Um Dich dabei zu unterst\u00fctzen, erkl\u00e4ren wir Dir in diesem Artikel, welche SEO-Strategien f\u00fcr verschiedene Arten von Kleinunternehmen am wichtigsten sind. \u00dcber das Inhaltsverzeichnis kannst Du direkt zu der f\u00fcr Dich relevanten Kategorie springen:<\/p>\n
- Um welche Arten von Kleinunternehmen geht es im Folgenden?<\/a><\/li>
- SEO-Strategien f\u00fcr kleinere Online-Shops<\/a><\/li>
- SEO-Strategien f\u00fcr kleine lokale Unternehmen<\/a><\/li>
- SEO-Priorit\u00e4ten f\u00fcr Dienstleister<\/a><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Um welche Arten von Kleinunternehmen geht es im Folgenden?<\/h2>\n
F\u00fcr diesen Artikel haben wir die Gruppe der Kleinunternehmen in drei Hauptkategorien unterteilt: Online-Shops, lokale Unternehmen und Dienstleister. Hier findest Du eine kurze Zusammenfassung der Unternehmensarten, die wir uns ansehen werden:<\/p>\n
- \n
- Online-Shops:<\/strong> Unternehmen, die ihre Produkte online verkaufen.<\/li>\n
- Lokale Unternehmen:<\/strong> Kleinere Unternehmen, die an Kunden in ihrer Umgebung verkaufen.<\/li>\n
- Dienstleister:<\/strong>\n
- \n
- Unternehmen, die ihre Dienstleistungen online bzw. remote<\/strong> anbieten.<\/li>\n
- Unternehmen, die ihre Dienstleistungen in ihren eigenen Gesch\u00e4ftsr\u00e4umen<\/strong> anbieten.<\/li>\n
- Unternehmen, die ihre Dienstleistungen am Kundenstandort<\/strong> anbieten, z. B. beim Kunden zu Hause, im B\u00fcro, in R\u00e4umlichkeiten Dritter usw.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n
Wie Du siehst, haben wir die Dienstleister in drei weitere Kategorien unterteilt, n\u00e4mlich in Unternehmen, die ihre Dienstleistungen im Internet, in ihren eigenen R\u00e4umlichkeiten und am Kundenstandort anbieten, wie zum Beispiel Sanit\u00e4rfirmen, Cateringfirmen oder Taxidienste.<\/p>\n
Du musst nicht exakt in eine dieser Kategorien passen. Viele lokale Unternehmen verkaufen ihre Produkte und Dienstleistungen beispielsweise auch online. Manche Dienstleister bedienen sowohl Kunden am eigenen Standort als auch bei diesen zu Hause.<\/p>\n
F\u00fcr jede Art von Website gelten dieselben SEO-Grundlagen, weshalb die Informationen in diesem Artikel grunds\u00e4tzlich f\u00fcr alle Arten von Unternehmen relevant sind. Allerdings gibt es f\u00fcr jede Gesch\u00e4ftsform bestimmte Strategien, die priorisiert werden sollten, um eine Pr\u00e4senz in Suchmaschinen aufzubauen.<\/p>\n
Sehen wir uns diese nun im Detail an.<\/p>\n
SEO-Strategien f\u00fcr kleinere Online-Shops<\/h2>\n
Als Betreiber eines kleineren Online-Shops wei\u00dft Du, wie herausfordernd es sein kann, mit dominanten Marken wie Amazon und anderen Online-Shopping-Angeboten wie eBay, Etsy sowie mit vielen weiteren mitzuhalten.<\/p>\n
![\"Amazon](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Schnuersenkel-fuer-turnschuhe.png\")
\nGro\u00dfe Marken wie Amazon dominieren bei kommerziellen Suchanfragen oft die Top-Positionen.<\/small><\/p>\nDeshalb gehen wir nachfolgend die drei wichtigsten SEO-Ma\u00dfnahmen<\/strong> durch, die Du umsetzen solltest, um Deinen kleinen Online-Shop wettbewerbsf\u00e4hig zu machen:<\/p>\n
- \n
- Technisches SEO:<\/strong> Stelle sicher, dass Deine Seiten nicht nur crawlbar und indexierbar<\/a> sind, sondern optimiere auch ihre technische Performance und UX-Faktoren wie Pagespeed und Core Web Vitals.<\/li>\n
- Onpage-SEO (neben der technischen Optimierung):<\/strong> Stelle den Suchmaschinen alle notwendigen Informationen zur Verf\u00fcgung, damit diese Deine Seiten f\u00fcr die richtigen Keywords und Themen ranken k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Offpage-SEO:<\/strong> Baue Sichtbarkeit und Traffic \u00fcber vertrauensw\u00fcrdige Kan\u00e4le au\u00dferhalb Deiner Website auf. Links, die auf Deine Website verweisen, oder Erw\u00e4hnungen Deiner Website und Marke signalisieren Vertrauensw\u00fcrdigkeit und wirken sich so positiv auf Deine Rankings aus.<\/li>\n<\/ol>\n
Befassen wir uns zuerst mit technischem SEO und den Gr\u00fcnden daf\u00fcr, warum es gerade f\u00fcr Online-Shops so wichtig ist.<\/p>\n
Technisches SEO f\u00fcr Online-Shops<\/h3>\n
Technisches SEO ist f\u00fcr die Website jedes Unternehmens unerl\u00e4sslich. F\u00fcr Online-Shops ist dieser Aspekt allerdings besonders wichtig. Zum einen da der gesamte Kaufprozess auf der Website selbst stattfindet, zum anderen da E-Commerce-Shops im Vergleich zu anderen Arten von Websites oftmals weitaus umfangreicher und komplexer.<\/p>\n
Fr\u00fcher bezog sich technisches SEO in erster Linie auf die Optimierung des Crawlings und der Indexierung von Websites\u2013 das hei\u00dft, sicherzustellen, dass Suchmaschinen auf die Seiten zugreifen und sie ranken k\u00f6nnen.<\/p>\n
Diese Zeiten geh\u00f6ren allerdings schon lange der Vergangenheit an. In den letzten Jahren hat Google eine Vielzahl von UX-Faktoren als Rankingfaktoren ber\u00fccksichtigt: Ladezeiten, Mobilfreundlichkeit, Sicherheit durch Verschl\u00fcsselung (HTTPS) und viele mehr. Das bedeutet, dass die technische Performance Deiner Website inzwischen genauso wichtig wie Crawlbarkeit und Indexierung ist.<\/p>\n
Hier ein kurzer Abriss zu einigen der wichtigsten technischen SEO-Faktoren<\/strong> f\u00fcr Online-Shops:<\/p>\n
- \n
- Website-Struktur: <\/strong>Ein Online-Shop ben\u00f6tigt eine logische Struktur aus Kategorien, Unterkategorien und Produktseiten, die f\u00fcr den User (und Suchmaschinen) verst\u00e4ndlich ist (siehe Website-Struktur<\/a>).<\/li>\n
- Navigation:<\/strong> Hierbei handelt es sich um die Oberfl\u00e4che, \u00fcber die der User die Struktur der Website navigiert (siehe Website-Navigation<\/a>).<\/li>\n
- Interne Suche:<\/strong> Ein Suchsystem innerhalb der Website, mit dem User bestimmte Produkte finden und die Suche mittels Filter und erweiterten Sucheinstellungen verfeinern k\u00f6nnen. Die interne Suche kann die User Experience um einiges verbessern, da der User direkt die gew\u00fcnschten Produkte und Dienstleistungen findet, indem er sie ins Suchfeld eingibt.<\/li>\n
