- Warum brauchst Du eine Checkliste f\u00fcr den Website-Relaunch?<\/a><\/li>
- Vorbereitung f\u00fcr den Relaunch<\/a><\/li>
- Checkliste zur Vorbereitung auf den Relaunch<\/a><\/li>
- Checkliste f\u00fcr den Website-Umzug<\/a><\/li>
- Launch-Checkliste<\/a><\/li>
- Checkliste f\u00fcr die Zeit nach dem Launch<\/a><\/li>
- Bereit f\u00fcr den Relaunch Deiner Website?<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Warum brauchst Du eine Checkliste f\u00fcr den Website-Relaunch?<\/h2>\n
Der Relaunch einer Website ist eine komplexe Angelegenheit. Dabei kann man Kleinigkeiten leicht aus den Augen verlieren, die jedoch eine entscheidende Rolle dabei spielen k\u00f6nnen, Deine Rankings zu halten.<\/p>\n
Nicht jeder Schritt in unserer Checkliste ist zwingend relevant f\u00fcr Dich. Wir gehen jedoch auf alle wichtigen Punkte ein, an die Du denken solltest, wenn Du aus einem der folgenden Gr\u00fcnde einen Relaunch oder Website-Umzug vornimmst:<\/p>\n
1. Neugestaltung Deiner Website (\u00c4nderung des Themes)<\/h3>\n
Ein simpler Theme-Wechsel stellt kein gro\u00dfes Risiko dar. Du solltest Dich hierbei darauf konzentrieren, die interne Linkstruktur zu erhalten und keine allzu gro\u00dfen \u00c4nderungen an der Seitennavigation vorzunehmen.<\/p>\n
2. Website-Umzug aufgrund eines Framework-Wechsels (neues CMS)<\/h3>\n
Ein solcher Website-Umzug ist riskant. Wenn Du Dein CMS wechselst, wird es schwierig, die Struktur Deiner alten Website exakt nachzubauen. In diesem Artikel werden wir Dir jedoch zeigen, was Du tun kannst, um gr\u00f6\u00dfere Ver\u00e4nderungen zu vermeiden.<\/p>\n
3. Domainwechsel oder Website-Relaunch<\/h3>\n
Diese Ver\u00e4nderung ist nicht besonders riskant. Rebranding ist ein ganz normaler Prozess und Google wei\u00df damit umzugehen. Deine Rankings k\u00f6nnen dabei vor\u00fcbergehend schwanken, sollten sich aber schnell wieder einpendeln.<\/p>\n
4. Server-Umzug (Hosting-Wechsel)<\/h3>\n
Das Risiko eines solchen Website-Umzugs ist \u00fcberschaubar. Das einzig Schwierige daran ist, dass Du auf dem neuen Server eine exakte Kopie Deiner alten Website erstellen musst.<\/p>\n
5. Relaunch Deiner SEO-Strategie<\/h3>\n
Wenn du Deine SEO-Strategie neu aufsetzen und hierf\u00fcr die Informationsarchitektur auf Deiner Website neu gestalten m\u00f6chtest, birgt das meist ein hohes Risiko. Einen solchen Relaunch kann man jedoch auch als echte Chance betrachten.<\/p>\n
Falls Du Deine Website aus SEO-Gr\u00fcnden relaunchst, ist der Grund daf\u00fcr wahrscheinlich, dass die aktuelle Struktur f\u00fcr Probleme sorgt. Wenn Du diese angehst, sollten sich auch Deine Rankings verbessern!<\/p>\n
Vorbereitung f\u00fcr den Relaunch<\/h2>\n
Ehe wir mit der Checkliste starten, empfehlen wir Dir, die folgenden zwei Dinge zu erledigen: Erstens ein Audit Deiner aktuellen Website und zweitens das Aufsetzen einer Test- oder Staging-Site, auf der Du w\u00e4hrend des Website-Umzugs arbeitest.<\/p>\n
1. Crawling und Audit Deiner aktuellen Website<\/h3>\n
Einer der Gr\u00fcnde f\u00fcr einen Relaunch ist die Beseitigung alter „Probleme“. Bevor Du also mit dem Relaunch bzw. dem Website-Umzug startest, solltest Du alle Probleme identifizieren, die sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung Deiner Website auswirken. Mit Seobility kannst Du ein solches umfangreiches Audit Deiner Website durchf\u00fchren. Registriere Dich einfach hier und starte Dein Projekt<\/a>.<\/p>\n
Hinweis:<\/b> Mit dem kostenlosen Basis Account kannst Du ein Audit Deiner Website durchf\u00fchren, aber keine Backlinks exportieren. Um alle Schritte in unserem Guide mitmachen zu k\u00f6nnen, raten wir Dir, die Premium-Version 14 Tage lang kostenlos zu testen.<\/i><\/p>\n
![\"projekt](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/neues-seobility-projekt.png\")
<\/p>\nWir nutzen Seobility an verschiedenen Punkten unserer Checkliste. Nat\u00fcrlich sind wir nicht ganz unvoreingenommen, aber Du wirst beim Lesen sicherlich schnell merken, warum wir Dir zur Registrierung raten \ud83d\ude42<\/p>\n
Hier findest Du eine detaillierte Anleitung f\u00fcr das Audit Deiner Website<\/a>.<\/p>\n
2. Aufsetzen einer Test- oder Staging-Site<\/h3>\n
Wir empfehlen Dir, eine Test- bzw. Staging-Site aufzusetzen, auf der Du w\u00e4hrend des Website-Umzugs arbeitest. So kannst Du \u00c4nderungen vornehmen, Tests durchf\u00fchren und auch mal etwas falsch machen, ohne dass dies Deine live sichtbare Website beeinflusst.<\/p>\n
Deine Test-Site ist bereit? Dann lass uns mit der Checkliste f\u00fcr den Website-Umzug starten!<\/p>\n
Checkliste zur Vorbereitung auf den Relaunch<\/h2>\n
Ehe Du mit dem Relaunch bzw. Umzug beginnst, raten wir Dir, folgenden Schritte durchzuf\u00fchren.<\/p>\n
1. Sch\u00fctze die Staging-Site mit einem Passwort<\/h3>\n
Solange Du noch an Deiner neuen Website arbeitest, solltest Du Crawler von der Staging-Site fernhalten. Ansonsten wird diese von Google indexiert und Deine Rankings verschlechtern sich, ehe Du mit Deinem Relaunch angefangen hast.<\/p>\n
Zum Gl\u00fcck ist es nicht schwer, die Bots durch die Einrichtung eines Passwortschutzes auszuschlie\u00dfen.<\/p>\n
Zwar gibt es auch andere Methoden, um Crawler von Deiner Staging-Website fernzuhalten – wie beispielsweise ein Ausschluss \u00fcber die robots.txt<\/a> – allerdings sind diese nicht ideal.<\/p>\n
Zum einen kann Google die URLs der Staging-Website trotz robots.txt Ausschluss in den SERPs anzeigen<\/a>. Und zum anderen kann theoretisch jeder Nutzer oder Bot die Website finden, wenn diese nicht passwortgesch\u00fctzt ist. Aus diesem Grund empfehlen wir Dir ein Passwort einzurichten.<\/p>\n
Wenn Du Deine Website mit einem Passwort belegst, kann Google sie nicht aufrufen. Doch das muss nicht f\u00fcr den Seobility Crawler gelten! Indem Du Username und Passwort in den Crawlereinstellungen hinterlegst (Dashboard > Dein Projekt > Crawlereinstellungen<\/em>), erh\u00e4lt unser Crawler Zugang und Du kannst bereits f\u00fcr die Staging-Site ein Audit durchf\u00fchren.<\/p>\n
![\"Passwortschutz](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/passwortschutz.png\")
<\/p>\nMit einer .htaccess<\/a> Datei kannst Du den Zugang zu Deiner Website ganz einfach mit einem Passwort einschr\u00e4nken. F\u00fcge hierf\u00fcr folgenden Befehl in der Datei hinzu.<\/p>\n
#Protect Directory\r\nAuthName \"Dialog prompt\"\r\nAuthType Basic\r\nAuthUserFile \/home\/username\/website\/.htpasswd\r\nRequire valid-user<\/pre>\n
Erstelle anschlie\u00dfend eine .htpasswd Datei und speichere sie in dem Verzeichnis, das in der oben aufgef\u00fchrten AuthUserFile Location angegeben ist. Dort kannst Du den Username und das Passwort f\u00fcr den Website-Zugang angeben. Das Ganze muss im folgenden Format verfasst sein:<\/p>\n
user:password\r\nstagingsiteuser:stayawayG00gle!<\/pre>\n
2. Erstelle eine Tabelle, die die Struktur der aktuellen Inhalte abbildet<\/h3>\n
Wie gut ist Dein \u00dcberblick \u00fcber die Inhalte Deiner Website? Wei\u00dft Du, was auf jeder einzelnen Seite zu finden ist? Ich bin mir da bei meiner eigenen Website nicht so sicher!<\/p>\n
Damit Dein Website-Relaunch ein Erfolg wird, ist jedoch genau das wichtig.<\/p>\n
Zum Gl\u00fcck geht die umfassende Auflistung Deiner Website-Inhalte mit Seobility ganz schnell. Erstelle einfach einen kostenlosen Account<\/a>, lege ein neues Projekt f\u00fcr Deine Website an und starte ein Crawling.<\/p>\n
Sobald dieses abgeschlossen ist, findest Du unter Dashboard > Deine Website > Onpage > Technik und Meta > Informationen zum Crawling<\/i> eine komplette Liste aller gecrawlten Seiten.<\/p>\n
