Wie Du genau diese Art von Inhalten verfasst, zeigen wir Dir in diesem Guide. Dabei gehen wir insbesondere auf folgende Punkte ein:<\/p>\n
- \n
- Wie Du Expertenstatus mit Inhalten demonstrierst, die auf hohem Niveau aber dennoch leicht verst\u00e4ndlich sind<\/li>\n
- Wie Du Authority mit Links und Erw\u00e4hnungen aufbaust<\/li>\n
- Wie Du durch authentische Erfahrungs- und Meinungsberichte Erfahrung zeigst<\/li>\n
- Wie Du Deine Vertrauensw\u00fcrdigkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit untermauerst<\/li>\n<\/ul>\n
Bevor wir das Thema vertiefen, sehen wir uns zu Beginn kurz den Kontext und die Anf\u00e4nge von E-E-A-T an \u2013 einem der gr\u00f6\u00dften Umbr\u00fcche, den die SEO-Welt in den letzten 10 Jahren erlebt hat.<\/p>\n
Bist Du auf der Suche nach etwas Bestimmmtem? Dann klicke auf den jeweiligen Link im Inhaltsverzeichnis, um direkt zu dem entsprechenden Abschnitt zu springen.<\/p>\n
Inhalt<\/div>- Was ist E-E-A-T?<\/a><\/li>
- Die Geschichte von E-E-A-T<\/a><\/li>
- So demonstrierst Du Expertenstatus<\/a><\/li>
- So st\u00e4rkst Du Deine Authority<\/a><\/li>
- So demonstrierst Du Erfahrung<\/a><\/li>
- So demonstrierst Du Vertrauensw\u00fcrdigkeit<\/a><\/li>
- Fange gleich heute an, Deine E-E-A-T Kriterien zu optimieren<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Was ist E-E-A-T?<\/h2>\n
Im SEO Kontext steht E-E-A-T f\u00fcr Experience, Expertise, Authoritativeness, und Trustworthiness<\/strong> – auf Deutsch Erfahrung, Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit<\/strong>. Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit sind bereits seit August 2018 ein Kernelement in Googles Quality Rater Guidelines. Im Dezember 2022 wurden sie um das Kriterium Erfahrung erweitert.<\/p>\n
Die Quality Rater Guidelines sind ein 176 Seiten langer Leitfaden mit allen Kriterien, die Suchergebnisse erf\u00fcllen sollten, um ein gutes Ranking zu erzielen.<\/p>\n
![\"Googles](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/google-quality-rater-guidelines.png\")
<\/p>\nEin Team von ungef\u00e4hr 10.000 Evaluatoren wertet Googles Suchergebnisse mithilfe dieser Richtlinien stichprobenartig aus, um zu bewerten, wie erfolgreich die Ranking-Algorithmen die Qualit\u00e4t einer Seite einsch\u00e4tzen.<\/p>\n
Bei einem Treffen mit CNBC hat Ben Gomes erkl\u00e4rt, welche Bedeutung die Guidelines f\u00fcr Googles Suchalgorithmus haben<\/a>:<\/p>\n
„You can view the raters\u2019 guidelines as where we want the search algorithm to go. They don\u2019t tell you how the algorithm is ranking results, but they fundamentally show what the algorithm should do.\u201d<\/p><\/blockquote>\n
Die Quality Rater Guidelines legen also dar, welchen Weg der Algorithmus gehen soll. Dabei erkl\u00e4ren sie nicht, wie der Algorithmus die Ergebnisse rankt, zeigen aber, wie er dabei vorgehen soll.<\/p>\n
Wenn Du Deine Performance in den Suchergebnissen verbessern m\u00f6chtest, sind Googles Quality Rater Guidelines der beste Ansatzpunkt.<\/p>\n
Genau an diesem Punkt kommen die E-E-A-T Kriterien ins Spiel.<\/p>\n
Google schreibt in den QRG ganz klar, dass Suchergebnisse f\u00fcr Menschen hilfreich sein sollen. Die Suchmaschine m\u00f6chte Nutzer von irref\u00fchrenden Inhalten, schludrigen Ratschl\u00e4gen und betr\u00fcgerischen Websites fernhalten und ihnen stattdessen die Ergebnisse zeigen, die die verl\u00e4sslichsten und hilfreichsten Informationen beinhalten.<\/p>\n
Aus Nutzersicht w\u00fcnschen wir uns Informationen, denen wir trauen k\u00f6nnen \u2013 mit anderen Worten: Informationen, die von Autoren verfasst wurden, die eine echte Autorit\u00e4t auf ihrem Gebiet sind. Genau darum geht es bei E-E-A-T.<\/p>\n
Google ber\u00fccksichtigt die E-E-A-T Kriterien besonders bei der Bewertung von Websites, die einen Einfluss auf die Zufriedenheit, Gesundheit, finanzielle Situation oder Sicherheit von Nutzern haben k\u00f6nnten. Diese Art von Seiten, die wichtige Bereiche in unserem Leben betreffen, werden von Google Your Money or Your Life<\/strong> (kurz YMYL) Websites genannt.<\/p>\n
Daraus k\u00f6nnte man leicht schlie\u00dfen, dass E-E-A-T gr\u00f6\u00dftenteils Websites betrifft, die sich mit Finanz- oder Gesundheitsfragen befassen, doch dies ist keineswegs so.<\/p>\n
Tats\u00e4chlich f\u00e4llt praktisch jede<\/em> Website unter YMYL, die Leser bei einer wichtigen Entscheidung unterst\u00fctzt. Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n
- \n
- Nachrichten und Aktuelles:<\/strong> Websites mit Nachrichten zu wichtigen Themen wie Politik, Wirtschaft, internationale Ereignisse, Wissenschaft, Technologie etc.<\/li>\n