- Ladezeit:<\/strong> Deine Seiten sollten so schnell wie m\u00f6glich laden. Richtwerte k\u00f6nnen individuell variieren, aber f\u00fcr den Anfang kann eine Zielsetzung von max. 2,5 Sekunden auf einer normalen mobilen Verbindung sinnvoll sein (siehe Page Speed Optimierung<\/a>).<\/li>\n
- Reaktionsgeschwindigkeit:<\/strong> Interaktive Elemente auf Deinen Seiten sollten Aktionen innerhalb von 100 Millisekunden oder noch schneller ausl\u00f6sen (siehe Core Web Vitals Optimierung<\/a>).<\/li>\n
- Stabilit\u00e4t:<\/strong> F\u00fcr eine bessere User Experience sollten Seitenelemente nach dem Laden im Browser nicht mehr ihre Position \u00e4ndern (siehe Core Web Vitals Optimierung<\/a>).<\/li>\n
- Interne Links:<\/strong> Das Verlinken von relevanten Seiten untereinander und die Optimierung der internen Linkstruktur geh\u00f6ren zu den Onpage SEO Basics (siehe Optimierung der internen Verlinkung<\/a>).<\/li>\n
- Broken (kaputte) Backlinks:<\/strong> \u00dcberpr\u00fcfe Dein Linkprofil regelm\u00e4\u00dfig auf kaputte Links und behebe etwaige Probleme, damit User und Bots auf Deine Inhalte zugreifen und Deine Backlinks ihre volle Wirkung entfalten k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Optimierung von Bildern:<\/strong> Bilder sollten von hoher Qualit\u00e4t sein, aber komprimiert werden, um die Dateigr\u00f6\u00dfe m\u00f6glichst klein zu halten. Jedes Bild sollte ein ALT-Attribut<\/a> besitzen und nach den Grundlagen der Bilder SEO optimiert werden (siehe Bilder SEO<\/a>).<\/li>\n
- URLs:<\/strong> Die URLs Deiner Seiten sollten kurz, aussagekr\u00e4ftig und lesbar sein und gegebenenfalls Dein prim\u00e4res Keyword oder Thema enthalten (siehe SEO-freundliche URLs<\/a>).<\/li>\n
- HTTPS-Verschl\u00fcsselung:<\/strong> Deine Website sollte mittels HTTPS<\/a> verschl\u00fcsselt sein.<\/li>\n
- Redirects:<\/strong> Achte bei der Einrichtung von Redirects<\/a> darauf, das richtige Protokoll zu verwenden (z. B. das 301-Protokoll).<\/li>\n
- Mobile Optimierung:<\/strong> Deine Website sollte sowohl f\u00fcr mobile als auch f\u00fcr Desktop-Ger\u00e4te optimiert sein. Mobile sollte hierbei Priorit\u00e4t haben (siehe Mobile Optimierung<\/a>).<\/li>\n
- Pop-ups:<\/strong> Verzichte \u2013 insbesondere bei der mobilen Version \u2013 auf aufdringliche Pop-ups oder setze diese zumindest \u00e4u\u00dferst sparsam ein, wenn es sich nicht vermeiden l\u00e4sst. Google k\u00f6nnte diese als Signal f\u00fcr geringe Qualit\u00e4t und Spam interpretieren.<\/li>\n
- XML-Sitemap:<\/strong> Reiche bei Google eine XML-Sitemap ein<\/a> und aktualisiere diese bei gr\u00f6\u00dferen \u00c4nderungen Deiner Website, z. B. wenn Du neue Seiten hinzuf\u00fcgst (siehe XML-Sitemap<\/a>).<\/li>\n
- robots.txt-Datei: <\/strong>Zeige Suchmaschinen mithilfe von Robots-txt-Dateien<\/a>, auf welche URLs auf Deiner Website sie zugreifen k\u00f6nnen. So wird die f\u00fcr das Crawling aufgewendete Zeit (das sogenannte \u201eCrawl Budget\u201c) f\u00fcr die wirklich wichtigen Seiten genutzt.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Kurz zusammengefasst:<\/strong><\/p>\n
Sorge zuerst daf\u00fcr, dass Suchmaschinen Deine wichtigen Seiten problemlos crawlen und indexieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Du kannst ihnen au\u00dferdem dabei helfen, Deine Website zu \u201everstehen\u201c, indem Du auf eine klare Struktur, aussagekr\u00e4ftige URLs und optimierte Seiten achtest (auf letzteren Punkt werden wir im n\u00e4chsten Abschnitt n\u00e4her eingehen).<\/p>\n
Ein Website-Audit mit Seobility<\/a> kann Dir beim Optimieren vieler der oben genannten Aspekte helfen, um Deinen Online-Shop suchmaschinenfreundlich zu machen.<\/strong><\/p>\n
![\"Seobility](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/start_2.png\")
<\/p>\nEin Gro\u00dfteil der oben genannten Punkte ist aber nicht nur f\u00fcr Suchmaschinen, sondern vor allem f\u00fcr Website-Besucher wichtig.<\/p>\n
Die User Experience wird durch Faktoren wie Navigation, Ladezeiten und die Reaktionsgeschwindigkeit der Seiten bestimmt. F\u00fcr Online-Shops, bei denen der komplette Kaufprozess auf der Website abgewickelt wird, ist eine gute User Experience unerl\u00e4sslich.<\/p>\n
Onpage-SEO f\u00fcr Online-Shops<\/h3>\n
Durch Onpage-SEO Ma\u00dfnahmen hilfst Du Suchmaschinen dabei, zu verstehen, worum es auf jeder Unterseite Deiner Website geht. Auf diese Weise k\u00f6nnen diese die Seiten verstehen, sie mit Inhalten Deiner Mitbewerber vergleichen und sie f\u00fcr Deine Ziel-Keywords und Deine Themen ranken.<\/p>\n
Bedenke dabei immer: Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht um einzelne, isolierte Keywords. Das Ziel von SEO ist vielmehr, eine Pr\u00e4senz f\u00fcr m\u00f6glichst viele Themenbereiche<\/em>, die f\u00fcr Dein Unternehmen relevant sind, aufzubauen.<\/p>\n
\u00dcberlege Dir daf\u00fcr, welches die Themen sind, auf die sich Dein Gesch\u00e4ft st\u00fctzt. Dabei handelt es sich nicht nur um Inhalte, die sich auf Deine Produkte und Dienste beziehen, sondern auch um Informationen zu verwandten, f\u00fcr potenzielle Kunden wichtigen Themen. Dadurch k\u00f6nnen diese leichter Vertrauen zu Deinem Unternehmen und Deiner Marke aufbauen.<\/p>\n
Das k\u00f6nnen zum Beispiel weitere Informationen zu Deinem Unternehmen, Deiner Marke oder Deinen Mitarbeitern sein, oder auch Themen, die im weitesten Sinne Einfluss auf Deine Branche haben. \u00dcberlege Dir, was wichtige Unterthemen sind und welche Keywords es rund um diese Kernthemen gibt.<\/p>\n
Bei all diesen \u00dcberlegungen sollten Deine User immer Priorit\u00e4t haben. Optimiere Deine Seiten prim\u00e4r f\u00fcr Besucher und ber\u00fccksichtige dabei gleichzeitig die Anforderungen der Suchmaschinen<\/strong>. Schaffe dann mithilfe von Nutzerdaten (z. B. Suchanfragen, Verhalten auf der Website usw.) relevante Inhalte, die den Anforderungen Deiner User gerecht werden.<\/p>\n
