitt\u201c gut ist. Laut Zyppy-Studie sind 20 \u2013 40 Links ein relativ guter Wert, aber selbstverst\u00e4ndlich ist das nur eine grobe Richtlinie.<\/p>\n
Dennoch m\u00fcssen wir genauer hinschauen. Daf\u00fcr sehen wir uns die Liste \u201cWichtige Unterseiten<\/strong>\u201d unter Onpage \u2192 Struktur<\/em> an.<\/p>\n
![\"Wichtige](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/image2.png\")
<\/p>\nHier sind die aus SEO-Sicht wichtigsten Unterseiten<\/em> Deiner Website aufgelistet, basierend auf der aktuellen Anzahl und Qualit\u00e4t der internen Verlinkungen.<\/p>\n
Sollte eine Deiner in Schritt 1 priorisierten Seiten hier gar nicht auftauchen, kann das ein Indiz daf\u00fcr sein, dass diese intern \u00f6fter verlinkt werden sollte. Umgekehrt verh\u00e4lt es sich genauso: falls Seiten in dieser Liste enthalten sind, die aus strategischer Sicht wenig wichtig f\u00fcr Deine Website sind, solltest Du Dich fragen, warum diese so h\u00e4ufig verlinkt sind und ob sich die Anzahl an Verlinkungen m\u00f6glicherweise reduzieren l\u00e4sst.<\/p>\n
Durch Klick auf eine der URLs kannst Du ganz einfach herausfinden, wo diese jeweils verlinkt ist.<\/p>\n
Onpage \u2192 Seiteninformationen \u2192 Verlinkung<\/em><\/p>\n
![\"eingehende](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/eingehende-links.png\")
<\/p>\nEin weiterer wichtiger Punkt, den Du Dir bei der Bestandsaufnahme ansehen solltest, ist die Linkdistanz<\/strong>. Um Google zu signalisieren, dass eine bestimmte Unterseite wichtig ist, sollte diese in m\u00f6glichst wenigen Klicks von der Startseite aus erreichbar sein.<\/p>\n
Der Bereich \u201eSeitenebenen Verteilung\u201c zeigt Dir an, wie \u201etief\u201c Deine Linkstruktur ist.<\/p>\n
![\"Seitenebenen-Verteilung\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/seitenebenen-verteilung.png\")
<\/p>\nEin Wert von sechs bedeutet in unserem Fall, dass Google-Bot oder ein Besucher sechsmal klicken muss, um zu einer Unterseite zu gelangen. Diese Seiten k\u00f6nnen also kaum wichtig sein. Schauen wir mal in den Report.<\/p>\n
![\"Seitenebenen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/seitenebenen-verteilung-details.png\")
<\/p>\nIn der Tat: Die Seiten hier sind f\u00fcr den allgemeinen Erfolg der Seobility-Website nicht so entscheidend. Solltest Du in dieser Liste wichtige Seiten finden, dann verlinke sie n\u00e4her zur Startseite<\/strong>. Ideal w\u00e4re es, dass alle wichtigen Seiten nicht mehr als drei bis vier Klicks zur Startseite oder zu einem wichtigen Linkhub entfernt sind. (Auf das Thema \u201cLinkhubs\u201d kommen wir sp\u00e4ter noch zur\u00fcck.)<\/p>\n
Schritt 3: Verlinkungsprobleme beheben<\/h3>\n
Es gibt eine ganze Reihe von Problemen, die bei internen Links auftreten k\u00f6nnen. Diese solltest Du beheben, damit Deine interne Verlinkung ihre volle Wirkung entfalten kann.<\/p>\n
Kaputte Links<\/h4>\n
Links mit Statuscode 404<\/a>, die auf eine nicht vorhandene Seite zeigen, solltest Du unbedingt entfernen, korrigieren oder mittels 301 Redirect<\/a> umleiten. Solche Links sind nicht nur schlecht f\u00fcr die Benutzerfreundlichkeit. Auch der Link Juice verpufft im Nirwana. Bei Seobility findest Du kaputte Links in der Analyse \u201cTechnische Probleme\u201d.<\/p>\n
Onpage \u2192 Technik & Meta \u2192 Informationen zum Crawling \u2192 Technische Probleme<\/em><\/p>\n
![\"Technische](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/technische-probleme.png\")
<\/p>\nLinks auf interne Redirects<\/h4>\n
