Vielleicht befolgst Du bereits alle Best Practices und eiferst den Spitzenreitern in Deiner Branche nach. Und dennoch kann es sein, dass Du dabei viel Geld in Content steckst, der Dir kaum ROI<\/a> einbringt.<\/p>\n In diesem Artikel zeigen wir Dir deshalb eine Auswahl an effektiven Content-Marketing-Strategien f\u00fcr kleine Unternehmen.<\/p>\n Au\u00dferdem erkl\u00e4ren wir Dir, wie Du mit Hilfe von SEO-Tools die besten Ideen f\u00fcr Inhalte findest und wie Du eine kosteng\u00fcnstige Content-Marketing-Strategie entwickelst.<\/p>\n Im Allgemeinen gelten f\u00fcr Kleinunternehmen im Content Marketing dieselben Regeln wie auch f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Unternehmen.<\/p>\n Der gravierende Unterschied liegt darin, dass Du weniger Spielraum f\u00fcr Fehler und weniger Zeit zur Verf\u00fcgung hast, um Inhalte zu schaffen, die sich f\u00fcr Dein Unternehmen positiv auszahlen. Gr\u00f6\u00dfere Unternehmen k\u00f6nnen ihr Geld in jede beliebige Strategie pumpen und darauf hoffen, dass einiges davon funktioniert. Kleinere Unternehmen m\u00fcssen bedachter vorgehen und das Beste aus jeder Minute ihrer Zeit, jeder Ressource und jedem Investment herausholen.<\/p>\n Der Schl\u00fcssel zur Entwicklung einer erfolgreichen Content Marketing-Strategie liegt in der Planung: Plane Dein Vorgehen gr\u00fcndlich, bevor Du auch nur einen Cent f\u00fcr die Erstellung von Inhalten ausgibst. Und in der Planungsphase solltest Du Dich keineswegs blo\u00df auf Dein Bauchgef\u00fchl verlassen, sondern Deine Strategie auf belastbare Fakten st\u00fctzen.<\/p>\n Bei der Erstellung Deines Content-Marketing-Plans musst Du zuallererst Dein Zielpublikum identifizieren. Skizziere detaillierte Kundenprofile der Menschen, die Du mit Deinen Inhalten ansprechen willst. Dazu geh\u00f6ren ihre Interessen, Probleme, Motivationen, demografische Daten und alles andere, was in diesem Zusammenhang wichtig sein k\u00f6nnte.<\/p>\n Dabei k\u00f6nnen Dir diese simplen Fragen helfen:<\/p>\n Tipp:<\/strong> Der Algorithmus von Google wird immer intelligenter und die Suchanfragen der User dadurch immer l\u00e4nger und spezifischer<\/a>. Komplexere Suchanfragen gehen wiederum h\u00e4ufiger mit einer kommerziellen Suchintention<\/a> einher, d.h. solche Suchen f\u00fchren \u00f6fter zu tats\u00e4chlichen K\u00e4ufen von Produkten oder Dienstleistungen. Befasse Dich also so umfassend wie m\u00f6glich mit den spezifischen Interessen, Problemen und Bed\u00fcrfnissen Deines Zielpublikums.<\/p>\n Sobald Deine Zielgruppenprofile detailliert genug sind, um eine Content-Strategie danach auszurichten, solltest Du Dir die folgenden vier Fragen stellen:<\/p>\n Wenn Deine Zielgruppenprofile nicht konsistent und detailliert genug sind oder Du die obigen Fragen nicht beantworten kannst, gehst Du das Risiko ein, wertvolles Budget zu verschwenden. In diesem Fall wei\u00dft Du n\u00e4mlich nicht, ob Du Dich tats\u00e4chlich auf die richtigen Bereiche konzentrierst.<\/p>\n Du wei\u00dft jetzt, welche Art von Content Du f\u00fcr wen erstellen willst. Im n\u00e4chsten Schritt solltest Du eine Liste mit Themen und Titelideen anlegen.