Die folgenden wichtigen Onpage-Faktoren sind f\u00fcr den Erfolg Deines Shops unerl\u00e4sslich<\/strong>. Und viele dieser Ma\u00dfnahmen sind nicht nur aus SEO-Sicht von Nutzen, sondern helfen auch dabei, Besucher Deiner Website zu Kunden zu machen:<\/p>\n
- \n
- Seitenstrukturierung:<\/strong> Gib Deinen Seiten durch die Verwendung von \u00dcberschriften (h1, h2, h3, h4<\/a>) eine logische Struktur.<\/li>\n
- Seitentitel:<\/strong> Gib jeder Deiner Seiten einen aussagekr\u00e4ftigen, ansprechenden Titel, welcher \u2013 wo dies relevant ist \u2013 Deine prim\u00e4ren Keywords enth\u00e4lt (siehe Tipps von Google zu \u00dcberschriften und Titeln<\/a> sowie diesen Seobility-Artikel zum Meta Title<\/a>).<\/li>\n
- Meta Description:<\/strong> Beschreibe die Inhalte jeder Deiner Seiten f\u00fcr potentielle Besucher (Deine Meta Description wird i.d.R. in den organischen Suchergebnissen erscheinen) und f\u00fcge einen Call-to-Action hinzu, der den User zum Klicken bewegt (siehe So schreibst Du die perfekte SEO Meta Description<\/a>).<\/li>\n
- Keywords:<\/strong> F\u00fcge Deinen URLs, Seitentiteln und \u00dcberschriften Deine prim\u00e4ren Keywords hinzu. Baue Variationen davon in Unter\u00fcberschiften und in Deine Texte ein. Achte dabei darauf, nat\u00fcrliche und \u201ekonversationelle\u201c Sprache zu nutzen, um sowohl die Sprachsuche<\/a> (\u00fcber Sprachassistenten) als auch die klassische textbasierte (geschriebene) Suche zu bedienen.<\/li>\n
- Texte:<\/strong> Wenn Du einen Online-Shop betreibst, sollten Deine Inhalte User zum Kaufen anregen, Vertrauen in Dein Fachwissen vermitteln und s\u00e4mtliche H\u00fcrden beseitigen, die der Conversion im Weg stehen k\u00f6nnten (siehe SEO-Texte schreiben<\/a>).<\/li>\n
- Einzigartige Inhalte:<\/strong> Stelle sicher, dass die Inhalte auf jeder Seite, einschlie\u00dflich der Produktseiten, einzigartig sind. Wenn Du in Deinen Inhalten Fachwissen vermitteln und die Bed\u00fcrfnisse der Zielgruppe widerspiegeln kannst, umso besser.<\/li>\n
- Klare Information:<\/strong> Stelle sicher, dass alle Produktseiten verst\u00e4ndliche Informationen \u00fcber Preise und Versand enthalten. Dazu geh\u00f6ren auch m\u00f6gliche Geb\u00fchren oder Zusatzkosten. Sch\u00f6pfe die M\u00f6glichkeiten, die Du auf der Seite selbst hast, voll aus, damit der User direkt etwas kaufen kann, ohne andere Seiten Deiner Website (oder gar Websites von Mitbewerbern) durchsuchen zu m\u00fcssen.<\/li>\n
- Visuelle Inhalte:<\/strong> F\u00fcge, wenn m\u00f6glich (besonders auf Produktseiten), hochwertige Bilder und Videos ein, die bei der Kaufentscheidung unterst\u00fctzen.<\/li>\n
- Bewertungen:<\/strong> F\u00fcge den entsprechenden Produktseiten Kundenbewertungen hinzu, um Vertrauen zu schaffen. Potenzielle Kunden werden so eher das Gef\u00fchl haben, die richtige Kaufentscheidung zu treffen.<\/li>\n
- Produktempfehlungen:<\/strong> F\u00fcge jeder Produktseite dynamische Produktempfehlungen hinzu, um Usern auch andere Produkte zu zeigen, die sie interessieren k\u00f6nnten. Auf diese Weise k\u00f6nnen die Bestellungen Deiner Kunden umfangreicher ausfallen.<\/li>\n
- Structured Data:<\/strong> Zeichne Deine Produktseiten mit Strukturierten Daten<\/a> aus, sodass sie z.B. bei Google Shopping und in der Bildersuche angezeigt werden k\u00f6nnen (siehe Strukturierte Daten, die f\u00fcr E-Commerce relevant sind<\/a>).<\/li>\n
- FAQ:<\/strong> F\u00fcge Deinen Produktseiten und anderen relevanten Seiten FAQ (\u201eH\u00e4ufig gestellte Fragen\u201c) hinzu. Hierbei sollten zum Beispiel Versandinformationen und Deine Umtauschmodalit\u00e4ten erkl\u00e4rt werden. Bei Deinen FAQ solltest Du \u2013 wo immer es m\u00f6glich ist \u2013 einzigartige Inhalte verwenden.<\/strong><\/li>\n
- YMYL (Your Money or Your Life):<\/strong> Google stellt h\u00f6here Anspr\u00fcche an Online-Shops als an Websites, auf denen Besucher nicht um ihr hart verdientes Geld gebeten werden. Weitere Infos dazu findest Du unten.<\/li>\n<\/ul>\n
YMYL steht f\u00fcr \u201eYour Money or Your Life\u201d (w\u00f6rtlich \u00fcbersetzt: \u201eDein Geld oder Dein Leben\u201c). Dieser Satz findet sich in den Quality Rater Guidelines (Richtlinien f\u00fcr die Bewertung der Suchqualit\u00e4t) von Google.<\/p>\n
![\"YMYL](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Your-Money-or-Your-Life.png\")
<\/p>\nDer Begriff bezieht sich auf Websites, die das Leben oder die finanzielle Situation von Menschen verschlechtern k\u00f6nnten<\/strong>. Google will verhindern, dass User auf unseri\u00f6sen Seiten Produkte kaufen oder Ratschl\u00e4ge befolgen, die nicht von Experten stammen.<\/p>\n
Das bedeutet, dass Google besonders streng ist, was die Korrektheit von Informationen (Preise, Lieferzeiten usw.) und die Qualit\u00e4t Deiner Inhalte angeht.<\/p>\n
Weitere Informationen findest Du in unserem Artikel \u00fcber E-A-T und YMYL<\/a>.<\/p>\n
Tipp:<\/strong> Einige der oben genannten Faktoren (z.B. \u00dcberschriften Tags, Seitentitel, Meta Descriptions, etc.) kannst Du mit dem Seobility Website Audit<\/a> automatisch \u00fcberpr\u00fcfen lassen. Damit ersparst Du Dir im Bereich Onpage SEO sehr viel Aufwand.<\/p>\n
![\"Bereich](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/website-audit-inhalt.png\")
<\/p>\nOffpage-SEO f\u00fcr Online-Shops<\/h3>\n
Offpage-SEO bezieht sich auf Optimierungsma\u00dfnahmen, die au\u00dferhalb Deiner Website durchgef\u00fchrt werden. Einige dieser Strategien k\u00f6nnen Deine Rankings direkt verbessern, w\u00e4hrend andere darauf abzielen, Dir Traffic \u00fcber andere Quellen zu beschaffen.<\/p>\n
Offpage-SEO (im weiten Sinne) kann die folgenden Aspekte umfassen:<\/p>\n
- \n
- Linkbuilding: <\/strong>Sichere Dir hochwertige Backlinks auf Deine Website<\/a>.<\/li>\n