![\"Informationen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/informationen-zum-crawling.png\")
<\/p>\nIndem Du auf „Abgerufene Seiten“ klickst, kannst Du alle URLs Deiner aktuellen Website exportieren.<\/p>\n
![\"Abgerufene](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/abgerufene-seiten.png\")
<\/p>\nKopiere die Liste nun in eine Tabelle. Diese brauchen wir im weiteren Verlauf als Grundlage f\u00fcr einige Entscheidungen, die wir treffen m\u00fcssen.<\/p>\n
Tipp: Wir haben eine Tabellenvorlage erstellt, mit der Du Deine Daten sammeln und sortieren kannst. Klicke hier, um sie in Deinen Google Account zu importieren.<\/a><\/i><\/p>\n
3. Erstelle eine Auflistung Deiner externen Backlinks<\/h3>\n
Auch hier kannst Du Seobility verwenden, um eine Liste aller Backlinks<\/a> zu erstellen, die auf Deine Website verweisen.<\/p>\n
Nachdem Du bereits ein Projekt f\u00fcr Deine Website angelegt hast, musst Du die Backlinks, die vom Tool gefunden wurden, nur noch als Liste herunterladen. Gehe dazu einfach in den Tab „Backlinks“ im Dashboard und exportiere die Liste.<\/p>\n
Auch diese Liste wird uns dabei helfen, Entscheidungen bez\u00fcglich des Contents Deiner Website zu treffen.<\/p>\n
![\"Backlink-Analyse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/backlinks.png\")
<\/p>\n4. Erstelle eine Auflistung der internen Linkstruktur<\/h3>\n
Interne Links<\/a> sind f\u00fcr die Optimierung Deiner Website besonders wichtig. Durch eine solide interne Linkstruktur k\u00f6nnen die Suchmaschinenbots:<\/p>\n
- \n
- Deine Website erfolgreich crawlen<\/li>\n
- Die Beziehungen zwischen Seiten richtig verstehen<\/li>\n<\/ol>\n
Aus diesen zwei Gr\u00fcnden ist es so wichtig, die interne Linkstruktur w\u00e4hrend des Website-Umzugs nicht unbeabsichtigt zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n
Dies betrifft nicht nur Verlinkungen innerhalb der Inhalte, sondern auch in der Navigation, denn diese helfen Google, den Aufbau Deiner Website zu verstehen und st\u00e4rken Deine wichtigsten Content Hubs<\/a> sowie Deine Kategorieseiten.<\/p>\n
Versuche daher, die Links in Deiner Navigation so gut wie m\u00f6glich zu erhalten. Gr\u00f6\u00dfere \u00c4nderungen k\u00f6nnen dazu f\u00fchren, dass wichtige Seiten an Relevanz verlieren und der Traffic sinkt.<\/p>\n
5. Erstelle eine Auflistung aller Inhalte und ihres Traffics<\/h3>\n
Neben den Verlinkungen m\u00fcssen wir auch wissen, welche Seiten Deiner Website im Moment den meisten Traffic anziehen. Warum das so wichtig ist? Damit wir bei diesen Seiten besonders darauf achten k\u00f6nnen, nichts zu ver\u00e4ndern, was sich negativ auf deren Rankings auswirken k\u00f6nnte.<\/p>\n
Mit Google Analytics kannst Du einen Traffic-Bericht f\u00fcr alle Seiten Deiner Website exportieren.<\/p>\n
Dabei ist nicht nur der Suchmaschinentraffic wichtig, sondern der Traffic von allen Quellen.<\/p>\n
Wenn Du Google Analytics 4 verwendest, findest Du diese Informationen unter Berichte > Lebenszyklus > Engagement > Seiten und Bildschirme<\/em> oder unter Berichte > Lebenszyklus > Engagement > Landingpage<\/em>. Mit einem Klick auf das Teilen-Symbol und dann auf „Datei herunterladen“ kannst Du diese Daten ganz einfach exportieren.<\/p>\n
![\"Traffic](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/traffic-ga4.png\")
<\/p>\nIn Universal Analytics findest Du diese Daten unter Verhalten > Websitecontent > Alle Seiten<\/i>.<\/p>\n
6. Bereinige Deine Inhalte<\/h3>\n
Nun hast Du eine vollst\u00e4ndige Auflistung Deiner Website-Inhalte und kannst sehen, welche Seiten verlinkt sind und welche Seiten Traffic generieren.<\/p>\n
Jetzt ist der ideale Zeitpunkt, um ein wenig aufzur\u00e4umen. Wir zeigen Dir, wie Du dabei am besten vorgehst.<\/p>\n
Mit der Zeit k\u00f6nnen sich auf einer Website viele redundante Inhalte ansammeln. Vor allem, wenn es Deine Website schon l\u00e4nger gibt, hat sie mit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen (mehr dazu im Schritt 7) sowie unverlinkte<\/a> oder veraltete Seiten.<\/p>\n
Du solltest Dir daher folgende Fragen stellen:<\/p>\n
- \n
- Zieht die Seite Traffic an?<\/li>\n
- Hat die Seite Backlinks?<\/li>\n<\/ol>\n
Die Antwort auf beide Fragen ist „Nein“? Dann solltest Du die Seite:<\/p>\n
- \n
- L\u00f6schen oder<\/li>\n
- Mit einer anderen Seite zusammenf\u00fchren<\/li>\n<\/ol>\n
Auch wenn die Seite Backlinks hat, kann die Zusammenf\u00fchrung (z. B. per Redirect) mit einer anderen Seite Sinn machen.<\/p>\n
Warum? Ganz einfach! Vier Seiten, die sich mit demselben Thema befassen und allesamt \u00fcber Backlinks verf\u00fcgen, b\u00fcndeln dadurch ihren Link Juice<\/a> und formen gemeinsam eine neue, leistungsst\u00e4rkere Seite.<\/p>\n
An dieser Stelle sollte jedoch erw\u00e4hnt werden, dass nicht jede Seite ohne Traffic automatisch schlecht ist und damit gel\u00f6scht werden muss. Manchmal kann das auch ein guter Ansatzpunkt f\u00fcr Optimierungen sein, zum Beispiel durch zus\u00e4tzliche interne und externe Links oder einen Refresh des Inhalts<\/a>.<\/p>\n
Nach diesem Prinzip solltest Du alle Seiten pr\u00fcfen und dann eine Entscheidung treffen. Seiten von geringer Qualit\u00e4t, die nicht ranken und \u00fcber keine Links verf\u00fcgen, solltest Du vermutlich l\u00f6schen.<\/p>\n
7. Konzentriere Dich auf ein Thema (Keyword) pro Seite, um Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden<\/h3>\n
Im letzten Punkt habe ich erkl\u00e4rt, wie Du durch ein Content Audit Seiten erkennen kannst, die auf dasselbe Keyword abzielen. Dies kann zur sogenannten Keyword-Kannibalisierung<\/a> f\u00fchren.<\/p>\n
Was das bedeutet? Du versuchst dabei, mit mehreren Seiten f\u00fcr dasselbe Keyword zu ranken, doch Google l\u00e4sst das nicht zu.<\/p>\n
Die Suchmaschine wei\u00df in diesem Fall nicht, welche der Seiten in den Suchergebnissen ranken soll, was im schlimmsten Fall dazu f\u00fchren kann, dass keine der Seiten rankt.<\/p>\n
Wie gehst Du also am besten mit Keyword-Kannibalisierung um?<\/p>\n
Unser Rat:<\/p>\n
- \n
- Entscheide Dich, welche Seite am besten zum Keyword passt (dies wird die Hauptseite).<\/li>\n
- Lege die Informationen der anderen Seiten mit der Hauptseite zusammen.<\/li>\n
- Erstelle einen 301 Redirect f\u00fcr alle anderen Seiten zur Hauptseite.<\/li>\n<\/ol>\n
![\"Content](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/content-zusammenfuhren.png\")
<\/p>\n8. Optimiere Deine URLs<\/h3>\n
Auch bei diesem Schritt solltest Du sorgf\u00e4ltig vorgehen, denn URLs zu \u00e4ndern kann sich zwar vorteilhaft auswirken, aber birgt auch einige Risiken. Idealerweise sind URLs kurz und enthalten konkrete Keywords. Begriffe, f\u00fcr die Du nicht ranken m\u00f6chtest, l\u00e4sst Du am besten weg.<\/p>\n
\/keyword1-keyword2-keyword3<\/pre>\n
Dieses Beispiel ist ideal:<\/p>\n
![\"ideale](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/ideale-url.png\")
\nDiese Art der Benennung eignet man sich jedoch oft erst an, nachdem man sich mit dem Thema SEO n\u00e4her besch\u00e4ftigt hat.<\/p>\nEs kann daher gut sein, dass sich auf Deiner Website einige unn\u00f6tig lange URLs verstecken. Wahrscheinlich waren Dir die richtige Struktur und potentielle SEO Auswirkungen zum Zeitpunkt der Erstellung einfach noch nicht klar.<\/p>\n
WordPress erstellt die URL zum Beispiel, indem es alle Worte im Titel aneinanderreiht. Wenn man anschlie\u00dfend nicht manuell nachbessert, sehen die meisten der URLs so aus:<\/p>\n