- Gemeinwesen, Staat und Recht:<\/strong> Informationen, die f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit unverzichtbar sind, um sich zum Beispiel \u00fcber Wahlen, Beh\u00f6rden und \u00f6ffentliche oder soziale Einrichtungen zu informieren.<\/li>\n
- Finanzwesen:<\/strong> Websites, die Finanzberatung bieten. Darunter fallen zum Beispiel Themen wie Investitionen, Steuern, Rentenvorsorge, Kredite, Bankgesch\u00e4fte oder Versicherungen sowie im besonderen Websites, \u00fcber die Nutzer etwas abschlie\u00dfen oder Geld online \u00fcberweisen k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Shopping:<\/strong> Websites, auf denen Nutzer Waren oder Dienstleistungen finden oder kaufen k\u00f6nnen, im besonderen Websites, auf denen Nutzer direkt online einkaufen k\u00f6nnen.<\/li>\n
- Gesundheit und Sicherheit:<\/strong> Websites, die gesundheitliche Ratschl\u00e4ge zu medizinischen Fragen, Medikamenten, Krankenh\u00e4usern, Notfallvorsorge etc. erteilen.<\/li>\n
- Bev\u00f6lkerungsgruppen:<\/strong> Websites mit Informationen, die sich auf bestimmte Bev\u00f6lkerungsgruppen beziehen, einschlie\u00dflich Gruppen basierend auf ethnischer Zugeh\u00f6rigkeit oder Herkunft, Religion, Behinderung, Alter, Staatsb\u00fcrgerschaft, Veteranenstatus und geschlechtlicher Identit\u00e4t.<\/li>\n
- Andere Themen:<\/strong> Websites mit Informationen zu anderen Themen, die f\u00fcr wichtige Lebensentscheidungen relevant sind. Darunter fallen Themen wie Fitness und Ern\u00e4hrung, Wohnungswesen, Wahl einer Ausbildungsst\u00e4tte oder Jobsuche.<\/li>\n<\/ul>\n
F\u00fcr Google geh\u00f6ren also fast alle wichtigen Themen in die YMYL-Kategorie. Falls Du Dich nun fragst, welche Websites jetzt noch \u00fcbrig bleiben und nicht in diese Gruppe geh\u00f6ren, dann habe ich mit dieser BuzzFeed Liste<\/a> eine m\u00f6gliche Antwort f\u00fcr Dich. \ud83d\ude09<\/p>\n
Tatsache ist, dass Deine Website in die YMYL-Kategorie f\u00e4llt, wenn sie Lesern auch nur im Entferntesten dabei hilft, wichtige Entscheidungen bez\u00fcglich ihrer Gesundheit, ihres Verm\u00f6gens, ihrer Zufriedenheit oder Sicherheit zu treffen. Und das bedeutet wiederum, dass Du an Deinen E-E-A-T Kriterien arbeiten solltest. Selbst wenn Deine Website nicht in diese Kategorie f\u00e4llt, macht es Sinn, diese Prinzipien zu beherzigen.<\/p>\n
Die Geschichte von E-E-A-T<\/h2>\n
Du hast in der Vergangenheit vielleicht schon von E-A-T geh\u00f6rt. Es ist die urspr\u00fcngliche Abk\u00fcrzung f\u00fcr Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.<\/p>\n
Die Kriterien kamen erstmals 2014 als Teil der Google Quality Rater Guidelines ins Spiel. Allerdings haben sie erst ab 2018 gr\u00f6\u00dfere Aufmerksamkeit unter SEOs bekommen.<\/p>\n
So hat das Medic Update 2018 die SEO Landschaft ver\u00e4ndert<\/h3>\n
Im August 2018 hat Google ein bedeutendes „Core Update“ seines Suchalgorithmus ver\u00f6ffentlicht. Es hatte zur Folge, dass unterschiedlichste und zum Teil gro\u00dfe Websites fast \u00fcber Nacht riesige Verluste an organischem Traffic verzeichnet haben:<\/p>\n
![\"Verlierer](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/verluste-medic-update.png\")
\nZwischen dem 1. und 9. August 2018 haben manche Websites durch das Medic Update \u00fcber 50 % organischen Traffic verloren (Bildquelle<\/a>)<\/small><\/p>\nSEOs haben schnell ein Muster erkannt. Vor allem Websites, die sich mit Gesundheitsthemen befassten, haben die Auswirkungen des Updates zu sp\u00fcren bekommen, weswegen der bekannte SEO-Experte Barry Schwartz dem Update den Namen „Medic Update“ gegeben hat.<\/p>\n
Wie zu erwarten hagelte es von der Marketing-Community viel Kritik. In einer Online-Diskussion auf Twitter hat Danny Sullivan von Google jedoch einen Hinweis darauf gegeben, wie das Update zu verstehen sein sollte:<\/p>\n
\n
Want to do better with a broad change? Have great content. Yeah, the same boring answer. But if you want a better idea of what we consider great content, read our raters guidelines. That’s like almost 200 pages of things to consider: https:\/\/t.co\/pO3AHxFVrV<\/a><\/p>\n
\u2014 Danny Sullivan (@dannysullivan) August 1, 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n
- Gemeinwesen, Staat und Recht:<\/strong> Informationen, die f\u00fcr die \u00d6ffentlichkeit unverzichtbar sind, um sich zum Beispiel \u00fcber Wahlen, Beh\u00f6rden und \u00f6ffentliche oder soziale Einrichtungen zu informieren.<\/li>\n
- Die Geschichte von E-E-A-T<\/a><\/li>
- Was ist E-E-A-T?<\/a><\/li>