Weiterleitungen<\/a> sind sehr praktisch, wenn Du die URL einer Seite \u00e4ndern musst, beispielsweise im Rahmen eines Domain-Umzugs.<\/p>\n
Intern solltest Du allerdings nicht auf weiterleitende URLs verlinken, sondern direkt auf das Endziel. Damit beugst Du nicht nur Fehlern vor, falls der Redirect irgendwann wieder entfernt wird, sondern stellst auch sicher, dass der Link Juice ohne Umwege auf die Zielseite flie\u00dft.<\/p>\n
In Seobility findest Du unter Onpage \u2192 Struktur \u2192 Verlinkungen \u2192 Weiterleitunge<\/em>n eine Auflistung aller interner Weiterleitungen auf Deiner Website.<\/p>\n
![\"interne](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/interne-weiterleitungen.png\")
<\/p>\nNicht notwendige Links entfernen<\/h4>\n
Gibt es auf Deinen Seiten zu viele Links, dann solltest Du Deinen Linkgarten von seinem Unkraut befreien. Das kann unter Umst\u00e4nden genauso wichtig sein wie das Hinzuf\u00fcgen neuer Links.<\/p>\n
Die Optimierung der internen Linkstruktur ist in der Tat mit dem G\u00e4rtnern zu vergleichen. Ein sauber strukturierter Garten erlaubt den sch\u00f6nsten Blumen ihre volle Pracht zu entfalten und so verh\u00e4lt es sich auch mit Deinen internen Seiten.<\/p>\n
Indem Du weniger wichtige Links entfernst, schaffst Du Platz f\u00fcr die wirklich wichtigen. Aber was ist ein weniger wichtiger Link?<\/p>\n
Angenommen, Du betreibst einen Online-Shop f\u00fcr Socken. Im Hauptmen\u00fc gibt es acht Links zu verschiedenen Kategorien.<\/p>\n
- \n
- Schwarze Socken<\/li>\n
- Blaue Socken<\/li>\n
- Wei\u00dfe Socken<\/li>\n
- Lila Socken<\/li>\n
- Pinke Socken<\/li>\n
- Socken mit Kuhmuster<\/li>\n
- Weihnachtssocken<\/li>\n
- Lustige Socken<\/li>\n<\/ol>\n
Deiner Erfahrung nach verkaufen sich aber nur die ersten drei Sockentypen gut. Warum sollten die anderen Kategorien dann gleich viel Linkpower erhalten, wie die Top 3?<\/p>\n
Die L\u00f6sung: Verlagere im Onlineshop die anderen Sockentypen auf eine eigene Seite und gestalte das Men\u00fc um:<\/p>\n
- \n
- Schwarze Socken<\/li>\n
- Blaue Socken<\/li>\n
- Wei\u00dfe Socken<\/li>\n
- Weitere Socken\u2026<\/li>\n<\/ol>\n
So reduzierst Du die Anzahl Deiner internen Links auf die wichtigsten Unterseiten. Je weniger interne Links sich auf einer Seite befinden, desto mehr Linkpower flie\u00dft \u00fcber jeden einzelnen Link<\/strong>. In unserem Beispiel w\u00fcrden also die Kategorien 1,2 und 3 von der Reduktion des Men\u00fcs profitieren.<\/p>\n
Schau Dir jeden einzelnen internen Link an und frage Dich, ob dieser wirklich auf der linkgebenden Seite stehen muss. Um Deine Arbeit ein klein wenig zu erleichtern, kannst Du auch mit der Seobility Analyse \u201eSeiten mit vielen internen Links\u201c Seiten finden, auf denen \u00fcberdurchschnittlich viele interne Links platziert sind.<\/p>\n
Onpage \u2192 Struktur \u2192 Verlinkungen \u2192 Seiten mit sehr vielen internen Links<\/em><\/p>\n
![\"Seiten](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/viele-interne-links.png\")
<\/p>\nAuf gr\u00f6\u00dferen Websites kann es schlichtweg unm\u00f6glich sein, jeden einzelnen internen Link zu \u00fcberpr\u00fcfen. Dort solltest Du aber zumindest f\u00fcr Deine Startseite und Seiten mit vielen Backlinks analysieren, ob eine Reduktion der Links Sinn machen k\u00f6nnte, um so den Link Juice effizienter zu nutzen.<\/p>\n
Identische Linktexte f\u00fcr unterschiedliche Seiten vermeiden<\/h4>\n
F\u00fcr Google sind Linktexte ein wichtiges Mittel, um das Thema der verlinkten Seite zu verstehen. Deshalb gilt: verlinke jede Deiner Seiten so einzigartig und spezifisch wie m\u00f6glich.<\/p>\n