\/so-ranke-ich-kinderleicht-f\u00fcr-keyword1-keyword2-und-keyword3<\/pre>\n
Das sieht nicht gut aus!<\/p>\n
Die URL ist ein Onpage-Rankingsignal und sollte daher auf jeden Fall optimiert werden.<\/p>\n
Doch Vorsicht!<\/p>\n
Wie bei allen gr\u00f6\u00dferen \u00c4nderungen kann Google auch hier empfindlich reagieren. Dieses Risiko solltest Du daher bedenken.<\/p>\n
Meine Erfahrung ist, dass sich die meisten meiner vielen URL \u00c4nderungen positiv ausgewirkt haben. Andere SEOs sind vorsichtiger und raten, URLs nur zu bearbeiten, wenn sie die eindeutige Ursache f\u00fcr schlechtere Rankings darstellen.<\/p>\n
Wenn Deine Seite also bereits gut rankt, solltest Du Dir die \u00dcberarbeitung zweimal \u00fcberlegen \u2013 dieser Rat gilt \u00fcbrigens f\u00fcr alle Schritte in diesem Guide.<\/p>\n
Wenn Du die URL einer Seite \u00e4nderst, solltest Du auf jeden Fall daran denken, einen 301 Redirect von der alten URL auf die neue einzurichten. So verstehen Suchmaschinen, dass es sich um den gleichen Inhalt handelt. Mehr dazu gleich…<\/p>\n
Weitere Infos:<\/b> SEO freundliche URLs<\/a><\/i><\/p>\n
9. Pr\u00fcfe alle Plugin-Seiten auf URL-\u00c4nderungen<\/h3>\n
Du tauschst im Zuge Deines Redesigns einige Plugins<\/a> aus? Dabei solltest Du aufmerksam vorgehen, denn es k\u00f6nnen sich dadurch die URLs bestimmter Seiten \u00e4ndern, was sich insbesondere auf die User Experience negativ auswirkt.<\/p>\n
Wenn Du zum Beispiel Dein E-Commerce Plugin \u00e4nderst, solltest Du vorher sicherstellen, dass sich wichtige URLs (zum Beispiel \/shop, \/cart oder \/checkout) nicht \u00e4ndern.<\/p>\n
Die \u00c4nderung l\u00e4sst sich nicht vermeiden? Dann notiere Dir alle alten und neuen URLs, um anschlie\u00dfend entsprechende L\u00f6sungen zu finden.<\/p>\n
10. Erstelle eine Auflistung der aktuellen und neuen URLs<\/h3>\n
Sobald Du wei\u00dft, welche URLs sich \u00e4ndern werden, ist der n\u00e4chste Schritt, eine Liste an 301 Redirects zu erstellen. Ein 301 Redirect<\/a> zeigt Crawlern und Browsern, dass sich eine Seite dauerhaft an einem neuen Ort befindet.<\/p>\n
![\"Liste](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/migration-map.png\")
\nAuflistung alter und neuer URLs mit Kommentaren<\/small><\/p>\nAuch bei 301 Redirects gibt es einige Dinge zu beachten. In der Vergangenheit haben Links, die weitergeleitet wurden, einen Teil ihrer Relevanz eingeb\u00fc\u00dft. Laut Gary Illyes von Google haben die Redirects jedoch keinen negativen Einfluss mehr.<\/p>\n
![\"Tweet](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/gary-illyes-tweet.png\")
<\/p>\nWeiterleitungsketten stellen jedoch ein Problem dar.<\/p>\n
Sie entstehen in der Regel, wenn eine URL mehrmals aktualisiert und mit einem Redirect versehen wurde.<\/p>\n
Link \u2192 Alte URL \u2192 Neue URL\u2192 Ganz Neue URL<\/pre>\n
In diesen F\u00e4llen solltest Du versuchen, die alten URLs direkt zu den neuen umzuleiten und alle Zwischenschritte auszulassen. Das gilt besonders f\u00fcr interne URLs.<\/p>\n
Warum das so wichtig ist? Auch wenn 301 Redirects die Relevanz einer Seite nicht mehr schw\u00e4chen, kostet jede Weiterleitung trotzdem Zeit und Ressourcen, was weder f\u00fcr Crawler wie den Googlebot noch f\u00fcr Benutzer optimal ist.<\/p>\n
11. Speichere alle SEO-Plugin Einstellungen<\/h3>\n
Die Einstellungen Deiner SEO-Plugins sind f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung Deiner Website grundlegend wichtig. Darum solltest Du sie beim Website-Umzug beibehalten oder gezielt anpassen, wenn Du den Website-Relaunch aus SEO-Gr\u00fcnden durchf\u00fchrst.<\/p>\n
![\"SEO](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/seo-plugin.png\")
<\/p>\nAm besten machst Du dazu Screenshots aller Einstellungen, um sie sp\u00e4ter im neuen Set-up wieder genauso einzurichten.<\/p>\n
12. Speichere die Einstellungen aller anderen Plugins, die relevant f\u00fcr SEO und User Experience sind<\/h3>\n
SEO-Plugins sind zwar besonders wichtig, aber es gibt auch noch andere Plugins, die die Struktur Deiner Website beeinflussen. Speichere darum am besten Screenshots der Einstellungen aller wichtigen Plugins, damit Du sp\u00e4ter vergleichen kannst, ob Du alles richtig \u00fcbernommen hast.<\/p>\n
13. Lege Vergleichswerte fest. Notiere Dir die wichtigsten Daten aus Google Analytics (Absprungrate, Sitzungsdauer, wiederkehrende Benutzer, demografische Merkmale, Traffic, etc.)<\/h3>\n
Unsere Auflistung f\u00fcr den Umzug der Inhalte ist damit fast fertig. Der n\u00e4chste Schritt ist, einige Daten als Bezugswerte f\u00fcr einen sp\u00e4teren Vergleich festzulegen.<\/p>\n
Wir empfehlen Dir dabei, die folgenden Daten zu notieren:<\/p>\n
Sitzungsdauer:<\/strong> Diese sollte l\u00e4nger werden, wenn wir die User Experience verbessern konnten.<\/p>\n
Absprungrate<\/a>:<\/strong> Hier handelt es sich um eine komplexe Kennzahl, darum verzichte ich auf Details. Eine niedrige Absprungrate ist gut, aber eine hohe nicht automatisch schlecht. Damit Du sp\u00e4ter vergleichen kannst, solltest Du sie trotzdem festhalten.<\/p>\n
Wiederkehrende Besucher:<\/strong> Auch diese Kennzahl solltest Du beobachten. Wenn wir die User Experience optimieren konnten, sollten Besucher \u00f6fter wiederkommen.<\/p>\n
Zielvorhaben:<\/strong> Mit der neuen Website sollten wir nun mehrere unserer Zielvorhaben erreichen.<\/p>\n
Conversions:<\/strong> Nat\u00fcrlich DIE wichtigste Statistik! Wenn die Optimierung erfolgreich ist, sollte diese Zahl nach oben klettern.<\/p>\n
Hinweis:<\/b> Das sind meine pers\u00f6nlichen Empfehlungen, doch jedes Unternehmen ist unterschiedlich. Du solltest also selbst entscheiden, welche Zahlen f\u00fcr Dein Unternehmen am wichtigsten sind und wo Du Dir Verbesserungen w\u00fcnschst.<\/p>\n
14. Verifiziere Deine aktuelle Domain in der Google Search Console (GSC)<\/h3>\n
Eigentlich solltest Du dies schon erledigt haben. Falls nicht, kannst Du es jetzt nachholen<\/a>!<\/p>\n
Wenn Du die Adresse der Website, also die Domain, \u00e4nderst, solltest Du anschlie\u00dfend in der GSC eine Anweisung zur Adress\u00e4nderung erstellen.<\/p>\n
Darum ist es wichtig, dass Du die aktuelle Domain zuerst verifizierst.<\/p>\n
15. Verifiziere die alte Domain in den Bing Webmaster Tools<\/h3>\n
Die meisten von uns konzentrieren sich auf Google. Zu Recht, denn die Suchmaschine verzeichnet Stand 2023 92 % aller Suchvorg\u00e4nge<\/a>!<\/p>\n
Trotzdem rate ich Dir, Deine Domain auch in den Bing Webmaster Tools<\/a> zu verifizieren. Schlie\u00dflich hast Du nichts zu verlieren und zus\u00e4tzlicher Traffic kann nie schaden!<\/p>\n
![\"Bing](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/bing-webmaster-tools.png\")
<\/p>\n16. Lade bestehende Disavow Dateien Deiner aktuellen Domain herunter<\/h3>\n
Falls Du in der Vergangenheit Links f\u00fcr ung\u00fcltig erkl\u00e4rt hast<\/a>, dann solltest Du jetzt eine Kopie dieser Liste an Verlinkungen herunterladen, vor allem, wenn Deine Website zu einer neuen Adresse umzieht.<\/p>\n
Wir werden im weiteren Verlauf einen vollst\u00e4ndigen 301 Redirect von der alten zur neuen Website einrichten. Alle schlechten Backlinks, die nicht f\u00fcr ung\u00fcltig erkl\u00e4rt wurden, werden dabei f\u00fcr die neue Domain \u00fcbernommen. Damit gehen nat\u00fcrlich auch m\u00f6gliche Abstrafungen einher.<\/p>\n
Verwende darum f\u00fcr die neue Website einfach dieselbe Disavow Datei und vermeide m\u00f6gliche Probleme mit sch\u00e4digenden Backlinks von Anfang an.<\/p>\n
17. Bereite die neue Server-Infrastruktur vor<\/h3>\n