<\/p>\n Mit Hilfe von datenbasierten Recherchetools kannst Du herausfinden, welche Inhalte gut geeignet sein k\u00f6nnten und Deine Content-Planung so auf belastbare Daten st\u00fctzen.<\/p>\n Auf der Suche nach Content-Ideen sind Keyword Recherche Tools Deine erste Anlaufstelle.<\/strong> Du kannst beispielsweise das kostenlose Keyword Recherche Tool<\/a> von Seobility nutzen, um eine erste Liste mit Keywords<\/a> zusammenzustellen.<\/p>\n Mit diesem Tool kannst Du basierend auf Deinen zentralen Themen nach \u00e4hnlichen Keywords und Content-Ideen suchen. Die Vorschl\u00e4ge umfassen Infos zu Suchvolumen, Konkurrenz und mehr und helfen Dir so dabei, erfolgversprechende Themen zu identifizieren, mit denen Du starten kannst.<\/p>\n Du kannst ohne Registrierung t\u00e4glich bis zu drei kostenlose Suchanfragen durchf\u00fchren. Wenn Du mehr ben\u00f6tigst, kannst Du 14 Tage lang die kostenlose Testversion von Seobility Premium ausprobieren<\/a> und damit bis zu 50 Suchanfragen pro Tag durchf\u00fchren.<\/p>\n Mit Hilfe von Trend-Monitoring-Tools findest Du heraus, an welchen Themen gerade Interesse besteht, und siehst sofort, welche neuen Themen zu einem Trend werden k\u00f6nnten.<\/strong> Auf diese Weise kannst Du \u00fcberpr\u00fcfen, ob an Deinen priorisierten Keywords und Content-Ideen immer noch gen\u00fcgend Interesse besteht. Au\u00dferdem kannst Du mit dieser Art von Tool herausfinden, welche Content-Ideen gerade auf dem Vormarsch sind \u2013 und zwar noch, bevor alle anderen ihre Inhalte daf\u00fcr optimieren.<\/p>\n Google Trends<\/a> ist ein kostenloses Monitoring-Tool f\u00fcr Suchtrends. Noch tiefere Einblicke kannst Du gewinnen, wenn Du Daten aus kostenpflichtigen Tools wie Exploding Topics<\/a> hinzuziehst.<\/p>\n Indem Du die Content-Strategie Deiner Wettbewerber analysierst, stellst Du sicher, dass Dir nichts Wichtiges entgeht <\/strong>\u2013 in Bezug auf Keywords, Themen, Content-Formate usw. Dar\u00fcber hinaus hast Du dadurch die M\u00f6glichkeit, die Schw\u00e4chen und L\u00fccken in den Strategien Deiner Konkurrenten zu erkennen und diese f\u00fcr Dich auszunutzen.<\/p>\n Mit der \u201eURL\/Domain\u201c-Analyse des Keyword Recherche Tools von Seobility kannst Du beispielsweise sehen, f\u00fcr welche gut performenden Keywords Deine Konkurrenten ranken.<\/p>\n Eine Analyse der Inhalte Deiner Wettbewerber<\/strong> kann Dir zudem Aufschluss dar\u00fcber geben, welches Ausma\u00df an Qualit\u00e4t erforderlich ist und was Du tun musst, um Deine gr\u00f6\u00dften Konkurrenten in der Google-Suche zu schlagen. Dabei ist wichtig, dass Du Dich immer nur auf eine einzige Sache konzentrierst und hier so gr\u00fcndlich wie m\u00f6glich vorgehst, anstatt viel Content auf einmal zu ver\u00f6ffentlichen, der wenig Impact oder begrenzten Mehrwert hat. Da Du es mit bereits bestehendem Content aufnehmen m\u00f6chtest, sollte es Dein Ziel sein, die umfassendsten Inhalte mit dem gr\u00f6\u00dften Mehrwert zu liefern<\/strong>. Und diese Inhalte sollten auf diejenige Zielgruppe zugeschnitten sein, die Du identifiziert hast, und das ansprechendste, intuitivste Format haben.