Gibt es auf Deiner Website beispielsweise zwei oder mehr \u00e4hnliche Seiten, etwa \u201egr\u00fcne Jeans mit Rei\u00dfverschluss\u201c und \u201egr\u00fcne Jeans mit Kn\u00f6pfen\u201c? Vermeide es, diese Seiten mit dem allgemeinen Linktext \u201cgr\u00fcne Jeans\u201d zu verlinken. Sie w\u00fcrden in diesem Fall in Konkurrenz stehen. Am besten w\u00e4re es, beide Typen auf einer Kategorieseite einzubinden und nur diese Kategorieseite mit \u201eGr\u00fcne Jeans\u201c zu verlinken.<\/p>\n
In Seobility erf\u00e4hrst Du unter Onpage \u2192 Struktur \u2192 Analyse der Linktexte \u2192 Identische Linktexte f\u00fcr unterschiedliche Seiten<\/em>, ob auf Deiner Website identische Linktexte f\u00fcr unterschiedliche Seiten verwendet werden.<\/p>\n
![\"Analyse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/identische-linktexte.png\")
<\/p>\nUnverlinkte Seiten finden<\/h4>\n
Es kann passieren, dass gewisse Seiten aufgrund von \u00c4nderungen an den Seiten aus der internen Verlinkung herausfallen. Solche \u201everwaisten\u201c Seiten<\/a> solltest Du immer auch intern verlinken \u2013 au\u00dfer nat\u00fcrlich, es gibt einen triftigen Grund daf\u00fcr, sie unverlinkt zu lassen.<\/p>\n
![\"ophan](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Orphan-Page.png\")
\nAbbildung: Orphan Page – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/small><\/p>\nWie geht man dabei am besten vor? Jedes CMS ist anders, aber in der Regel gibt es Plugins, die unverlinkte Seiten anzeigen k\u00f6nnen. F\u00fcr WordPress gibt es beispielsweise LinkWhisper<\/a>, das diese Funktion eingebaut hat. Ein Tutorial dazu gibt es auf YouTube: 3 Ways to Find Orphaned Posts<\/a>.<\/p>\n
Schritt 4: Die besten Linkquellen identifizieren<\/h3>\n
Nachdem Du nun alle Probleme mit Deiner aktuellen internen Verlinkung behoben hast, geht es im n\u00e4chsten Schritt darum, die besten Linkquellen f\u00fcr neue Links zu identifizieren.<\/p>\n
Dabei empfehlen wir Dir eine manuelle Vorgehensweise. Es gibt zwar Plugins wie Internal Link Juicer<\/a>, LinkWhisper<\/a> und Interlinks Manager<\/a>, die bei der Optimierung der internen Verlinkung helfen k\u00f6nnen. Solche Plugins l\u00f6sen (wenigstens f\u00fcr WordPress-Nutzer) diverse Probleme und helfen beim Finden neuer interner Linkziele. Sie machen den Prozess allerdings auch so effizient, dass man eventuell die eigene Site mit internen Links zuspammt.<\/p>\n
Wenn Du sonst nichts machst, ist es wahrscheinlich besser, ein solches Plugin zu verwenden. Solltest Du aber gewissenhaft selbst an der internen Verlinkung arbeiten, ist der unten vorgeschlagene manuelle Prozess besser.<\/p>\n
Um die besten Linkquellen zu finden, fokussierst Du Dich am besten auf die thematische Relevanz<\/strong>. Es ist nicht damit getan, einfach jede Seite mit jeder anderen Seite zu verlinken. Eine interne Linksetzung sollte thematisch passen und auch Sinn f\u00fcr den Besucher ergeben.<\/p>\n
Thematische Relevanz kann auch in den Rankings einen entscheidenden Boost bringen. Google hat dazu etwa das Topic-Sensitive PageRank Paper<\/a>, in dem beschrieben wird, wie die Suchmaschine dabei vorgehen kann, thematisch passende Links h\u00f6her zu bewerten.<\/p>\n
Ein Link von einer nicht themenrelevanten Seite ist wahrscheinlich okay, aber wenn die Seiten thematisch optimal zusammenpassen, ist das von gro\u00dfem Vorteil.<\/p>\n