Falls Du mit Deiner Website zu einer anderen Infrastruktur wechselst (z. B. durch ein neues Hosting oder neue Cloud Server), solltest Du jetzt pr\u00fcfen, ob alles richtig funktioniert.<\/p>\n
18. Bereite ein neues SSL-Sicherheitszertifikat vor und installiere es<\/h3>\n
Zur Einrichtung der neuen Infrastruktur m\u00fcssen wir:<\/p>\n
- \n
- Unser aktuelles SSL-Sicherheitszertifikat mitnehmen oder<\/li>\n
- Ein neues erstellen, falls sich die Domain ge\u00e4ndert hat<\/li>\n<\/ol>\n
Dieser Vorgang kann mitunter l\u00e4nger dauern, vor allem, wenn Du ein organisationsvalidiertes oder ein Extended Validation Zertifikat verwendest. Darum ist es umso wichtiger, dass Du Dich schon im Vorfeld damit befasst.<\/p>\n
Dein Sicherheitszertifikat sollte bereit und installiert sein, ehe Deine neue Website live geht.<\/p>\n
19. Erstelle eine Kopie der aktuellen Sitemap<\/h3>\n
Die XML-Sitemap<\/a> liefert den Suchmaschinen eine \u00dcbersicht Deiner Website-Inhalte. Zum Umzug geh\u00f6rt, dass wir pr\u00fcfen, ob diese Datei noch korrekt ist und wir alle Inhalte genauso \u00fcbernommen haben.<\/p>\n
Auch wenn wir \u00c4nderungen an den Inhalten vornehmen, lohnt es sich trotzdem, eine Kopie der XML-Sitemap zu speichern.<\/p>\n
Warum? Daf\u00fcr gibt es zwei Gr\u00fcnde:<\/p>\n
- \n
- Die XML-Sitemap sollte weder zus\u00e4tzliche Seiten beinhalten, die wir nicht mehr brauchen\/die nicht mehr existieren, noch<\/li>\n
- Seiten auslassen, die auf der neuen Website zu finden sind.<\/li>\n<\/ol>\n
20. Erstelle eine Kopie der Robots.txt Datei<\/h3>\n
Wie die XML-Sitemap enth\u00e4lt auch die Robots.txt Datei<\/a> wichtige Anweisungen, die beeinflussen, wie Google und andere Bots Deine Website crawlen. Ein Fehler in der Robots.txt Datei kann f\u00fcr gro\u00dfes Chaos sorgen. So kann es im schlimmsten Fall vorkommen, dass Du versehentlich Seiten vom Crawling ausschlie\u00dft, die eigentlich nicht ausgeschlossen werden sollten. Das sagt Google auf dem Search Central Blog \u00fcber Fehler in der robots.txt Datei:<\/p>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/robots-txt-fehler.png\")
<\/p>\nIndem Du eine Kopie der alten Datei aufbewahrst, kannst Du bei Bedarf vergleichen.<\/p>\n
Checkliste f\u00fcr den Website-Umzug<\/h2>\n
Sind alle Vorbereitungen getroffen? Dann geht es jetzt an den Umzug Deiner Website!<\/p>\n
1. \u00dcbertrage alle wichtigen Inhalte<\/h3>\n
Unser erster Schritt ist der Umzug aller wichtigen Inhalte von der alten zur neuen Website.<\/p>\n
Warum sage ich alle „wichtigen“ Inhalte?<\/p>\n
Weil wir nur die Inhalte \u00fcbernehmen sollten, f\u00fcr die wir w\u00e4hrend unserer Vorbereitung entschieden haben, dass wir sie behalten wollen.<\/p>\n
Wenn eine Seite also gel\u00f6scht oder mit einer anderen zusammengelegt wird, macht es wenig Sinn, sie zu \u00fcbertragen. Konzentriere Dich stattdessen auf die wichtigen Seiten und spare Dir den zus\u00e4tzlichen Aufwand.<\/p>\n
Der eigentliche Prozess des Website-Umzugs l\u00e4uft je nach verwendetem System unterschiedlich ab. Die meisten CMSs verf\u00fcgen jedoch \u00fcber Plugins oder Erweiterungen, die Dir diesen Prozess erleichtern.<\/p>\n
Hinweis:<\/b> Bei Deinem Website-Umzug solltest Du besonders aufmerksam mit Bildern umgehen. Wenn sich die Domain oder die Ordnerstruktur \u00e4ndert, lohnt es sich zu pr\u00fcfen, ob f\u00fcr die verlinkten Bilder die richtige URL bzw. der richtige Pfad hinterlegt ist.<\/p>\n
2. Entwickle geeignete L\u00f6sungen f\u00fcr die Seiten, die Du entfernst oder zusammenf\u00fchrst<\/h3>\n
F\u00fcr alle Inhalte, die gel\u00f6scht oder zusammengef\u00fchrt werden, musst Du eine geeignete L\u00f6sung bereitstellen.<\/p>\n
Falls ein Besucher oder eine Suchmaschine versucht, eine alte URL aufzurufen, sollte eine passende Antwort erscheinen.<\/p>\n
Doch wie sieht diese Antwort aus?<\/p>\n
Wir empfehlen, folgenderma\u00dfen vorzugehen:<\/p>\n
- \n
- Falls Du mehrere alte Seiten zu einer Neuen zusammenf\u00fcgst, dann richte einen 301 Redirect f\u00fcr alle alten Seiten zur neuen Hauptseite ein.<\/li>\n
- Seiten, die nicht mehr relevant sind und f\u00fcr die es eine andere Seite gibt, die sich mit einem sehr \u00e4hnlichen Thema befasst, sollten ebenfalls mit einem 301 Redirect zur neuen, passenden Seite versehen werden.<\/li>\n
- Falls Du eine Kategorie hast, die zu diesem Thema passt, empfehlen wir Dir, einen 301 Redirect von der alten Seite zur Kategorieseite zu erstellen.<\/li>\n
- Seiten, die nicht mehr aktuell sind und f\u00fcr die es keinen Ersatz gibt, sollten den Status Code 410 („Gone“, also entfernt) zur\u00fcckgeben. Dieser Code ist besser geeignet als 404<\/a>, denn er informiert Google dar\u00fcber, dass die Seite permanent entfernt wurde und aus dem Index entnommen werden sollte.<\/li>\n
- Redirects f\u00fcr fehlende Seiten zur Startseite sind aus Benutzersicht problematisch; zudem werden alle internen Verlinkungen mit einem Redirect zur Homepage als (soft) 404 Codes (Seite nicht gefunden) gewertet. Darum raten wir Dir von Redirects auf die Startseite ab.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Gestalte eine individuelle 404 Seite<\/h3>\n
F\u00fcr Kunden ist die 404 Fehlerseite eher frustrierend, doch mit einer individuellen 404 Seite kannst Du diesen schlechten Eindruck abfangen.<\/p>\n
Unser Rat dazu: Erkl\u00e4re, dass die Website umgestaltet und einige Inhalte entfernt wurden. Du kannst den Benutzern zudem eine andere Aktion vorschlagen, zum Beispiel:<\/p>\n
- \n
- Nach dem Keyword suchen, das die Benutzer ausgew\u00e4hlt haben<\/li>\n
- Dich kontaktieren<\/li>\n
- Die Weiterleitung zu relevanten Seiten, nach denen die Benutzer m\u00f6glicherweise gesucht haben<\/li>\n<\/ol>\n
Eine humorvolle Nachricht, am besten mit Bild<\/a>, sorgt daf\u00fcr, dass Deine Benutzer sich an der 404 Seite weniger st\u00f6ren.<\/p>\n
4. Vorsicht vor Soft 404-Fehlern<\/h3>\n
Wie oben erw\u00e4hnt solltest Du entfernte Seiten nicht mit einem Redirect zur Startseite weiterleiten.<\/p>\n
Der Grund daf\u00fcr ist, dass Google diese Redirects als Soft 404 Fehler<\/a> einstuft. Dabei erwartet die Suchmaschine bestimmte Inhalte, wird jedoch zu einer Seite weitergeleitet, die nicht relevant ist, in diesem Fall die Startseite. Dabei wird kein Link Juice weitergegeben und der Wert des Links geht einfach verloren.<\/p>\n
Des Weiteren gelten interne Redirects zur Startseite als fragw\u00fcrdig und k\u00f6nnen Deine Website aus SEO Sicht sch\u00e4digen.<\/p>\n
5. Optimiere Deine Meta Descriptions<\/h3>\n
Ein Website-Umzug ist die ideale Gelegenheit, um kleine SEO Probleme anzugehen.<\/p>\n
Wir empfehlen Dir daher, als Teil Deines Umzugs problematische Meta Descriptions zu beheben und zu verbessern. Diese Optimierung zahlt sich aus, da sie Deine Click-Through-Rate in den Suchergebnissen verbessern kann.<\/p>\n
In unserer Meta Description Anleitung<\/a> erf\u00e4hrst Du, wie Du optimale Descriptions verfasst.<\/p>\n
6. Bereite Redirects von den alten URLs zu den neuen URLs vor (Redirection Plugin oder .htaccess)<\/h3>\n
Durch den Website-Umzug haben sich URLs ge\u00e4ndert? Dann solltest Du Redirects vorbereiten, um Deine Rankings nicht zu gef\u00e4hrden.<\/p>\n
Du kannst Redirects auf verschiedene Arten erstellen:<\/p>\n
- \n
- Mit Plugins<\/li>\n
- Mit cPanel\/Deinem Hosting Provider<\/li>\n
- Direkt mit der .htaccess-Datei<\/li>\n<\/ol>\n
Wir empfehlen wenn m\u00f6glich die Weiterleitung mithilfe eines Plugins. Es l\u00e4sst sich leicht installieren, macht die Implementierung und Nachverfolgung einfacher und erleichtert uns damit die Arbeit!