<\/p>\n Bevor Du also anf\u00e4ngst, an Deinem Content zu arbeiten, sieh Dir die am besten rankenden Ergebnisse f\u00fcr das entsprechende Keyword immer genau an<\/strong>. Achte dabei auch auf das Format und den Blickwinkel der Inhalte, behandelte Nebenthemen, Verwendung von Medien usw. \u00dcberlege Dir dabei stets, wie Du Deinen eigenen Content f\u00fcr Deine User noch hilfreicher und wertvoller gestalten k\u00f6nntest.<\/p>\n Auch Social Media kann eine wunderbare Inspirationsquelle f\u00fcr Content-Ideen sein. Das einzige Problem hierbei ist, dass die manuelle Suche nach Ideen oft zeitaufw\u00e4ndig ist und Du keine Daten dar\u00fcber erh\u00e4ltst, wie h\u00e4ufig bestimmte Themen diskutiert werden.<\/p>\n Allerdings kannst Du mit Hilfe einer Social-Listening-Plattform wie Brandwatch<\/a> \u00fcber Social Media und andere Plattformen (z.B. Websites mit Kundenbewertungen, Foren und andere Konversationskan\u00e4le) hinweg \u00fcberwachen, welche Themen Deine Zielgruppe bewegen. Daneben gibt es noch andere Tools, von denen einige \u2013 wenn auch mit eingeschr\u00e4nkten Nutzungsfunktionen \u2013 sogar kostenlos zur Verf\u00fcgung stehen.<\/p>\n Wenn Du eine manuelle Recherche bevorzugst, kannst Du zum Beispiel auf Plattformen wie Twitter nach bestimmten #hashtags suchen. So gewinnst Du ein grobes Verst\u00e4ndnis dar\u00fcber, welche Ergebnisse angezeigt werden und welche Art von Postings mit einem entsprechenden Hashtag ver\u00f6ffentlicht werden. Websites wie Quora, die \u00fcberwiegend aus Foren mit Fragen und Antworten bestehen, geben Dir Aufschluss \u00fcber Inhalte, mit denen sich viele User befassen. Zudem verschaffst Du Dir einen \u00dcberblick dar\u00fcber, welche Antworten h\u00e4ufig gegeben werden und was Dein Publikum \u00fcber bestimmte Themen denkt.<\/p>\n Auch \u00fcber die Google-Suche selbst kannst Du einige Ideen f\u00fcr Content sammeln. Die Autovervollst\u00e4ndigung f\u00fcr Suchanfragen zeigt Dir etwa Vorschl\u00e4ge f\u00fcr jeden Suchbegriff, den Du anf\u00e4ngst einzutippen.<\/p>\n Nehmen wir mal an, wir wollen diesen Artikel hier erweitern und geben \u201eContent Marketing Ideen\u201c in das Suchfeld ein (siehe oben). Sofort zeigt Dir die Autovervollst\u00e4ndigung Content-Ideen f\u00fcr spezifische Branchen an. Wir k\u00f6nnten also mehrere Artikel verfassen, in denen wir Content-Marketing-Ideen f\u00fcr die Immobilienbranche, Restaurants usw. beleuchten. Dies ist ein weiteres Beispiel daf\u00fcr, wie Du evidenzbasiert (in diesem Fall auf Grundlage von Daten aus der Google-Suche und Suchvorschl\u00e4gen per Autovervollst\u00e4ndigung) vorgehen und w\u00e4hrend des gesamten Prozesses fundierte Entscheidungen treffen kannst.<\/p>\n Tipp:<\/strong> Mit dem Keyword Recherche Tool von Seobility kannst Du Dir Suchvorschl\u00e4ge aus Googles Autovervollst\u00e4ndigung direkt anzeigen lassen und erh\u00e4ltst gleich wichtige Daten wie z.B. das monatliche Suchvolumen dazu.<\/p>\n Der Bereich \u201e\u00c4hnliche Fragen\u201c bietet ebenfalls eine hervorragende M\u00f6glichkeit, um \u00fcber die Google-Suche Ideen f\u00fcr Content zu sammeln. Die meisten Ergebnisseiten verf\u00fcgen \u00fcber dieses SERP<\/a>-Feature. Sobald Du eine beliebige Frage anklickst, werden Dir sogar noch mehr Fragen angezeigt.<\/p>\n Du kannst Dir die Ergebnisseiten f\u00fcr jede Frage ansehen. Dort findet sich ebenfalls immer ein Bereich f\u00fcr \u201e\u00c4hnliche Fragen\u201c. Folglich kannst Du im Grunde unendlich oft weiterklicken, bis die angezeigten Ergebnisse nicht mehr relevant f\u00fcr Dich sind.