In der SEO Branche ist der Prozess der Siloisierung<\/strong> beliebt. Falls die eigene Website klar voneinander trennbare Themenbereiche hat, solltest Du diese nur selten untereinander verlinken. Was das bedeutet?<\/p>\n
Angenommen Du behandelst in Deinem Modeshop drei Themen: Oberteile, Hosen und Accessoires. Beitr\u00e4ge aus der Kategorie Oberteile verlinken ausschlie\u00dflich auf Beitr\u00e4ge in der gleichen Kategorie und ggf. auf die Startseiten der anderen Kategorien \u2013 nicht aber auf einzelne Beitr\u00e4ge aus den anderen Bereichen Hosen und Accessoires. Das hilft Google auch dabei, die Themencluster auf Deiner Website zu verstehen, weil die Suchmaschine so die thematische \u201eN\u00e4he\u201c von Seiten und Links leichter erkennen kann.<\/p>\n
![\"siloing\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Siloing.png\")
\nAbbildung: Siloing – Autor: Seobility – Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/small><\/p>\nEin sehr umfangreiches Tutorial zur Siloisierung findest Du bei Bruce Clay: SEO Siloing: How to build a website silo architecture<\/a>.<\/p>\n
Soweit zur Theorie. Nur wie genau gehst Du vor, um passende Linkquellen zu finden?<\/p>\n
Passende Seiten zur internen Verlinkung mit Google-Site-Abfragen finden<\/h4>\n
Nehmen wir einmal an, dass unser Core Web Vitals Guide<\/a> noch einen Link gebrauchen k\u00f6nnte. Aktuell hat der Blogbeitrag 16 eingehende interne Links, wie unter Seiteninformationen \u2192 Verlinkung<\/em> in Seobility zu sehen ist.<\/p>\n
![\"eingehende](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/eingehende-links-cwv-guide.png\")
<\/p>\nDas ist gut. Allerdings k\u00f6nnten wir mindestens einen hinzuf\u00fcgen, um den Artikel gezielt zu pushen. Nur wo und wie?<\/p>\n
Um das herauszufinden, k\u00f6nnen wir eine site-Abfrage bei Google durchf\u00fchren:<\/p>\n
site:https:\/\/www.seobility.net\/de\/blog\/ „Core Web Vitals“ -„Core Web Vitals Guide“<\/em><\/p>\n
Diese site-Abfrage findet Beitr\u00e4ge auf dem Seobility Blog, die die Phrase \u201eCore Web Vitals\u201c, aber nicht die Phrase \u201eCore Web Vitals Guide\u201c enthalten. So konnten wir einen \u00e4lteren Beitrag mit dem Titel \u201eSEO Audit: So optimierst Du Deine Website f\u00fcr Top-Rankings (Schritt f\u00fcr Schritt)<\/a>\u201c finden.<\/p>\n
Solche site-Abfragen sind enorm m\u00e4chtig. Da Du Google verwendest (und nicht etwa ein WordPress-Plugin), um nach \u201e\u00e4hnlichen\u201c Beitr\u00e4gen zu suchen, bekommst Du direkt von der Suchmaschine Vorschl\u00e4ge mit bereits indexierten Seiten. Im Gegensatz dazu sind Vorschl\u00e4ge von anderen Anbietern vielleicht nicht so relevant.<\/p>\n
Diese Methode liefert selbstverst\u00e4ndlich auch Verlinkungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr neu erstellte Inhalte<\/strong>. Bevor Du also das n\u00e4chste Mal auf \u201eVer\u00f6ffentlichen\u201c klickst, \u00fcberpr\u00fcfe mit einer site-Abfrage, welche internen Links Du vor der Ver\u00f6ffentlichung hinzuf\u00fcgen k\u00f6nntest.<\/p>\n
Linkhubs nutzen<\/h4>\n
In der Regel ist die Startseite der beste Linkhub, d.h. die Seite mit den meisten Backlinks und damit der gr\u00f6\u00dften, externen Linkpower. Daher bietet es sich an, diese Seite strategisch daf\u00fcr zu nutzen, den Rest der Website gut zu \u201edurchbluten\u201c<\/strong>.<\/p>\n
Manchmal ist die am besten von extern verlinkte Seite aber eine andere. Oder aber es gibt viele Unterseiten, die jeweils eine Handvoll Backlinks besitzen. Auch diese gilt es, als strategische Linkhubs zu nutzen.<\/p>\n