- Content-Marketing:<\/strong> Das Erstellen von hochwertigen Inhalten, um damit Verlinkungen auf anderen Websites anzuziehen.<\/li>\n
- Gastartikel:<\/strong> Kooperation mit Dritten mit dem Ziel, Deine Inhalte auf deren Websites zu ver\u00f6ffentlichen.<\/li>\n
- Influencer-Marketing:<\/strong> Kooperation mit Influencern oder Micro-Influencern, um Deine Produkte zu vermarkten.<\/li>\n
- Affiliate-Marketing:<\/strong> Kooperation mit Publishern, die Content \u00fcber Deine Produkte erstellen.<\/li>\n
- Kostenlose Produkteintr\u00e4ge bei Google:<\/strong> Mittels kostenloser Produkteintr\u00e4ge<\/a> kannst Du Deine Produkte in der Google-Suche anzeigen lassen.<\/li>\n
- Online-Marktpl\u00e4tze:<\/strong> Vermarkte Dein Produkt auf Plattformen wie Amazon oder eBay, um Deine Reichweite zu vergr\u00f6\u00dfern.<\/li>\n<\/ul>\n
F\u00fcr kleinere Online-Shops kann Offpage-SEO durchaus eine gro\u00dfe Herausforderung darstellen, insbesondere wenn es um das Linkbuilding geht. Das kann frustrierend sein, denn Verlinkungen sind ein sehr wichtiger Rankingfaktor (obwohl sie inzwischen an Relevanz verloren haben<\/a>).<\/p>\n
Gr\u00f6\u00dfere Unternehmen setzen meist auf Content-Marketing, um Backlinks aufzubauen. Beispielsweise pflegen viele Online-Shops einen Blog, in dem Inhalte ver\u00f6ffentlicht werden, die mit den jeweiligen Produkten zu tun haben.<\/p>\n
![\"Firmenblog](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Ikea.png\")
\nBeispiel f\u00fcr einen E-Commerce-Firmenblog von IKEA<\/small><\/p>\nKleinere Online-Shops verf\u00fcgen aber m\u00f6glicherweise nicht \u00fcber die Ressourcen, um diese Art von Inhalten gleich von Anfang an zu produzieren.<\/p>\n
Deshalb gilt: Qualit\u00e4t geht vor Quantit\u00e4t<\/strong>. Konzentriere Dich lieber darauf weniger, aber daf\u00fcr hochwertige Ressourcen bereitzustellen, anstatt Massen an minderwertigem Content zu produzieren.<\/p>\n
\u00dcber die Zeit kannst Du nach und nach mehr in Content-Marketing investieren, um eine gr\u00f6\u00dfere und langfristige Pr\u00e4senz in den Suchergebnissen aufzubauen.<\/p>\n
Zur Inspiration findest Du im Seobility Blog 15 Ideen, mit denen Du Dir hochwertige Backlinks sichern kannst<\/a>. Und zur \u00dcberwachung der Backlinks, die Du aufbaust, bietet die Backlink Analyse von Seobility<\/a> eine wertvolle Unterst\u00fctzung.<\/p>\n
SEO-Strategien f\u00fcr kleine lokale Unternehmen<\/h2>\n
Lokale Unternehmen unterscheiden sich von Online-Shops dadurch, dass ihr physischer Standort entscheidend f\u00fcr ihren Erfolg ist. Bei Unternehmen mit einem einzigen Standort handelt es sich in der Regel um unabh\u00e4ngige Unternehmen, die von einer Gesch\u00e4ftsstelle aus operieren. Dazu geh\u00f6ren selbst\u00e4ndige Gesch\u00e4fte, Caf\u00e9s, Restaurants, Friseurl\u00e4den, Ferienh\u00e4user und jedes andere Unternehmen, das Kunden an einem einzigen Standort empf\u00e4ngt.<\/p>\n
In manchen F\u00e4llen trifft dies auch auf Unternehmen mit mehreren Standorten zu, von denen nur einer f\u00fcr Kunden zug\u00e4nglich ist. Das w\u00e4re zum Beispiel bei einem Hersteller von Audioger\u00e4ten der Fall, der ein Gesch\u00e4ft f\u00fcr Kunden und ein separates Lager f\u00fcr Leihger\u00e4te betreibt.<\/p>\n
Der Punkt ist folgender: Du baust eine <\/em>lokale Suchpr\u00e4senz auf, die Kunden online finden und pers\u00f6nlich besuchen k\u00f6nnen. Du solltest Deine Suchpr\u00e4senz also entsprechend optimieren. Nachfolgend findest Du eine grobe Zusammenfassung der wichtigsten Local SEO Strategien. Wenn Du tiefer in das Thema eintauchen m\u00f6chtest, findest Du in unserem Blogartikel \u00fcber Local SEO Rankingfaktoren<\/a> ausf\u00fchrlichere Erkl\u00e4rungen.<\/p>\n
Die folgende Grafik zeigt, wie wichtig die Optimierung f\u00fcr die lokale Suche ist. Hier wird deutlich, dass Verbraucher, die die lokale Suche nutzen, innerhalb von Stunden oder Tagen dazu bereit sind, etwas zu kaufen. Untersch\u00e4tze daher nie das wirtschaftliche Potential der lokalen Suche<\/strong>.<\/strong><\/p>\n
![\"Wahrscheinlichkeit](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/serching-online-business-1.png\")
\n90 % der lokalen Kunden haben vor, innerhalb einer Woche einen Kauf zu t\u00e4tigen, 73 % der 40- bis 55-J\u00e4hrigen haben vor, innerhalb von 48 Stunden oder weniger einen Kauf zu t\u00e4tigen, 63 % der 24- bis 39-J\u00e4hrigen haben vor, innerhalb von 48 Stunden oder weniger einen Kauf zu t\u00e4tigen. (Quelle<\/a>)<\/small><\/p>\nOptimiere Deine Website f\u00fcr die lokale Suche<\/h3>\n
Deine erste Aufgabe im Rahmen von Local SEO ist, Deine Website f\u00fcr die lokale Suche zu optimieren. Das bedeutet nat\u00fcrlich, dass Du \u00fcber eine Website verf\u00fcgen musst. Du kannst zwar auch eine lokale Suchpr\u00e4senz ohne Website aufbauen (\u00fcber Dein Google Unternehmensprofil<\/a>), aber dann sch\u00f6pfst Du nicht das volle Potential der lokalen Suche aus. Ohne Website wird Dein Unternehmen nicht in den organischen Suchergebnissen angezeigt. Hinzu kommt, dass Suchmaschinen wie Google oder Bing Deine Unternehmensinformationen mit anderen im Netz verf\u00fcgbaren Daten (einschlie\u00dflich die auf Deiner Website) abgleichen und auf diese Weise verifizieren.<\/p>\n
Es gibt viele Wege, Deine Website f\u00fcr Deinen Gesch\u00e4ftsstandort zu optimieren. Fangen wir mit einigen M\u00f6glichkeiten an, die auch kleine Unternehmen leicht umsetzen k\u00f6nnen und die gleichzeitig eine enorme Wirkung haben k\u00f6nnen.<\/p>\n
NAP-Daten<\/h4>\n
Ein erster Schritt bei der lokalen Optimierung besteht darin, auf Deiner Website den Namen, die Adresse und die Telefonnummer<\/strong> (\u201eNAP\u201c) Deines Unternehmens anzugeben. Am besten f\u00fcgst Du diese Daten in den Footer der Website ein, damit sie auf jeder Seite angezeigt werden. Diese Infos d\u00fcrfen nat\u00fcrlich auch auf Deiner \u201eKontakt\u201d-Seite nicht fehlen.<\/p>\n