<\/p>\n Diese Informationen helfen Dir dabei, die W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse und Probleme Deiner Zielgruppe zu verstehen und in Deinem Content aufzugreifen.<\/p>\n \u201e\u00c4hnliche Suchanfragen\u201c ist ebenfalls ein SERP-Feature, das Dir tolle Content-Ideen liefern kann. Der Abschnitt wird normalerweise unten auf der Ergebnisseite angezeigt.<\/p>\n Hier wird Dir eine Liste mit \u00e4hnlichen Suchanfragen angezeigt, die Du jeweils anklicken kannst, um die entsprechenden Ergebnisseiten zu sehen und zu analysieren.<\/p>\n Vergiss nicht: Am Anfang jeder Suchanfrage steht eine Person, die auf der Suche nach der besten L\u00f6sung f\u00fcr ihre Bed\u00fcrfnisse ist. Dein Unternehmen sollte die Bed\u00fcrfnisse Deiner wichtigsten Zielgruppen also m\u00f6glichst vollst\u00e4ndig und befriedend erf\u00fcllen k\u00f6nnen. \u00c4hnliche Suchanfragen k\u00f6nnen Dir wertvolle Erkenntnisse dazu liefern, wie Du dies erreichen kannst.<\/p>\n Nun hast Du also die besten Content-Ideen gesammelt und es ist an der Zeit, mit Hilfe wirkungsvoller Strategien erfolgreichen Content zu produzieren.<\/p>\n Daf\u00fcr sehen wir uns in diesem Abschnitt eine Auswahl an Strategien an, die gut f\u00fcr kleine Unternehmen geeignet sind.<\/p>\n Die Abk\u00fcrzung \u201eE-E-A-T<\/a>\u201c steht f\u00fcr die englischsprachigen Begriffe \u201eExperience\u201c, \u201eExpertise\u201c, \u201eAuthoritativeness\u201c und \u201eTrustworthiness\u201c (Erfahrung, Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauensw\u00fcrdigkeit).<\/p>\n Unter diesen vier Faktoren werden mehrere Kriterien zusammengefasst, anhand derer Googles \u201eSearch Quality Evaluators\u201c die Qualit\u00e4t von Suchergebnissen bzw. von Seiten, die f\u00fcr eine Suchanfrage ranken, bewerten sollen.<\/p>\n In den Search Quality Evaluator Guidelines<\/a> beschreibt Google diese vier Faktoren wie folgt:<\/p>\n Dir ist vielleicht aufgefallen, dass Google den Bezug auf \u201edas Thema\u201c im Zusammenhang mit den drei Aspekten Erfahrung, Expertise und Autorit\u00e4t wiederholt. Das zeigt, wie wichtig E-E-A-T und thematische Relevanz<\/strong> f\u00fcr jeden einzelnen Inhalt sind, den Du ver\u00f6ffentlichst.<\/p>\n Wenn Dir in Bezug auf ein Thema die Erfahrung und Expertise fehlt, solltest Du dar\u00fcber keinen Content ver\u00f6ffentlichen. Wenn Du Dich auf ein neues Thema, ein neues Produkt oder einen neuen Service einl\u00e4sst, solltest Du Deinem Publikum unbedingt Dein<\/strong> Wissen und Deinen Mehrwert demonstrieren und diese mit Vertrauenssignalen untermauern<\/strong>, w\u00e4hrend Du selbst im neuen Themenbereich dazulernst und eine Autorit\u00e4t aufbaust.<\/p>\n Wenn Du die notwendigen Anforderungen<\/em> erf\u00fcllst<\/em>, um Content zu einem bestimmten Thema zu erstellen, solltest Du dies wie folgt unter Beweis stellen:<\/p>\n Von Jahr zu Jahr legt Google mehr Wert auf Erfahrung, Expertise, Autorit\u00e4t und Vertrauen \u2013 und zwar insbesondere jetzt, wo immer h\u00e4ufiger KI-Tools zur Erstellung von Content verwendet werden. Von Experten verfasste Inhalte zieht der Suchriese ganz klar Inhalten vor, die zu allgemein oder l\u00fcckenhaft sind und dem User keinen wirklichen Mehrwert bieten.