\nFalls Du WordPress verwendest, ist Redirection<\/a> ein benutzerfreundliches Plugin zur Verwaltung Deiner 301 Redirects.<\/p>\n![\"Redirection](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/redirection.png\")
\nMit dem WordPress Plugin Redirection verwaltest Du die 301 Redirects<\/small><\/p>\nDu m\u00f6chtest Deine Redirects manuell erstellen und verwalten? Dann findest Du hier<\/a> eine entsprechende Anleitung.<\/p>\n
7. F\u00fchre ein Audit der (neuen) Test-Site durch<\/h3>\n
Jetzt da alle Inhalte und Redirects \u00fcbertragen bzw. erstellt sind, ist der ideale Zeitpunkt f\u00fcr ein Audit der neuen Test-Site.<\/p>\n
Denn auch mit einer umfangreichen Checkliste kann es bei einem gr\u00f6\u00dferen Website-Umzug passieren, dass sich Fehler einschleichen.<\/p>\n
Das Audit kannst Du zum Beispiel mit Seobility durchf\u00fchren<\/a>. Dabei kannst Du zudem mit nur wenigen Klicks den Passwort- oder Crawlerschutz umgehen, den Du m\u00f6glicherweise eingerichtet hast.<\/p>\n
![\"Crawlereinstellungen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/crawlereinstellungen.png\")
<\/p>\nDie Einstellungen zur Passwortumgehung findest Du unter „Crawlereinstellungen“ in der Projekt\u00fcbersicht.<\/p>\n
![\"Passwort](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/passwortumgehung.png\")
<\/p>\nGib in diesen zwei Feldern den Benutzernamen und das Passwort ein.<\/p>\n
8. Beseitige Probleme, die das Audit aufgedeckt hat<\/h3>\n
Nat\u00fcrlich solltest Du so viele der technischen SEO Probleme l\u00f6sen wie m\u00f6glich, ehe Du mit Deiner Website live gehst.<\/p>\n
In unserem SEO Audit Guide<\/a> findest Du weitere Informationen dazu, wie Du die g\u00e4ngigsten Fehler findest und angehst. Mitunter kann dieser Schritt ein bisschen l\u00e4nger dauern, doch die M\u00fche ist es am Ende auf jeden Fall wert.<\/p>\n
9. Aktualisiere interne Redirects mit aktuellen URLs<\/h3>\n
Unser Website-Umzug kommt ohne Redirects nicht aus. Trotzdem sollten wir sie nur verwenden, wenn es keine bessere L\u00f6sung gibt. Jeder Redirect ist schlie\u00dflich ein zus\u00e4tzlicher Schritt f\u00fcr Crawler und User, darum ist es besser, wenn m\u00f6glich ohne Umwege gleich zur richtigen Seite zu verlinken.<\/p>\n
In Seobility findest Du alle Redirects unter Onpage > Struktur > Verlinkungen<\/i>.<\/p>\n
![\"Weiterleitungen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/redirects.png\")
<\/p>\n10. Korrigiere kaputte Links auf der Test-Site (kaputte Links & Bilder)<\/h3>\n
Falls Du Inhalte gel\u00f6scht und interne Verlinkungen dazu nicht entfernt oder ausgetauscht hast, entsteht dadurch ein interner, kaputter Link<\/a>.<\/p>\n
Diese Links sind schlecht f\u00fcr Deine Website, doch zum Gl\u00fcck kannst Du in Seobility unter „Technik & Meta“ eine \u00dcbersicht zu Deinen HTTP-Statuscodes einsehen, einschlie\u00dflich einer Auflistung der 404 Seitenfehler.<\/p>\n
![\"HTTP](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/http-status-ubersicht.png\")
\nLaut HTTP-Status Code \u00dcbersicht hat Seobility 19 404-Fehler gefunden<\/small><\/p>\nIm oben stehenden Beispiel kannst Du erkennen, dass 19 Seiten im Moment einen 404 Code ausgeben. Alle internen Verlinkungen zu diesen Seiten solltest Du darum aktualisieren.<\/p>\n
Klick einfach auf die Zahl neben der 404, um alle Seiten anzuzeigen, die einen 404-Statuscode zur\u00fcckgeben. Zudem kannst Du hier direkt pr\u00fcfen, welche anderen Seiten auf die 404-Seiten verlinken.<\/p>\n
![\"404](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/404-seiten.png\")
<\/p>\nKaputte Bilder und Scripts werden Dir unter „Eingebundene Dateien“ als „Nicht abrufbare eingebundene Dateien“ angezeigt, also Dateien, deren Quelle nicht mehr richtig hinterlegt ist.<\/p>\n
![\"Analyse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/eingebundene-dateien.png\")
<\/p>\n11. Entferne alle „\u00fcberfl\u00fcssigen“ Seiten aus dem neuen Template<\/h3>\n
Es lohnt sich zu \u00fcberpr\u00fcfen, ob durch den Website-Umzug neue Seiten entstanden sind, die Du nicht ben\u00f6tigst.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel Demo-Seiten, die bei der Installation eines neuen Themes entstanden sind, und noch gel\u00f6scht werden m\u00fcssen.<\/p>\n
Seobility zeigt Dir eine Auflistung aller Seiten an, die w\u00e4hrend des Crawlings gefunden wurden. Du findest sie unter „Informationen zum Crawling“ im Bereich „Technik & Meta“, indem Du auf „Abgerufene Seiten“ klickst.<\/p>\n
![\"Informationen](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/informationen-zum-crawling-1.png\")
<\/p>\nPr\u00fcfe die Liste auf Seiten, die es auf Deiner neuen Website nicht geben sollte.<\/p>\n
Im Bereich „Textqualit\u00e4t“ unter „Inhalt“ findest Du eine zweite wichtige Auswertung: Sie zeigt Dir alle Seiten, die Blindtext enthalten.<\/p>\n
![\"Textqualit\u00e4t](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/textqualitat.png\")
<\/p>\nMit gro\u00dfer Wahrscheinlichkeit kannst Du diese Seiten l\u00f6schen.<\/p>\n
12. Erstelle eine neue Robots.txt Datei<\/h3>\n
Was die Inhalte angeht, sind wir jetzt fast fertig, doch es gibt noch einige andere Schritte, die wir erledigen sollten, ehe wir live gehen.<\/p>\n
Als Erstes solltest Du eine Robots.txt Datei erstellen.<\/p>\n
Falls Du weiterhin dieselbe Plattform verwendest, kannst Du wahrscheinlich Deine bestehende Datei in Deine neue Website kopieren. Trotzdem raten wir Dir, die Datei sicherheitshalber auf Fehler zu pr\u00fcfen.<\/p>\n
13. Erstelle eine neue Sitemap<\/h3>\n
Als N\u00e4chstes solltest Du eine neue Sitemap erstellen.<\/p>\n
Vergleiche die neue Version am besten mit der alten, damit Du m\u00f6gliche Fehler sofort entdeckst. Gleichzeitig solltest Du darauf achten, dass die neue Sitemap keine Inhalte der alten Website enth\u00e4lt, die Du gel\u00f6scht hast oder f\u00fcr die Du eine Weiterleitung eingerichtet hast.<\/p>\n
Dabei solltest Du nach URL-Strukturen Ausschau halten, die Du so nicht von Deiner alten Website kennst. Falls Dir etwas ungew\u00f6hnlich vorkommt, lohnt es sich zu pr\u00fcfen, ob Dein SEO Plugin korrekt eingestellt ist.<\/p>\n
WooCommerce erstellt zum Beispiel relativ viele Eintr\u00e4ge in der Sitemap, darunter Farben, Gr\u00f6\u00dfen, Marken und andere Produkteigenschaften.<\/p>\n
Solche Seiten enthalten jedoch meist „Thin Content<\/a>“ und wenn zu viele davon erfasst werden, k\u00f6nnte das f\u00fcr Google ein Grund zur Abwertung Deiner Website sein.<\/p>\n
Im SEO Plugin von Yoast solltest Du daher f\u00fcr alle Produkt-Tags, die nicht in den Suchergebnissen auftauchen sollen, „Nein“ ausw\u00e4hlen.<\/p>\n
![\"Produkt](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/product-tags-yoast.png\")
<\/p>\n14. Stelle sicher, dass Bilder keine neue URL generieren<\/h3>\n
WordPress hat, wenn es nicht richtig konfiguriert wurde, die l\u00e4stige Eigenschaft, Bild-URLs als separate Seite zug\u00e4nglich zu machen.<\/p>\n
Das Ergebnis ist eine riesige Anzahl an Seiten mit nur einem einzelnen Bild als Inhalt. Aus SEO Sicht sind diese Seiten mit sehr wenig Inhalt ein echtes Problem.<\/p>\n
Die L\u00f6sung? Stelle sicher, dass Bild-Seiten nicht indexiert werden k\u00f6nnen und zur\u00fcck zum Bild weiterleiten. In Yoast geht das ganz einfach.<\/p>\n
W\u00e4hle hierf\u00fcr unter „Darstellung in der Suche“ und den Reiter „Medien“ aus. W\u00e4hle dann unter „Anhangs-URLs auf die Anhangs-Datei weiterleiten?“ „Ja“ aus.<\/p>\n
![\"Medien](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/yoast.png\")
<\/p>\n15. Pr\u00fcfe Deine Canonical Tags<\/h3>\n
Unterschiedliche CMSs erstellen auf unterschiedliche Arten Pfade zum selben Inhalt. Insbesondere Tags, Kategorien, Paginationen<\/a>, Filter und andere Parameter k\u00f6nnen hier problematisch sein.<\/p>\n
Heutzutage err\u00e4t Google zwar oft selbstst\u00e4ndig die richtige URL, aber wir gehen besser auf Nummer sicher.<\/p>\n
Darum solltest Du daf\u00fcr sorgen, dass jede Seite einen Canonical Tag<\/a> hat, der zur Hauptversion verweist.<\/p>\n
Seobility pr\u00fcft Deine Website auf Probleme mit Canonical Links. Du findest das Ergebnis unter „Canonical Link Fehler“ im Bereich Onpage > Struktur<\/i>.<\/p>\n
![\"Canonical](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/canonical-link-fehler.png\")
<\/p>\n16. Vergleiche interne Verlinkungen<\/h3>\n
Dieser Punkt ist besonders wichtig!<\/p>\n
Wie schon erw\u00e4hnt nutzt Google interne Links, um Deine Website zu crawlen und ihre Struktur zu analysieren.<\/p>\n