Beim Hinzuf\u00fcgen Deiner NAP-Daten solltest Du besonders sorgf\u00e4ltig vorgehen, da die Infos \u00fcberall im Netz zu 100 % identisch sein m\u00fcssen. K\u00fcrze zum Beispiel das Wort \u201eStra\u00dfe\u201c auf Deiner Website nicht als \u201eStr.\u201c ab, wenn Du es anderswo als \u201eStra\u00dfe\u201c ausgeschrieben hast. NAP-Daten m\u00fcssen zu 100 % \u00fcbereinstimmen<\/strong>.<\/p>\n
Lokale Keywords<\/h4>\n
Wenn Dein prim\u00e4res Keyword \u201e\u00c4nderungsschneiderei in Neuk\u00f6lln\u201c ist, musst Du daf\u00fcr sorgen, dass der Term \u201e\u00c4nderungsschneiderei in Neuk\u00f6lln\u201c mehrfach auf Deiner Website auftaucht \u2013 und zwar besonders auf der Seite, auf der nach diesem Begriff Suchende landen sollen (z. B. Deine Startseite).<\/p>\n
Ber\u00fccksichtige dabei auch m\u00f6gliche Variationen des Suchbegriffs<\/strong>. Schlie\u00dflich erwarten Google und andere Suchmaschinen eine nat\u00fcrliche Sprache und f\u00fcr Menschen geschriebene Inhalte \u2013 und nicht nur eine genaue \u00dcbereinstimmung eines Begriffs und Texte, die f\u00fcr Suchmaschinen (Computer) anstatt f\u00fcr User (Menschen) geschrieben wurden. Mit dem kostenlosen Keyword Recherche Tool von Seobility<\/a> kannst Du derartige Keyword-Variationen finden:<\/p>\n
![\"Keyword-Variationen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/aenderungsschneiderei.png\")
<\/p>\nWenn \u201e\u00c4nderungsschneiderei in Neuk\u00f6lln\u201d Dein prim\u00e4res Keyword ist, solltest Du au\u00dferdem Inhalte zu Keywords rund um das Thema \u00c4nderungsschneiderei erstellen (z. B. \u201eSchneiderei f\u00fcr Brautkleider\u201c, \u201eHose k\u00fcrzen Kosten\u201c usw.). Diese verwandten Begriffe kannst Du ebenfalls \u00fcber das Keyword Recherche Tool finden. Erstelle dabei f\u00fcr jedes Thema eine Seite und integriere das entsprechende Keyword auf nat\u00fcrliche Weise in den Seitentitel, die \u00dcberschriften, die Meta Descriptions und in die Inhalte Deiner Seiten.<\/p>\n
Vermeide jedoch jegliche Formen von Keyword Stuffing<\/a> und denke immer daran, dass Inhalte in erster Linie f\u00fcr den User geschrieben werden sollten. Eine exzessive Nutzung von Keywords kann nach minderwertiger Qualit\u00e4t und Spam haussehen, was Deine SEO-Bem\u00fchungen schnell zunichtemachen w\u00fcrde.<\/p>\n
Aussagekr\u00e4ftige URLs<\/h4>\n
Generell gilt f\u00fcr jede Art von Website, dass die URLs Deiner Seiten informativ und beschreibend sein sowie relevante Keywords beinhalten sollten. F\u00fcr Seiten, die auf einen bestimmten Standort ausgerichtet sind, bedeutet das, dass relevante lokale Keywords integriert werden sollten<\/strong>, z. B. startseite.de\/dienste\/\u00e4nderungsschneiderei-neuk\u00f6lln.<\/p>\n
Wenn Du an mehreren Standorten t\u00e4tig bist, ist es wichtig, f\u00fcr jeden Standort eine eigene, einzigartige Landingpage zu haben, die hilfreich f\u00fcr die Menschen in diesem Gebiet ist und Bezug zu den dort verkauften Produkten\/Dienstleistungen hat (mehr dazu im n\u00e4chsten Abschnitt).<\/p>\n
Lokalisierte Inhalte<\/h4>\n
Lokalisierte Inhalte senden ein \u00fcberaus positives Signal an Google sowie andere Suchmaschinen und verst\u00e4rken die lokale Relevanz Deines Unternehmens. Wenn Du nur an einem Standort t\u00e4tig bist, solltest Du zumindest Deine Startseite, die \u201e\u00dcber uns\u201c-Seite, die \u201eKontakt\u201c-Seite und s\u00e4mtliche \u201eDienste\u201c-Seiten optimieren.<\/p>\n
Erkl\u00e4re, welche Rolle Dein Unternehmen in der Gegend spielt, was Du den Leuten dort anbieten kannst und warum Kunden von Deinem Unternehmen begeistert sind. Wenn Du gen\u00fcgend Ressourcen f\u00fcr Content-Marketing hast, kannst Du zus\u00e4tzlich Blogartikel ver\u00f6ffentlichen, die auf lokale Keywords optimiert sind und sich mit der Rolle Deines Unternehmens in der Gegend befassen.<\/p>\n
Dies hier ist etwa ein Beispiel f\u00fcr einen Weinhandel, der lokalisierte Inhalte in seine Website integriert hat:<\/p>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/weinhaus.png\")
\nQuelle<\/a><\/small><\/p>\nHier wird auf ganz nat\u00fcrliche Weise auf den Standort und die dortige lokale Zielgruppe eingegangen.<\/p>\n
Google Maps-Integration<\/h4>\n
Es empfiehlt sich, auf relevanten Seiten einen Google-Maps-Standort f\u00fcr Deine Gesch\u00e4ftsstandorte einzubetten. Schlie\u00dflich willst Du es den Usern so einfach wie m\u00f6glich machen, mit Deiner Website zu interagieren, insbesondere wenn sie zu Deinem Standort finden wollen. (Wie Du Dein Unternehmen bei Google Maps und anderen Google Diensten listen l\u00e4sst, erf\u00e4hrst Du im n\u00e4chsten Abschnitt).<\/p>\n
Bei Unternehmen, die nur einen Standort haben, ist die \u201eKontakt\u201c-Seite die wichtigste Stelle f\u00fcr eine Karte. Du solltest auch in Erw\u00e4gung ziehen, auf der \u201e\u00dcber uns\u201c-Seite eine Karte einzuf\u00fcgen. Manche Unternehmen haben sogar in ihrem Footer ein kleines Widget, das auf jeder Seite mithilfe von Google Maps den Standort anzeigt.<\/p>\n
![\"Beispiel](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/google-maps-widget.png\")
\nEin Beispiel f\u00fcr ein Google-Maps-Widget im Footer der Seite (Quelle<\/a>)<\/small><\/p>\nOptimiere Dein Google-Unternehmensprofil<\/h3>\n
Wenn Dir f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung als kleines Unternehmen nur begrenzt Zeit und Mittel zur Verf\u00fcgung stehen, solltest Du den Schwerpunkt auf Dein Google-Unternehmensprofil<\/a> (ehemals Google My Business) legen. \u00dcber diese Plattform kannst Du im Local Pack<\/a> und bei Google Maps ranken.<\/p>\n
Hier ein Beispiel (wie bei den vorherigen Beispielen lautete die Suchanfrage \u201e\u00c4nderungsschneiderei in Neuk\u00f6lln\u201c):<\/p>\n
![\"Local](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/local-pack.png\")