Hierzu m\u00fcssen wir die am besten \u201eextern\u201c verlinkten Seiten auf unserer Website finden und dort Links zu unseren wichtigsten Seiten hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n
Lade daf\u00fcr zuerst die Liste Deiner Backlinks in Seobility herunter.<\/p>\n
![\"Backlinks](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/backlinks-csv-export.png\")
<\/p>\nEin Klick auf CSV Export liefert eine CSV-Datei aller Links, die Du dann nach Belieben weiter bearbeiten kannst.<\/p>\n
Wir haben f\u00fcr dieses Beispiel alle Links auf die jeweiligen Startseiten (Deutsch, Englisch, Spanisch usw.) herausgefiltert, um so nur noch verlinkte Tools und redaktionelle Seiten zu sehen. Jetzt kannst Du entweder mit den eingebauten Sheets-Funktionen die Anzahl der einzelnen Linkziele z\u00e4hlen oder wie wir es hier gemacht haben, einfach die Liste nach A-Z sortieren und siehe da.<\/p>\n
![\"Linkhubs\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/linkhubs.png\")
<\/p>\nEs gibt diverse Tool-Seiten, die recht beliebt sind und verlinkt werden, etwa unser TF-IDF-Tool (1). Diverse Wiki-Seiten werden auch gerne von au\u00dfen verlinkt, so der Beitrag A\/B-Testing (2) und siehe da \u201eInternal Linking\u201c aus unserem Wiki (3). Ist das nicht passend?<\/p>\n
Alle drei Bereiche sind Linkhubs, also besser verlinkte Seiten, von denen interne Links eine noch st\u00e4rkere Wirkung entfalten sollten.<\/p>\n
Schritt 5: Links hinzuf\u00fcgen mit Strategie<\/h4>\n
Jetzt wissen wir schonmal, auf welchen Unterseiten Du am besten interne Links platzieren kannst. Die n\u00e4chste Frage ist: Wie gehen wir am besten dabei vor? Was meint John M\u00fcller mit \u201estrategisch\u201c? Nun, das wird er uns sicher nicht verraten, sonst w\u00e4re es ja zu einfach.<\/p>\n
Um strategisch bei der internen Verlinkung vorzugehen, befolgen wir die Ergebnisse der oben genannten Studien, das Wissen rund um Google-Aussagen und -Patente und die guten, alten Erfahrungswerte. Daraus ergeben sich folgende Guidelines:<\/p>\n
Gute Links werden geklickt<\/h4>\n
Bei der Platzierung von internen Links geht es um mehr als nur um SEO. Jeder Link auf einer Seite sollte n\u00fctzlich f\u00fcr den Besucher sein<\/strong> und auch geklickt werden. Eine Hauptaufgabe von internen Links besteht darin, dass sie dem Nutzer dabei helfen sollen, sich auf Deiner Website zurechtzufinden.<\/p>\n
Es geht bei der Platzierung von internen Links nicht darum, einfach 20 zus\u00e4tzliche Links nach dem Zufallsprinzip in den Text einzubauen. Oder diese einfach unter den Beitrag zu setzen \u2013 wie CMS-Plugins weitere Links gerne als \u201e\u00c4hnliche Beitr\u00e4ge\u201c einbinden.<\/p>\n
Google belohnt die Nutzerinteraktion mit internen Links<\/strong>, was nicht nur durch Aussagen seitens Google immer wieder best\u00e4tigt wurde, sondern auch den Inhalt diverser Google-Patente widerspiegelt, darunter User-sensitive pagerank<\/a> und Ranking documents based on user behavior and\/or feature data<\/a>. Beide Patente sprechen dar\u00fcber, wie der Wert von Links beeinflusst wird, wenn er auf unterschiedliche Art platziert, integriert oder mit ihm interagiert wird.<\/p>\n
Wie kann Google \u00fcberhaupt messen, auf welche Links Du klickst? Durch Google Analytics etwa? Nein, solltest Du Google Chrome oder Android nutzen, dann sammelt Google flei\u00dfig Deine Klickdaten. Deine eigenen Klickdaten findest Du \u00fcbrigens bei Meine Google-Aktivit\u00e4ten<\/a>. Big Brother is watching you. Always.<\/p>\n