Darum wollen wir gr\u00f6\u00dfere \u00c4nderungen in folgenden Bereichen vermeiden:<\/p>\n
Navigation<\/strong> \u2013 Behalte alle Verlinkungen zu Seiten, f\u00fcr die Du ranken willst (zum Beispiel Produkt- oder Serviceseiten mit direkten Verlinkungen) sowie zu Seiten, die weit oben in der Hierarchie Deiner Navigation stehen.<\/p>\n
Kategorien<\/strong> – Manche Themes erstellen mit Breadcrumbs<\/a> oder auf andere Arten automatische Verlinkungen zu Kategorien. Diese Links sollten auch im neuen Theme bestehen bleiben, da mit ihnen ansonsten einiges an Link Juice zu den entsprechenden Seiten verloren geht. Falls Dein neues Theme jedoch Links erstellt, die es in dieser Art vorher noch nicht gab, kann es Sinn machen, die Einstellungen anzupassen, um dies zu verhindern.<\/p>\n
Verlinkungen in Inhalten<\/strong> \u2013 Am besten beh\u00e4ltst Du so viele dieser Links wie m\u00f6glich, denn ein Website-Umzug ist ein schlechter Zeitpunkt, um Links im Content zu ver\u00e4ndern.<\/p>\n
17. Nutze Schema-Markup f\u00fcr Kontaktdaten, Content und andere wichtige Elemente<\/h3>\n
Das sogenannte „Schema-Markup<\/a>“ hilft Maschinen (in unserem Fall Suchmaschinen) Inhalte zu verstehen, indem es Informationen in Form von strukturierten Daten bereitstellt.<\/p>\n
Des Weiteren nutzt Google dieses Schema-Markup, um Rich Snippets als Teil der Suchergebnisse anzuzeigen. Diese k\u00f6nnen ein echter Klickmagnet sein, darum solltest Du Schema-Markup \u00fcberall verwenden, wo es Sinn macht.<\/p>\n
Deine Kontaktdaten (Name, Adresse, Telefonnummern) sollten auf jeden Fall \u00fcber diese strukturierten Daten verf\u00fcgen.<\/p>\n
SEOPress ist ein cooles Plugin, das Dir die Verwaltung Deines Schema-Markups erleichtert (hier findest Du mein Review zum Tool<\/a>).<\/p>\n
![\"SEO](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/seo-press.png\")
\nUnter „Local Business“ kannst Du in SEOPress Deine Firmeninformationen mit strukturierten Daten auszeichnen<\/small><\/p>\nWeitere Informationen zum Thema Schema-Markup und Rich Snippets findest Du in unserem ausf\u00fchrlichen Rich Snippets Guide<\/a>.<\/p>\n
18. Stelle sicher, dass alle rechtlich relevanten Seiten vorhanden sind<\/h3>\n
Seiten, die aus rechtlichen Gr\u00fcnden vorhanden sein sollten, lassen Deine Website f\u00fcr Benutzer legitim und vertrauensw\u00fcrdig aussehen. Sorge darum vor dem Launch daf\u00fcr, dass alles Notwendige vorhanden ist.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren:<\/p>\n
- \n
- Datenschutzbestimmungen<\/li>\n
- Allgemeine Gesch\u00e4ftsbedingungen<\/li>\n
- Cookie-Richtlinien<\/li>\n
- Informationen zur Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)<\/li>\n
- Regelungen zur Kennzeichnung von Werbung<\/li>\n<\/ul>\n
\u2026sowie alle anderen Seiten, die f\u00fcr Deine Branche relevant sind.<\/p>\n
19. Pr\u00fcfe, ob Kontaktformulare und andere Formulare richtig funktionieren<\/h3>\n
Teste Deine Kontaktformulare sowie alle anderen Formulare, \u00fcber die Benutzer Informationen senden. Denn eine nagelneue Website bringt nur wenig Erfolg, wenn Du keine Nachrichten oder Registrierungen erhalten kannst!<\/p>\n
20. Pr\u00fcfe die „\u00dcber uns“ Seite auf ihren Informationsgehalt<\/h3>\n
Als Teil des Website-Umzugs solltest Du Deine neue „\u00dcber uns“ Seite pr\u00fcfen: Ist sie mindestens so gut wie die alte Seite?<\/p>\n
Die „\u00dcber uns“ Seite ist wichtig, um sowohl bei Suchmaschinen wie Benutzern Vertrauen zu wecken.<\/p>\n
Darum raten wir Dir, so viele Details wie m\u00f6glich aufzunehmen. Dein Standort und Bilder von Mitarbeitern eignen sich dabei am besten, um den richtigen Eindruck zu hinterlassen.<\/p>\n
Auch Links zu den Social Media Profilen Deines Unternehmens sowie von Autoren oder Teammitgliedern sind ideal.<\/p>\n
Gesammelt erwecken all diese Informationen den Eindruck, dass Deine Website vertrauensw\u00fcrdig und legitim ist. Warum das so wichtig ist, erf\u00e4hrst Du in unserem Artikel zum Thema „E-E-A-T“<\/a>.<\/p>\n
21. F\u00fcge Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager, Facebook Pixel und andere notwendige Drittanbieter Scripts hinzu<\/h3>\n
Unser Website-Umzug ist fast abgeschlossen. Als letzten Schritt m\u00fcssen wir jetzt alle ben\u00f6tigten Drittanbieter Scripts hinzuf\u00fcgen (z. B. Google Analytics).<\/p>\n
Dabei solltest Du beachten, dass jedes Script die Ladezeit verl\u00e4ngert und wir darum nur die Scripts ausw\u00e4hlen, die f\u00fcr Deine Website und die Daten, die Du sammeln musst, wirklich notwendig sind.<\/p>\n
Launch-Checkliste<\/h2>\n
Der Website-Umzug ist abgeschlossen und wir sind bereit f\u00fcr den Launch!<\/p>\n
Idealerweise legst Du den Launch auf einen Zeitpunkt, zu dem in der Regel wenige Besucher auf Deiner Website sind. Falls es Dinge gibt, die noch nicht perfekt laufen, kannst Du sie so vor dem H\u00f6hepunkt der Besucherzahlen korrigieren.<\/p>\n
Mit diesen Schritten legst Du los\u2026<\/p>\n
1. Entferne den Passwortschutz bzw. den Noindex\/disallow-Befehl<\/h3>\n
Wenn Du bereit f\u00fcr den Launch bist, solltest Du als Erstes alle Vorkehrungen r\u00fcckg\u00e4ngig machen, die Suchmaschinen Crawler bisher von Deiner Website ferngehalten haben.<\/p>\n
Es lohnt sich hierbei sorgf\u00e4ltig vorzugehen, schlie\u00dflich willst Du keinen Launch riskieren, bei dem Crawler keinen Zugang haben!<\/p>\n
Als ersten Schritt solltest Du sicherstellen, dass kein H\u00e4kchen neben „Suchmaschinen davon abhalten, diese Website zu indexieren“ in WordPress gesetzt ist. Du findest die Option unter Einstellungen > Lesen<\/i>.<\/p>\n
![\"Sichtbarkeit](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/sichtbarkeit-fur-suchmaschinen.png\")
<\/p>\n2. Aktualisiere die Nameserver, falls Du das Server Hosting wechselst<\/h3>\n
Falls Du zu einer neuen Domain oder einem neuen Hosting Provider wechselst, ist jetzt die Zeit gekommen, um den Schalter umzulegen und der Welt Deine neue Website zu zeigen.<\/p>\n
Daf\u00fcr musst Du die DNS-Einstellungen oder Nameserver der Domain aktualisieren, damit sie auf den neuen Server verweisen.<\/p>\n
Hinweis:<\/b> Unter Umst\u00e4nden kann es ein paar Stunden dauern, bis der DNS Wechsel wirksam wird und Du die neue Website sehen kannst.<\/p>\n
Wenn Du bei Deinem Hosting-Provider bleibst, aber Deine Website auf ein anderes Verzeichnis umziehen m\u00f6chtest, musst Du lediglich das Verzeichnis austauschen, das an den Domain-Namen angeh\u00e4ngt ist.<\/p>\n
Falls Du Deine Website auf einer Staging-Site vorbereitet hast, bietet Dir Dein Hosting m\u00f6glicherweise die Option, die Website einfach live zu stellen. Falls Du Dir hierbei nicht sicher bist, kann Dein Hosting Provider weiterhelfen!<\/p>\n
3. Richte einen vollst\u00e4ndigen Redirect ein<\/h3>\n
Du bist auf eine neue Domain umgezogen? Dann musst Du nun Redirects erstellen, um Besucher (und Crawler) zur neuen Adresse weiterzuleiten.<\/p>\n
So gehst Du mit einer .htaccess Datei auf Domainebene vor:<\/p>\n
RewriteEngine on\r\nRewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.alte-website.com$\r\nRewriteRule (.*)$ https:\/\/www.neue-website.com\/$1 [R=301,L]\r\n\r\nRewriteCond %{HTTP_HOST} ^alte-website.com [NC]\r\nRewriteRule (.*)$ https:\/\/www.neue-website.com\/$1 [R=301,L]<\/pre>\nOben stehende Befehle leiten von https:\/\/, https:\/\/, https:\/\/www und https:\/\/www.alte-website.com zu https:\/\/www.neue-website.com weiter.<\/p>\n
Auch einzelne URLs werden entsprechend weitergeleitet.<\/p>\n
4. Stelle sicher, dass Suchmaschinen keinen Zugang mehr zur alten Website haben<\/h3>\n
Als n\u00e4chsten Schritt m\u00fcssen wir sicherstellen, dass die alte Website f\u00fcr Suchmaschinen nicht mehr zug\u00e4nglich ist.<\/p>\n
Alle Aufrufe der alten Domain sollten wie oben beschrieben mit einem 301 Redirect weitergeleitet werden. Ansonsten kann es zu Duplicate Content<\/a> Problemen kommen, die wir auf jeden Fall vermeiden wollen.<\/p>\n
Halte zudem Ausschau nach falschen Subdomains, zum Beispiel „alte-website.domain.com“, sowie falschen Verzeichnissen wie domain.com\/alte-website. F\u00fcr Adressen dieser Art solltest Du ebenfalls Redirects einrichten.<\/p>\n
5. Unterziehe die Website einer sorgf\u00e4ltigen Sichtpr\u00fcfung<\/h3>\n
Jetzt da die neue Website live ist, solltest Du sie gr\u00fcndlich pr\u00fcfen. Gehe sie am besten eine Seite nach der anderen durch und pr\u00fcfe, ob alles korrekt ist.<\/p>\n
Dabei solltest Du auch darauf achten, ob die URLs so wie erwartet angezeigt werden.<\/p>\n
6. Teste die Redirects<\/h3>\n