<\/p>\nMit einem Klick auf die Ergebnisse wird das Google-Unternehmensprofil des jeweiligen Unternehmens angezeigt:<\/p>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/aenderungsschneiderei-adam.png\")
<\/p>\nLege Dein Google-Unternehmensprofil an<\/h4>\n
Seit Beginn des Jahres macht es Google Unternehmen mit einem einzigen Standort so einfach wie noch nie, ein Google-Unternehmensprofil anzulegen. Du kannst Dein Profil jetzt ganz einfach verwalten, indem Du Dein Unternehmen in die Google-Suche eingibst (siehe auch https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=KyVIM3EDiu8<\/em><\/a>).<\/p>\n
Alternativ kannst Du auch hier<\/a> ein neues Profil anlegen.<\/p>\n
Vervollst\u00e4ndige Dein Google-Unternehmensprofil<\/h4>\n
Nachdem Du Dein Unternehmensprofil angelegt hast, musst Du es mit allen verf\u00fcgbaren Daten vervollst\u00e4ndigen. Gib dabei m\u00f6glichst viele Informationen an und achte vor allem darauf, dass diese zu 100 % korrekt sind.<\/p>\n
Stelle dann wiederum sicher, dass s\u00e4mtliche Informationen, die anderweitig im Netz zug\u00e4nglich sind (NAP, \u00d6ffnungszeiten usw.), \u00fcberall \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n
Hier ein kurzer \u00dcberblick \u00fcber einige (nicht alle!) der wichtigsten Informationen, die Du hinzuf\u00fcgen solltest<\/strong>:<\/p>\n
- \n
- Name des Unternehmens<\/li>\n
- Unternehmenskategorie<\/li>\n
- Unternehmensadresse<\/li>\n
- Telefonnummer<\/li>\n
- Website<\/li>\n
- \u00d6ffnungszeiten<\/li>\n
- Unternehmensbeschreibung<\/li>\n
- Infos zur Barrierefreiheit<\/li>\n
- Extras (WLAN, Parkpl\u00e4tze usw.)<\/li>\n
- Dienstleistungen (Lieferung, Abholung usw.)<\/li>\n
- Zahlungsm\u00f6glichkeiten<\/li>\n<\/ul>\n
Du kannst Dein Profil noch um viele weitere Informationen erg\u00e4nzen. Einige davon werden f\u00fcr Dich relevant sein, andere weniger. Alles, was in Deinem Fall nicht zutrifft, kannst Du \u00fcberspringen. Es lohnt sich jedoch, alles auszuf\u00fcllen, was Du ausf\u00fcllen kannst.<\/p>\n
Vielleicht ist zum Beispiel f\u00fcr bestimmte Kunden gerade die Tatsache, dass Du Parkpl\u00e4tze hast oder nach Hause lieferst, ausschlaggebend.<\/p>\n
W\u00e4hle zudem unbedingt die relevanteste Unternehmenskategorie aus<\/strong>. Diese ist f\u00fcr Google ein wichtiges Rankingsignal.<\/p>\n
Du kannst Deinem Unternehmensprofil auch Bilder und weitere Informationen hinzuf\u00fcgen. So zeigst Du potenziellen Kunden am besten, was sie von Deinem Unternehmen erwarten k\u00f6nnen. Vollst\u00e4ndigkeit ist dabei das A und O. Dein Unternehmensprofil ist ein Dein Aush\u00e4ngeschild und kann sowohl auf den einzelnen User als auch auf Dein Local SEO insgesamt gro\u00dfen Einfluss haben. Nutze die Gelegenheit und pr\u00e4sentiere potenziellen Kunden Dein Unternehmen von seiner besten Seite.<\/p>\n
Ein gutes Beispiel ist das Google-Unternehmensprofil von Vertical Leap<\/a>. Erw\u00e4hnenswert sind hierbei Punkte wie die umfassende Verwendung von Videos und Bildern, eine Vielzahl von Google-Bewertungen, vollst\u00e4ndige Beschreibungen des Unternehmens und die Vollst\u00e4ndigkeit der Profildetails wie angebotene Dienste und \u00d6ffnungszeiten.<\/p>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/vertical-leap.png\")
<\/p>\nMit am wichtigsten bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung ist, dass Dein Unternehmensprofil zu 100 % korrekt ist. Google will wissen, ob die Informationen in Deinem Profil auch das sind, was Kunden von Dir erwarten k\u00f6nnen, wenn sie Dich anrufen oder an Deinem Standort vorbeikommen.<\/p>\n
Und was noch wichtiger ist: Kunden m\u00fcssen sich auf die Informationen in Deinem Profil verlassen k\u00f6nnen. Es braucht nur eine schlechte Erfahrung, um das Vertrauen in ein Unternehmen unwiderruflich zu zerst\u00f6ren. Achte deshalb darauf, bei \u00c4nderungen (\u00d6ffnungszeiten, Telefonnummer usw.) auch Dein Google-Unternehmensprofil zu aktualisieren.<\/p>\n
Interagiere \u00fcber Dein Google-Unternehmensprofil mit Deinen Kunden<\/h4>\n
Es gibt diverse Wege, wie Du \u00fcber Dein Unternehmensprofil mit Deinen Kunden interagieren kannst:<\/p>\n
- \n
- Google-Bewertungen:<\/strong> Kunden k\u00f6nnen \u00f6ffentliche Bewertungen f\u00fcr Dein Unternehmen hinterlassen, die in den lokalen Ergebnissen, auf Google Maps und an anderen Stellen angezeigt werden. Du kannst dabei auch auf Bewertungen antworten.<\/li>\n
- Fragen & Antworten:<\/strong> Kunden und potenzielle Kunden k\u00f6nnen Dir \u00fcber Dein Unternehmensprofil Fragen stellen, die andere Kunden oder Du selbst dort beantworten k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Google-Posts:<\/strong> Du kannst Deinem Profil kurze Postings hinzuzuf\u00fcgen, um Sonderangebote, anstehende Veranstaltungen, Produktneuheiten und weitere Informationen anzuk\u00fcndigen.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
![\"Ein](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/fragen-und-antworten.png\")
\nEin Beispiel f\u00fcr Fragen und Antworten \u00fcber das Google-Unternehmensprofil<\/small><\/p>\nNutze diese Gelegenheiten, um mit Deinen Kunden in Kontakt zu treten. Indem Du auf Bewertungen und Fragen reagierst, kannst Du Deine Kunden direkt ansprechen. Du solltest au\u00dferdem das Ziel verfolgen, m\u00f6glichst viele positive Bewertungen zu sammeln. Dadurch f\u00fchlen sich n\u00e4mlich mehr Leute dazu ermutigt, die Dienstleistungen oder Produkte Deines Unternehmens in Anspruch zu nehmen.<\/p>\n
In unserem Artikel zur Google-Unternehmensprofil Optimierung<\/a> erh\u00e4ltst Du eine ausf\u00fchrlichere Anleitung zur Verwaltung Deines Profils.<\/p>\n
Local Offpage SEO<\/h3>\n
In vielerlei Hinsicht ist Offpage-SEO f\u00fcr lokale Unternehmen mit nur einem Standort einfacher als f\u00fcr viele andere Arten von Unternehmen wie beispielsweise Online-Shops. Durch Deinen Standort hast Du einen einzigen Schwerpunkt<\/strong>, auf den Du Dich beim Aufbau von Backlinks, der Vermarktung Deines Unternehmens auf externen Websites und dem Sammeln standortspezifischer Bewertungen konzentrieren musst. Die folgenden drei Bereiche sollten dabei Priorit\u00e4t haben:<\/p>\n