F\u00fcr uns als SEOs ergibt sich daraus die Empfehlung, interne Links aktiv so zu platzieren, dass der Besucher sie mit hoher Wahrscheinlichkeit anklickt<\/strong>. Also eher oben als unten im Text oder eher oben in einer Sektion als unten. Deutlich sichtbar und nicht etwa mit wenig Kontrast nur schlecht als Link erkennbar.<\/p>\n
Wir m\u00fcssen bedenken, dass die Korrelationsanalysen zwar sagen, dass 20\u201340 interne Links im Durchschnitt gut sind. Das bedeutet aber nicht, dass nicht zwei oder drei zus\u00e4tzlich platzierte Links eine genauso hohe Wirkung entfalten k\u00f6nn(t)en. Meiner pers\u00f6nlichen Meinung nach sind 1-2 strategisch platzierte interne Links besser als 20\u201330 interne Streulinks.<\/p>\n
Gute Links stehen im Kontext<\/h4>\n
Ein guter Link enth\u00e4lt einen passenden Ankertext, der so gut wie m\u00f6glich beschreibt, welches Thema die Seite \u201ehinter\u201c dem Link enth\u00e4lt<\/strong>. Handelt es sich um eine Kategorieseite eines Onlineshops f\u00fcr Socken, die verschiedene \u201eSportsocken\u201c auflistet, dann sollte der Ankertext auch \u201eSportsocken\u201c (exakt) oder \u201eAuswahl an Sportsocken\u201c (enth\u00e4lt das Hauptkeyword) hei\u00dfen. Je genauer der Ankertext beschreibt, was auf dieser Seite zu finden ist, desto besser kann Google das Thema der Seite erkennen und die Seite entsprechend ranken.<\/p>\n
Die Verwendung des Keywords im Ankertext des Links ist essenziell, aber nicht die einzige Kontextinformation, die Google bei der Auswertung ber\u00fccksichtigt. Auch den Text rund um den Link<\/strong> kann Google mit in die Bewertung nehmen. Dieser sollte daher m\u00f6glichst relevant f\u00fcr das Thema der verlinkten Seite sein.<\/p>\n
Beispiel: F\u00fcr den h\u00f6chsten Komfort beim Laufen finden Sie bei uns \u201eSportschuhe<\/strong>\u201c in gro\u00dfer Auswahl.<\/em><\/p>\n
Wenn der Link in diesem Beispiel das Wort \u201eSportschuhe\u201c ist, dann kann Google auch die Worte \u201eKomfort\u201c und \u201eLaufen\u201c mit ber\u00fccksichtigen, da diese W\u00f6rter im Kontext rund um den Link auftauchen. So rankt diese Seite eventuell auch f\u00fcr \u201eKomfort-Laufschuhe\u201c. Um das weiter zu beg\u00fcnstigen, k\u00f6nntest Du auf einer weiteren Seite noch einmal auf die Sportschuhe-Seite mit genau diesem Begriff (Komfort-Laufschuhe) verlinken.<\/p>\n
Wenn Du zus\u00e4tzlich noch ein Bild oder Video auf der linkgebenden Seite einbauen kannst, ist das umso besser, da Du so mehr Kontext erzeugen kannst.<\/p>\n
Im Umkehrschluss gilt es banale Linktexte weitestgehend zu vermeiden<\/strong>. Die Seobility Analyse \u201cVerbesserungsw\u00fcrdige interne Linktexte\u201d hilft Dir dabei, solche trivialen Linktexte zu finden.<\/p>\n
Onpage \u2192 Struktur \u2192 Analyse der Linktexte \u2192 Verbesserungsw\u00fcrdige interne Linktexte<\/em><\/p>\n
![\"verbesserungsw\u00fcrdige](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/verbesserungswuerdige-linktexte.png\")
<\/p>\nContent-Management-Systeme nutzen in der Standardeinstellung oft allgemeine Linktexte wie \u201eweiterlesen\u201c. Diese sind nicht optimal, da sie sich wiederholen und der Suchmaschine nicht mitteilen, was das Thema des verlinkten Beitrags ist. Da sie keinen Wert f\u00fcr die Suchmaschine haben, k\u00f6nnen sie entweder auf Nofollow<\/a> gesetzt werden oder besser einen guten Ankertext erhalten. Im Zweifel kannst Du einfach den Titel der verlinkten Seite als Ankertext verwenden.<\/p>\n
Frische Links k\u00f6nnen von Vorteil sein<\/h4>\n