Inzwischen hast Du sicherlich gemerkt, dass Redirects beim Website-Umzug eine wichtige Rolle spielen. Darum kannst Du gar nicht oft genug pr\u00fcfen, ob alles so funktioniert wie vorgesehen.<\/p>\n
Wir raten Dir, dabei auf Folgendes zu achten:<\/p>\n
- \n
- Pr\u00fcfe, ob alle internen Redirects funktionieren (teste, ob die Weiterleitung User zur neuen URL bringt, falls Du zum Beispiel Dein Kontaktformular von \/kontakt.html zu \/kontakt verschoben hast).<\/li>\n
- Pr\u00fcfe, ob Redirects von der alten zur neuen Domain funktionieren. Die URL www.alte-website.com\/seite-1 sollte Benutzer jetzt zu www.neue-website.com\/seite-1 leiten.<\/li>\n
- Pr\u00fcfe, ob die Weiterleitung interner Links von der alten Website funktioniert. Seiten, deren Adresse sich ge\u00e4ndert hat, sollten von der alten URL der alten Website zur neuen URL der neuen Website f\u00fchren. Wenn ein Benutzer zum Beispiel auf www.alte-website.com\/kontakt.html klickt, sollte er auf die Seite www.neue-website.com\/kontakt gelangen.<\/li>\n
- Pr\u00fcfe, ob die Redirects von http zu https funktionieren. https:\/\/www.alte-website.com\/kontakt.html sollte nun zu https:\/\/www.neue-website.com\/kontakt weiterleiten.<\/li>\n<\/ol>\n
7. Pr\u00fcfe, dass Backlinks gem\u00e4\u00df Deiner Aufstellung zum neuen Inhalt weiterleiten<\/h3>\n
Backlinks sind ein weiterer Grund, warum korrekte 301 Redirects so wichtig sind.<\/p>\n
Um den Link Juice sowie durch den Link erzeugten Traffic zu erhalten, musst Du sicherstellen, dass alle Links, die zu Deiner alten Website verweisen, jetzt zur neuen URL weitergeleitet werden.<\/p>\n
Nimm Dir die Backlinks Deiner Website in Seobility noch mal vor und teste einige Links, um sicherzustellen, dass alle zur neuen Website weiterleiten.<\/p>\n
Falls Du einen Link findest, der nicht funktioniert (oder ein 404 Seitenfehler ausgegeben wird), solltest Du ein paar Schritte zur\u00fcckgehen und den Fehler suchen.<\/p>\n
Alle Verlinkungen beizubehalten ist f\u00fcr den Erfolg der neuen Website entscheidend!<\/p>\n
Tipp: Mit der Broken Backlink Analyse von Seobility kannst Du \u00fcberpr\u00fcfen, ob die neue Website kaputte Backlinks hat.<\/p>\n
![\"Broken](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/broken-backlinks.png\")
<\/p>\n8. Suche nach „site:altedomain.com“ und pr\u00fcfe die Redirects zur neuen Website<\/h3>\n
Indem Du „site:www.altedomain.com“ in die Google Suchleiste eingibst, erh\u00e4ltst Du eine \u00dcbersicht \u00fcber einen Gro\u00dfteil der URLs, die Google f\u00fcr Deine alte Website indexiert hat. Die Suchergebnisse listen zwar nicht alle URLs, sind aber ein guter Ansatzpunkt, um einige davon zu testen.<\/p>\n
Wenn Du auf einige der Ergebnisse klickst, solltest Du zur entsprechenden neuen Seite weitergeleitet werden.<\/p>\n
Falls nicht, musst Du diesen Fehler so schnell wie m\u00f6glich berichtigen, um Deinen Traffic und Deine Rankings zu behalten.<\/p>\n
9. Lege die neue Website in der Google Search Console an<\/h3>\n
Sobald Du Dir sicher bist, dass alle Deine Redirects funktionieren, ist es an der Zeit, die neue Website in der Google Search Console zu registrieren.<\/p>\n
Verifiziere die neue Domain in der Google Search Console, indem Du eine der Verifizierungsarten ausw\u00e4hlst, die hier<\/a> beschrieben werden.<\/p>\n
10. Lege die neue Website in den Bing Webmaster Tools an<\/h3>\n
Wir wissen schon, was Du sagen m\u00f6chtest! Auch wenn Bing nicht Google ist, solltest Du Deine Website trotzdem in den Webmaster Tools verifizieren. Schlie\u00dflich z\u00e4hlt jedes bisschen Traffic!<\/p>\n
11. Teste Deine Robots.txt Datei mit dem Google robots.txt-Tester<\/h3>\n
Indem Du die Website zuerst in Googles robots.txt-Tester<\/a> verifizierst, stellst Du sicher, dass Google Zugang zu Deinen Inhalten hat.<\/p>\n
Teste anschlie\u00dfend einige der wichtigen URLs und URL Strukturen, um zu pr\u00fcfen, ob Google diese crawlen kann.<\/p>\n
![\"robots.txt](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/robots-txt-Tester.png\")
\n„Allowed“ \u2013 Der Googlebot hat Zugang zur getesteten URL<\/small><\/p>\nBeachte:<\/b> Das robots.txt Testing Tool funktioniert nur f\u00fcr URL-Pr\u00e4fix Properties, jedoch nicht f\u00fcr Domain-Properties. Alternativ kannst Du dieses kostenlose Tool<\/a> nutzen.<\/p>\n
12. Pr\u00fcfe, ob strukturierte Daten korrekt sind und entferne Fehler<\/h3>\n
Einer der Schritte unserer Relaunch-Checkliste war die Erstellung strukturierter Daten (Schema-Markup)<\/a>.<\/p>\n
Jetzt da unsere Website live ist, steht ein Test dieser Codes an.<\/p>\n
Diesen kannst Du mit Googles Schema Markup Validator<\/a> oder dem Test f\u00fcr Rich-Suchergebnisse<\/a> durchf\u00fchren.<\/p>\n
![\"Schema](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/schema-markup-validator-1.png\")
<\/p>\n13. Pr\u00fcfe, ob die neue Website f\u00fcr mobile Endger\u00e4te optimiert ist<\/h3>\n
Die Optimierung Deiner Website f\u00fcr mobile Endger\u00e4te ist ein absolutes Muss.<\/p>\n
Auch wenn Deine Website hoffentlich bereits ein responsives Design<\/a> besitzt, lohnt sich Googles Test auf Optimierung f\u00fcr Mobilger\u00e4te<\/a>, um einzelne Elemente ausfindig zu machen, die Probleme auf mobilen Endger\u00e4ten verursachen.<\/p>\n
![\"Googles](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/test-auf-optimierung-fur-mobilgerate.png\")
<\/p>\n14. Lade eine neue Sitemap hoch<\/h3>\n
Wenn bis hierher alles gut aussieht, k\u00f6nnen wir Google mitteilen, dass die Website nun gecrawlt werden kann.<\/p>\n
Lade die neue URL der XML-Sitemap auf der neuen Domain in der Search Console hoch und stelle sicher, dass nach der Einreichung keine Fehler auftreten.<\/p>\n
Wiederhole das gleich in den Bing Webmaster Tools.<\/p>\n
15. Lade eine Disavow Datei hoch<\/h3>\n
Falls Du f\u00fcr Deine alte Website eine Disavow Datei genutzt hast, solltest Du sie nun in der Search Console als Teil der neuen Property hochladen.<\/p>\n
Dieser Schritt ist wichtig, um sch\u00e4dliche Backlinks zu Deiner alten Website weiterhin f\u00fcr ung\u00fcltig zu erkl\u00e4ren und Deine Rankings damit nicht zu gef\u00e4hrden!<\/p>\n
16. Beantrage eine erneute Indexierung<\/h3>\n
Normalerweise findet Google Deine Website relativ schnell von selbst, indem der Googlebot von der alten Website auf die neue weitergeleitet wird.<\/p>\n
Diesen Vorgang kannst Du jedoch beschleunigen, indem Du bei Google die Indexierung der alten Website beantragst<\/a> (damit die 301 Redirects gefunden werden) und das Ganze anschlie\u00dfend mit der neuen Website wiederholst.<\/p>\n
Dies kannst Du in der Google Search Console \u00fcber das Tool zur URL-Pr\u00fcfung machen (f\u00fcr eine kleine Anzahl von URLs) oder indem Du eine neue Sitemap einreichst.<\/p>\n
17. F\u00fchre eine Adress\u00e4nderung durch<\/h3>\n
Auch \u00fcber Googles Tool zur Adress\u00e4nderung in der Search Console kannst Du die Suchmaschine umgehend \u00fcber Deinen Domainwechsel informieren.<\/p>\n
![\"Adress\u00e4nderung](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/adressanderung.png\")
\nIn den Property Einstellungen der Seach Console kannst Du eine Adress\u00e4nderung angeben<\/small><\/p>\nHinweis:<\/b> Damit diese \u00c4nderung erfolgreich durchgef\u00fchrt werden kann, m\u00fcssen Deine Redirects korrekt eingerichtet sein.<\/p>\n
18. Erstelle eine Nachricht, die \u00fcber den Umzug und m\u00f6gliche Fehler informiert<\/h3>\n
M\u00f6glicherweise willst Du Deinen Benutzern mit einer kurzen Nachricht entgegenkommen, die sie \u00fcber den Umzug Deiner Website informiert.<\/p>\n
Folgende Gr\u00fcnde sprechen f\u00fcr diese Info:<\/p>\n
- \n
- Wenn Dein neues Design stark vom alten abweicht, kann eine Nachricht Benutzern helfen, sich zurechtzufinden.<\/li>\n
- Vor allem, wenn Deine Website sehr gro\u00df ist, kann es vorkommen, dass Du Kleinigkeiten \u00fcbersehen hast. Indem Du Benutzer bittest, Fehler zu melden, hast Du kleine Probleme im Nu ausgeb\u00fcgelt.<\/li>\n<\/ul>\n
19. Aktualisiere die URLs in Social Media Profilen<\/h3>\n
Jetzt da Deine neue Website live ist, solltest Du alle Verlinkungen zu ihr austauschen, zu denen Du Zugang hast.<\/p>\n
Am besten f\u00e4ngst Du mit Deinen Social Media Kan\u00e4len an, aber denke auch an andere Links, zum Beispiel in Profilen f\u00fcr Foren.<\/p>\n
20. Ver\u00f6ffentliche neues Bildmaterial auf den sozialen Medien<\/h3>\n
Falls Du im Rahmen des Website-Umzugs ein Rebranding vorgenommen hast, solltest Du jetzt Bildmaterial auf den sozialen Medien oder anderen externen Plattformen austauschen bzw. an das neue Branding anpassen.<\/p>\n