1. Verzeichnisse<\/h4>\n
Sorge daf\u00fcr, dass Dein Unternehmen in Verzeichnissen wie Yelp oder anderen vertrauensw\u00fcrdigen Websites eingetragen ist, die f\u00fcr Dich relevant sind. F\u00fcr die Reise- oder Gastronomiebranche w\u00e4re das zum Beispiel die Touristik-Plattform TripAdvisor.<\/p>\n
![\"Yelp\"](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/yelp.png\")
<\/p>\nAchte hierbei abermals darauf, dass s\u00e4mtliche Daten bei all Deinen Profilen zu 100 % miteinander \u00fcbereinstimmen. Google achtet in dieser Hinsicht n\u00e4mlich auf ein hohes Ma\u00df an Genauigkeit.<\/p>\n
2. Linkbuilding<\/h4>\n
Verlinkungen sind f\u00fcr lokale Unternehmen genauso wichtig wie f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Firmen, jedoch sind in diesem Zusammenhang unterschiedliche Vorgehensweisen notwendig. Einen hochwertigen Backlink von einer Website mit hoher Autorit\u00e4t<\/a> zu bekommen, bringt viele Vorteile mit sich. Allerdings kann es sich f\u00fcr ein lokales Kleinunternehmen \u00e4u\u00dferst schwierig gestalten, eine derartige Verlinkung zu erhalten.<\/p>\n
Die gute Nachricht ist: Google legt etwas mehr Wert auf Links, die Du durch lokale Quellen<\/strong> wie Zeitungen, Organisationen und andere Unternehmen bekommst. Wenn Du einige Backlinks von lokalen Websites mit soliden Autorit\u00e4tswerten aufbauen kannst, bist Du im Vergleich zur lokalen Konkurrenz in einer g\u00fcnstigen Position.<\/p>\n
Einen ausf\u00fchrlichen Leitfaden zum lokalen Linkbuilding findest Du hier<\/a>.<\/p>\n
3. Lokales Marketing<\/h4>\n
Der lokale Ansatz beim Linkbuilding ist nicht nur aus SEO-Sicht sinnvoll, sondern tr\u00e4gt auch dar\u00fcber hinaus dazu bei, Dein Unternehmen in Deiner Umgebung zu vermarkten \u2013 sowohl online als auch offline.<\/p>\n
Zus\u00e4tzlich kannst Du mit lokalen Organisationen zusammenarbeiten, um Dein Profil weiter zu st\u00e4rken<\/strong>. Ihr k\u00f6nnt gemeinsame Events veranstalten, wohlt\u00e4tige Veranstaltungen in der Gegend sponsern oder Ausbildungsprogramme f\u00fcr Menschen aus der Umgebung anbieten. Im Grunde eignet sich hierf\u00fcr alles, was zum Aufbau von bedeutsamen Beziehungen zu den f\u00fcr Dein Unternehmen wichtigen Menschen beitr\u00e4gt.<\/p>\n
Wenn Du etwas Gutes f\u00fcr die \u00f6rtliche Gemeinschaft tust, stehen die Chancen nicht schlecht, dass auch die regionalen Nachrichten \u00fcber Dich berichten werden. In der Regel wird auch Dein Name oder der Name des Unternehmens in den Beitr\u00e4gen ver\u00f6ffentlicht. Es w\u00e4re also gut m\u00f6glich, dass dabei f\u00fcr Dich ein paar hochwertige Backlinks herausspringen.<\/p>\n
SEO-Priorit\u00e4ten f\u00fcr Dienstleister<\/h2>\n
Bisher haben wir uns in diesem Artikel auf Unternehmen konzentriert, die in erster Linie Produkte verkaufen. Allerdings wollen wir auch nicht die andere Seite vernachl\u00e4ssigen. Darum gehen wir nun auf jene Unternehmen ein, die sich auf die Bereitstellung von Dienstleistungen fokussiert haben. Dieser Bereich reicht von Recht- und Finanzdienstleistungen \u00fcber Lebensmittel und Gastronomie bis hin zu l\u00e4ngst \u00fcberf\u00e4lligen Haarschnitten.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich k\u00f6nnen wir in einem Artikel nicht alle Arten an Dienstleistern behandeln, jedoch lassen sich die meisten in eine der drei Hauptgruppen<\/strong> einordnen:<\/p>\n
- \n
- Online-Dienstleister:<\/strong> Unternehmen, die ihre Dienstleistungen unabh\u00e4ngig von einem physischen Standort anbieten, z. B. SaaS, Online Learning, Agenturen und Berater, Banking, Social Media usw.<\/li>\n
- Dienstleistungen am Unternehmensstandort:<\/strong> Unternehmen, die ihren Kunden ihre Dienstleistungen in eigenen Gesch\u00e4ftsr\u00e4umen anbieten, z. B. Friseursalons, Fitnessstudios, Hotels, Restaurants usw.<\/li>\n
- Dienstleistungen am Kundenstandort:<\/strong> Unternehmen, die ihre Dienstleistungen zum Kunden bringen, etwa in den eigenen vier W\u00e4nden der Kunden, an deren Unternehmensstandorten oder an den Standorten Dritter. In diese Kategorie fallen z. B. Taxiunternehmen, Makler, G\u00e4rtner, IT-Support usw.<\/li>\n<\/ol>\n
Du bietest Dienstleistungen sowohl in Deinen eigenen Gesch\u00e4ftsr\u00e4umen als auch beim Kunden an? In diesem Fall sind die Strategien aus beiden Abschnitten f\u00fcr Dich geeignet.<\/p>\n
SEO f\u00fcr Online-Dienstleister<\/h3>\n
Online-Dienstleister bieten ihren Kunden eine Leistung an, die vollst\u00e4ndig im Internet oder aus der Ferne erbracht wird. Dazu k\u00f6nnen Software-as-a-Service (SaaS), Online-Kurse oder beispielsweise auch Leistungen wie ein Postzustelldienst geh\u00f6ren, den der Kunde online bucht und mit dem er nie direkt in Kontakt tritt.<\/p>\n
Ausschlaggebend ist hierbei, dass Du Deine Dienstleistungen Kunden im ganzen Land (und dar\u00fcber hinaus) anbieten kannst. Diese m\u00fcssen lediglich auf Deiner Website oder per Telefon einen Kauf t\u00e4tigen.<\/p>\n
Aus SEO-Sicht sind Deine Schwerpunkte in etwa dieselben wie f\u00fcr Online-Shops. Je nachdem, wie der Kaufprozess abl\u00e4uft, musst Du bei der technischen Performance der Website allerdings m\u00f6glicherweise nicht ganz so strikt sein. Der Kauf einer Dienstleistung ist schlie\u00dflich zumeist einfacher als der Kauf eines Produktes. Die Websites von Online-Dienstleistern sind in der Regel auch nicht so umfangreich oder komplex wie Online-Shops mit Hunderten oder Tausenden von Produkten.<\/p>\n
So ist es im Normalfall zum Beispiel einfacher, einen Termin zu vereinbaren, als ein Produkt zu kaufen und es zu bezahlen.<\/p>\n