Laut Googles Freshness-based ranking-Patent<\/a> bevorzugen Besucher neuere Ressourcen. Allein das Datum in einem Beitrag zu aktualisieren oder nur einen nackten Link hinzuzuf\u00fcgen, reicht wahrscheinlich nicht aus, um eine erneuerte Beurteilung der linkgebenden Seite seitens Google auszul\u00f6sen. So schl\u00e4gst Du zwei Fliegen mit einer Klappe, wenn Du einen Paragrafen umschreibst oder neu auf der linkgebenden Seite hinzuf\u00fcgst<\/strong>.<\/p>\n
Variabilit\u00e4t gewinnt Rankings<\/h4>\n
Wenn eines aus den eingangs genannten Studien deutlich geworden ist, dann sind es die Findings rund um die Variabilit\u00e4t der Linktexte von internen Links. Je mehr unterschiedliche und einzigartige Links Du auf Deinen Seiten einbauen kannst, desto mehr k\u00f6nnte sich das positiv auf Deine Rankings auswirken.<\/p>\n
Was genau bedeutet Variabilit\u00e4t?<\/p>\n
- \n
- Interne Links mit exaktem Keyword-Ankertext sind wichtig, m\u00fcssen jedoch nicht unendlich oft wiederholt werden.<\/li>\n
- Verlinke eine wichtige Seite auf einer anderen Seite daher mit unterschiedlichen Variationen Deines Hauptkeywords.<\/li>\n<\/ul>\n
Es gilt aber nicht \u201cMehr ist immer besser\u201d, sondern genau die richtige Anzahl macht den Unterschied. Erzwinge nicht einen internen Link, ohne einen stichhaltigen Grund f\u00fcr den Link zu haben.<\/p>\n
So viel zur strategischen Vorgehensweise bei der internen Verlinkung. Der Vollst\u00e4ndigkeit halber sollten wir den Fokus auch noch auf technische Aspekte der internen Links richten. Denn Fehler hier k\u00f6nnten Deinen Erfolg unn\u00f6tigerweise minimieren.<\/p>\n
Technische Linkoptimierung<\/h2>\n
Es sind die kleinen, aber feinen Details, die ebenfalls eine wichtige Rolle spielen. Sie k\u00f6nnen theoretisch Top Rankings Deiner Seiten verhindern.<\/p>\n
Der richtige Einsatz von Nofollow<\/h3>\n
Mit der Anwendung von Nofollow<\/a> auf interne und externe Links signalisierst Du Google, dass so gekennzeichnete Links keine Linkpower vererben sollten. Im Prinzip m\u00f6chtest Du Seiten hinter mit NoFollow gekennzeichneten Links nicht empfehlen.<\/p>\n
F\u00fcr interne Links bedeutet das: stehen diese auf Nofollow, vererben sie keinen Link Juice. So kann die intern verlinkte Seite auch nicht von diesem profitieren.<\/p>\n
Um solche Links zu finden, kannst Du etwa die Nofollow-Chrome-Erweiterung<\/a> installieren, welche NoFollow-Links rot umrandet (frei \u00fcber CSS-Anweisungen einstellbar).<\/p>\n
![\"Nofollow](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/nofollow-chrome-erweiterung.png\")
<\/p>\n
- Seiten, auf die mit exakte Ankertexten verlinkt wird, erhalten f\u00fcnfmal so viel Traffic wie Seiten ohne solche Links. (Exakte Ankertexte bestehen aus genau den W\u00f6rtern, f\u00fcr die eine Zielseite wunschgem\u00e4\u00df ranken sollte. Zum Beispiel: \u201eBrauner Tisch\u201c.)<\/li>\n<\/ul>\n
- Obwohl Google selbst und die meisten SEOs davon abraten, nackte URLs (zum Beispiel https:\/\/www.seobility.net\/de\/<\/a>) als Linktext zu verwenden, schadet dies laut Zyppy-Studie nicht den Rankings.<\/li>\n
- \n
- Besser rankende Seiten liegen im Mittel auch h\u00f6her in der Hierarchie der Website, sind also \u201cn\u00e4her\u201d zur Homepage (im Sinne der Tiefe der Verlinkung).<\/li>\n<\/ul>\n
- Zyppy: 23 Million Internal Links \u2013 SEO Case Study<\/a> (Juli 2022)<\/li>\n<\/ol>\n
- Wie wichtig sind interne Links f\u00fcr Google?<\/a><\/li>
![\"nofollow](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/nofollow-wiki-artikel.png\")
<\/p>\n