Denke dabei an Deine E-Mails und Newsletter, damit Deine Nachrichten auf allen Kan\u00e4len einheitlich sind.<\/p>\n
Dazu geh\u00f6ren auch Kampagnen, die regelm\u00e4\u00dfig automatisiert versendet und nicht regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberarbeitet werden (Drip-Marketing). Sie werden leicht \u00fcbersehen, darum lohnt es sich, alle Marketing Kan\u00e4le zu durchk\u00e4mmen und anzupassen!<\/p>\n
21. Teste Deine Website mit PageSpeed Insights oder Lighthouse Audit<\/h3>\n
Teste mit den PageSpeed Insights<\/a> von Google oder dem Lighthouse Audit<\/a> in den Chrome Dev Tools, ob die Geschwindigkeit Deiner Website in Ordnung ist.<\/p>\n
![\"Googles](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pagespeed-insights.png\")
\nhttps:\/\/ww.collectiveray.com\/ erzielt einen Score von 77 in PageSpeed Insights<\/small><\/p>\nFalls hier Probleme auftreten, findest Du hier 39 Tipps, um Deinen Page Speed zu verbessern<\/a>.<\/p>\n
Checkliste f\u00fcr die Zeit nach dem Launch<\/h2>\n
Jetzt da Deine neue Website live ist, solltest Du Dir einige Checks und Statistiken vornehmen, die Du die n\u00e4chsten Wochen \u00fcber im Auge beh\u00e4ltst.<\/p>\n
1. Aktualisiere nach Bedarf die Google Analytics Zielvorhaben\/Conversions<\/h3>\n
M\u00f6glicherweise haben sich durch den Website-Umzug einige URLs ge\u00e4ndert. Damit Google Analytics weiterhin nachverfolgen kann, ob Deine Zielvorhaben erreicht werden oder Conversions zustande kommen, solltest Du entsprechende URLs aktualisieren.<\/p>\n
Diesen Schritt stellen wir absichtlich an den Anfang, da es besonders wichtig ist, die (hoffentlich positiven) Ergebnisse Deines Website-Umzugs zu beobachten.<\/p>\n
2. Aktualisiere Facebook Pixel, Google Ads und andere Marketing Software<\/h3>\n
Wie bei den Google Analytics Zielvorhaben gibt es m\u00f6glicherweise noch andere Software von Drittanbietern, die Du aktualisieren musst, um die Infrastruktur der neuen Website korrekt zu erfassen.<\/p>\n
Du spielst zum Beispiel Kampagnen \u00fcber Facebook oder Google Ads aus? Dann solltest Du Events, die durch den Besuch einer bestimmten Seite getriggert werden, aktualisieren und anschlie\u00dfend pr\u00fcfen, ob alles korrekt funktioniert.<\/p>\n
3. Installiere ein Heatmap Tool, um zu sehen, wie sich die User Experience verbessert hat<\/h3>\n
Die Optimierung der User Experience sollte ein Hauptziel des Website-Umzugs sein. Um zu sehen, ob dies gelungen ist, solltest Du das Verhalten der Benutzer auf der neuen Website beobachten.<\/p>\n
Wir empfehlen Dir eine Heatmap<\/a> Software oder die Aufzeichnung von Benutzersitzungen, um Einblicke dar\u00fcber zu gewinnen, wie Nutzer die neue Website browsen.<\/p>\n
Mit Hotjar<\/a> kannst Du gleich beides tun!<\/p>\n
![\"Website](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/hotjar-1.png\")
<\/p>\n4. Lass Deine alte Domain nicht ablaufen! (Oder Du riskierst den Verlust Deiner alten Links)<\/h3>\n
Auch wenn Deine 301 Redirects stehen, solltest Du Deine alte Domain nicht ablaufen lassen!<\/p>\n
Google gibt zwar an, dass die Domain nach einigen Monaten als umgezogen gilt, doch Du solltest trotzdem auf Nummer sicher gehen.<\/p>\n
Warum das so wichtig ist? Weil deaktivierte Domains mit relevanten Backlinks in der Regel aufgekauft und in neue Websites umgestaltet werden.<\/p>\n
Wenn das passiert, verlierst Du den Link Juice und den Traffic, den Dir die Verlinkungen zur alten Website liefern. Behalte darum die alte Domain und erneuere sie j\u00e4hrlich, damit alle Aufrufe zur neuen Website weitergeleitet werden.<\/p>\n
5. Analyse + Fehlerdiagnose<\/h3>\n
In den ersten Wochen nach dem Website-Umzug solltest Du die Statistiken der neuen Website mit denen der alten vergleichen.<\/p>\n
Ist die Verweildauer l\u00e4nger geworden? Ist die Absprungrate niedriger?<\/p>\n
Betrachte jede Kennzahl, die f\u00fcr Dein Unternehmen relevant ist, und bewerte, ob die \u00c4nderungen positiv oder negativ sind.<\/p>\n
Alle schlechten Ergebnisse solltest Du analysieren und entsprechende Schritte einleiten.<\/p>\n
Doch Achtung, hier ist Fingerspitzengef\u00fchl gefragt! Nimm erst mal kleine \u00c4nderungen vor und pr\u00fcfe nach einigen Tagen, ob diese bereits zu einer Verbesserung gef\u00fchrt haben.<\/p>\n
6. Pr\u00fcfe die Indexabdeckung in der Google Search Console<\/h3>\n
Jetzt da Google die neue Website crawlt, solltest Du den Bericht zur Seitenindexierung in der Google Search Console pr\u00fcfen (unter Indexierung > Seiten<\/em>).<\/p>\n
![\"Bericht](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/seitenindexierung.png\")
<\/p>\nHier kannst Du erkennen, ob Google beim Crawlen Deiner Website Schwierigkeiten hatte. Der Bericht zeigt Dir zudem an, wie viele Seiten im Moment im Index gelistet sind, und die Gr\u00fcnde daf\u00fcr, warum die anderen Seiten nicht indexiert sind.<\/p>\n
![\"Warum](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/05\/why-pages-arent-indexed-1.png\")
<\/p>\nFalls Du Probleme oder unerwartete Ergebnisse entdeckst, solltest Du diese eines nach dem anderen bearbeiten.<\/p>\n
7. Pr\u00fcfe Fehler in der Search Console<\/h3>\n
W\u00e4hrend Google die neue Website crawlt, werden Dir nach und nach in der Google Search Console m\u00f6gliche Fehler angezeigt, die bei dem Vorgang zutage kommen.<\/p>\n
Im Abschnitt „Verbesserungen“ siehst Du zum Beispiel, ob in den strukturierten Daten Fehler gefunden wurden.<\/p>\n
Wir raten Dir, diese Fehler aufmerksam zu bearbeiten, und so viele davon wie m\u00f6glich (so schnell wie m\u00f6glich) zu korrigieren.<\/p>\n
8. Kontaktiere Websites, die auf Deine alte Website verlinken, um Backlinks zu aktualisieren<\/h3>\n
Auch wenn 301 Redirects eine gute L\u00f6sung sind, solltest Du trotzdem so viele Backlinks wie m\u00f6glich aktualisieren, damit sie direkt zur neuen URL f\u00fchren.<\/p>\n
Am besten exportierst Du dazu eine Liste Deiner Backlinks in Seobility und kontaktierst anschlie\u00dfend so viele der Websites wie m\u00f6glich, damit sie den Link austauschen. Dabei kannst Du ihnen gleich von Deinem coolen Redesign erz\u00e4hlen \ud83d\ude42<\/p>\n
Hinweis:<\/b> Wir empfehlen Dir, zuerst die Websites zu kontaktieren, die direkt zu Deiner Startseite verlinken.<\/p>\n
9. Vergleiche Rankings und organischen Traffic<\/h3>\n
Keine Panik, in den ersten Wochen sind Schwankungen ganz normal! Google braucht seine Zeit, um sich auf Deiner neuen Website zurechtzufinden und alle Redirects zu finden.<\/p>\n
Nach etwa einem Monat sollte sich der Traffic stabilisieren und im Idealfall verbessern.<\/p>\n
Es tut sich trotzdem nichts? Dann beobachte die geplanten Seobility Crawlings und halte Ausschau nach Fehlern und anderen Unregelm\u00e4\u00dfigkeiten.<\/p>\n
Alles, das Dir auff\u00e4llt, solltest Du gleich beheben!<\/p>\n
Auch die Auswertung der Daten in der Google Search Console kann Aufschluss \u00fcber Seiten geben, die jetzt weniger Impressionen und Klicks verzeichnen. Falls Du auf einer Seite einen gr\u00f6\u00dferen Abfall entdeckst, kann es Sinn machen, in diese noch mal Zeit zu investieren.<\/p>\n
Bereit f\u00fcr den Relaunch Deiner Website?<\/h2>\n
Ein Website-Relaunch ist keine einfache Aufgabe!<\/p>\n
Darum haben wir versucht, den Prozess mit unserer ausf\u00fchrlichen Website-Relaunch- und Redesign-Checkliste so einfach wie m\u00f6glich zu machen.<\/p>\n
Wie bereits am Anfang erw\u00e4hnt, ist nicht jeder Schritt zwingend f\u00fcr Deinen individuellen Website-Umzug oder Deinen Relaunch notwendig. Wir empfehlen Dir, basierend auf allen oben stehenden Schritten eine eigene Checkliste zu erstellen, nachdem Du alle Informationen durchgelesen hast.<\/p>\n
Damit hast Du eine optimale Basis f\u00fcr das Redesign, den Relaunch oder den Umzug Deiner Website und kannst echte SEO Erfolge erzielen!<\/p>\n
Hast Du bereits Website Redesigns, Relaunches oder einen Website-Umzug durchgef\u00fchrt? Hast Du dabei Erfahrungen gemacht, die Du mit uns teilen m\u00f6chtest? W\u00e4re unsere Checkliste dabei hilfreich gewesen?<\/p>\n
Dann hinterlasse uns unten einen Kommentar!<\/p>\n
Dieser Beitrag ist in der englischen Originalversion von David Attard<\/a> erschienen und wurde vom Seobility Team \u00fcbersetzt.<\/i><\/small><\/p>\n
- Redirects f\u00fcr fehlende Seiten zur Startseite sind aus Benutzersicht problematisch; zudem werden alle internen Verlinkungen mit einem Redirect zur Homepage als (soft) 404 Codes (Seite nicht gefunden) gewertet. Darum raten wir Dir von Redirects auf die Startseite ab.<\/li>\n<\/ul>\n
- Vorbereitung f\u00fcr den Relaunch<\/a><\/li>