Daf\u00fcr m\u00fcssen Online-Dienstleister viel mehr Wert auf Brand Building und Content-Marketing legen<\/strong>, um Leads zu generieren. F\u00fcr Dich als Dienstleister sollte Deine Marke die oberste Priorit\u00e4t haben. Denn Du stehst in einem landesweiten Wettbewerb um stark umk\u00e4mpfte Keywords.<\/p>\n
Bedenke dabei: SEO ist eine langfristige Strategie. Du kannst schlichtweg nicht erwarten, dass sich von einem auf den anderen Tag bemerkenswerte Ergebnisse einstellen. Vor allem Dienstleister m\u00fcssen deshalb geduldig sein und <\/em>strategisch vorgehen. Du musst auf die richtigen Keywords setzen und Inhalte erstellen, die den Content Deiner Konkurrenten in den Schatten stellen. Auf diese Weise baust Du eine Suchpr\u00e4senz auf, \u00fcber die Du schlie\u00dflich echte Leads generieren kannst. Gehe nicht davon aus, dass Du f\u00fcr Deine meistumk\u00e4mpften Keywords \u00fcber Nacht an Position 1 ranken wirst. Konzentriere Dich stattdessen anfangs st\u00e4rker auf <\/strong>Long-Tail-Keywords<\/strong><\/a> und baue von dort aus nach und nach eine Suchpr\u00e4senz auf.<\/p>\n
Der Aufbau einer starken Marke kann f\u00fcr kleinere Unternehmen anfangs eine Herausforderung darstellen. Es hilft aber h\u00e4ufig, zun\u00e4chst \u00fcber lokale M\u00f6glichkeiten nachzudenken (selbst wenn Du Dein Gesch\u00e4ft nicht nur auf den lokalen Markt beschr\u00e4nken willst). Die Einbindung Deiner lokalen Gemeinschaft \u2013 sowohl online als auch offline \u2013 kann Dir dabei helfen, Deine Marke vom Standort aus aufzubauen<\/strong>. Ein lokales Unternehmen kann von lokalen Medien, Veranstaltungen und Organisationen profitieren, die es zu nutzen gilt und die bei gr\u00f6\u00dferen, nicht lokalen Marken h\u00e4ufig nicht vorhanden sind.<\/p>\n
SEO f\u00fcr Dienstleister am eigenen Standort<\/h3>\n
Wenn Du Kunden Deine Dienstleistungen in Deinen eigenen R\u00e4umlichkeiten anbietest, geh\u00f6rst Du in Sachen SEO zur Kategorie der lokalen Unternehmen. Diese Kategorie umfasst unter anderem Dienstleister wie Friseure, Kinos oder Anbieter s\u00e4mtlicher weiterer Leistungen, f\u00fcr die Kunden in Deine Gesch\u00e4ftsr\u00e4ume kommen.<\/p>\n
Als solches Unternehmen kannst Du einfach dieselben Schritte befolgen,<\/strong> die wir f\u00fcr lokale Unternehmen<\/strong> im vorherigen Abschnitt besprochen haben.<\/p>\n
Damit bleibt nun noch eine Unternehmensart \u00fcbrig, \u00fcber die wir noch nicht gesprochen haben: Dienstleister, die ihre Leistungen vor Ort beim Kunden erbringen.<\/p>\n
SEO f\u00fcr Dienstleister am Kundenstandort<\/h3>\n
Auch wenn Du zum Erbringen einer Dienstleistung Deine Kunden besuchst, f\u00e4llst Du immer noch unter die Local SEO Kategorie. Der Unterschied besteht jedoch darin, dass Du die Optimierung ggf. f\u00fcr mehrere Standorte durchf\u00fchren musst. Du musst dabei also \u00e4hnlich vorgehen wie eine nationale Marke mit Niederlassungen an verschiedenen Orten im ganzen Land.<\/p>\n
G\u00e4ngige Beispiele f\u00fcr diese Kategorie sind Klempner, Bauunternehmen oder sogar mobile Essensst\u00e4nde, die an unterschiedlichen Orten wahrgenommen werden wollen.<\/p>\n
In diesem Fall sind alle Local SEO Strategien, die wir besprochen haben, weiter g\u00fcltig, aber Du musst diese bei allen Gegenden anwenden, die Du bedienst<\/strong>. Genau genommen baust Du an jedem einzelnen Ort eine Suchpr\u00e4senz auf, damit potenzielle Kunden wissen, dass Du Deine Dienste in ihrer Gegend anbietest.<\/p>\n
![\"orts\u00fcbergreifende](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/sanitaerfirma.png\")
\nDienstleister wie Sanit\u00e4rfirmen brauchen orts\u00fcbergreifende Sichtbarkeit f\u00fcr lokale Suchanfragen, z. B. K\u00f6ln, aber auch bestimmte Stadtteile.<\/small><\/p>\nZuerst musst Du f\u00fcr alle wichtigen Gebiete, die Du bedienst <\/strong>(Regionen und\/oder St\u00e4dte),<\/strong> ortsspezifische Seiten<\/strong> erstellen. Wenn Du in diesen Gegenden mehrere konkrete Orte ansprechen willst (z. B. mehrere St\u00e4dte in derselben Region), musst Du Kategorieseiten f\u00fcr die Regionen und einzelne Seiten f\u00fcr die St\u00e4dte erstellen.<\/p>\n
- Dienstleistungen am Unternehmensstandort:<\/strong> Unternehmen, die ihren Kunden ihre Dienstleistungen in eigenen Gesch\u00e4ftsr\u00e4umen anbieten, z. B. Friseursalons, Fitnessstudios, Hotels, Restaurants usw.<\/li>\n
- Fragen & Antworten:<\/strong> Kunden und potenzielle Kunden k\u00f6nnen Dir \u00fcber Dein Unternehmensprofil Fragen stellen, die andere Kunden oder Du selbst dort beantworten k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Google-Bewertungen:<\/strong> Kunden k\u00f6nnen \u00f6ffentliche Bewertungen f\u00fcr Dein Unternehmen hinterlassen, die in den lokalen Ergebnissen, auf Google Maps und an anderen Stellen angezeigt werden. Du kannst dabei auch auf Bewertungen antworten.<\/li>\n
- Content-Marketing:<\/strong> Das Erstellen von hochwertigen Inhalten, um damit Verlinkungen auf anderen Websites anzuziehen.<\/li>\n
- Seitentitel:<\/strong> Gib jeder Deiner Seiten einen aussagekr\u00e4ftigen, ansprechenden Titel, welcher \u2013 wo dies relevant ist \u2013 Deine prim\u00e4ren Keywords enth\u00e4lt (siehe Tipps von Google zu \u00dcberschriften und Titeln<\/a> sowie diesen Seobility-Artikel zum Meta Title<\/a>).<\/li>\n
- Navigation:<\/strong> Hierbei handelt es sich um die Oberfl\u00e4che, \u00fcber die der User die Struktur der Website navigiert (siehe Website-Navigation<\/a>).<\/li>\n
- Onpage-SEO (neben der technischen Optimierung):<\/strong> Stelle den Suchmaschinen alle notwendigen Informationen zur Verf\u00fcgung, damit diese Deine Seiten f\u00fcr die richtigen Keywords und Themen ranken k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Unternehmen, die ihre Dienstleistungen in ihren eigenen Gesch\u00e4ftsr\u00e4umen<\/strong> anbieten.<\/li>\n
- Lokale Unternehmen:<\/strong> Kleinere Unternehmen, die an Kunden in ihrer Umgebung verkaufen.<\/li>\n
- SEO-Strategien f\u00fcr kleinere Online-Shops<\/a><\/li>