<\/p>\n In unserem Blog findest Du einen detaillierten Leitfaden dar\u00fcber, wie Du f\u00fcr jedes E-E-A-T-Element optimieren kannst<\/a>.<\/p>\n Bei Themenclustern handelt es sich um eine relativ neue Content-Marketing-Strategie, die auf die heutzutage immer l\u00e4nger und spezifischer werdenden Suchanfragen ausgerichtet ist. Dabei erstellst Du eine \u201ePillar Page\u201c<\/a>, die als \u201eSt\u00fctzpfeiler\u201c f\u00fcr jedes Deiner wichtigsten Themen und Keywords fungiert. Anschlie\u00dfend erstellst Du \u201eCluster-Inhalte\u201c, mit denen Du Nebenthemen, verwandte Themen, Longtail-Keywords<\/a>, FAQs und andere relevante M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Content behandelst.<\/p>\n Dein Pillar Content sollte das Thema als Ganzes abdecken. Auf den Cluster-Seiten kannst Du dann ins Detail gehen und spezifische Nebenthemen behandeln. Die Pillar Page sollte mit internen Verlinkungen (inklusive beschreibendem Linktext<\/a> mit dem relevanten Keyword oder den relevanten Keywords) auf jede Cluster-Seite verweisen.<\/p>\n Sobald Du Deine Themencluster erstellt hast, ist es unerl\u00e4sslich, alle Inhalte aktuell zu halten. Aktualisiere Deinen Pillar Content regelm\u00e4\u00dfig mit den neuesten Informationen und gehe bei den Cluster-Seiten genauso vor. Wenn es neue relevante Themen \u2013 wie z. B. neue Trends oder Technologien \u2013 gibt, solltest Du neue Cluster-Seiten hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n F\u00fchre am besten j\u00e4hrlich ein Content-Audit durch, um sicherzustellen, dass Deine Inhalte aktuell sind. \u00dcberpr\u00fcfe hierbei auch, ob mehrere Deiner Seiten f\u00fcr dieselben Keywords konkurrieren. Du solltest unbedingt darauf achten, dass nur eine Deiner Seiten f\u00fcr jedes Keyword rankt, um eine sogenannte \u201eKeyword-Kannibalisierung<\/a>\u201c zu vermeiden.<\/p>\n Mit dem Website Audit<\/a> von Seobility kannst Du Deine Website auf verschiedenste Probleme in Bezug auf Deinen Content \u00fcberpr\u00fcfen und dabei auch herausfinden, ob mehrere Seiten f\u00fcr dieselben Keywords optimiert sind.<\/p>\n Doch was solltest Du tun, wenn Du feststellst, dass mehrere Deiner Seiten f\u00fcr dasselbe Keyword optimiert sind?<\/p>\n In diesem Fall solltest Du die Seiten auf einer einzigen Seite zusammenfassen und aktualisieren, damit alle Informationen korrekt sind. Es kann sein, dass Du Inhalte beim Zusammenf\u00fcgen nochmals \u00fcberarbeiten musst, um sie besser lesbar zu machen und Wiederholungen zu vermeiden, die m\u00f6glicherweise aufgrund von \u00dcberschneidungen zwischen den urspr\u00fcnglichen Inhalten entstehen k\u00f6nnen.<\/p>\n Durch regelm\u00e4\u00dfige Audits ermittelst Du die gravierendsten Probleme und kannst diese beheben. Es kann allerdings sein, dass Du bestimmte Inhalte \u00f6fter aktualisieren musst, insbesondere wenn wichtige Ereignisse oder Ver\u00e4nderungen in Deiner Branche ber\u00fccksichtigt werden m\u00fcssen.<\/p>\n Bei Strategien f\u00fcr die lokale Suchmaschinenoptimierung<\/a> wird der Bereich Content Marketing oftmals vernachl\u00e4ssigt. Wenn Du f\u00fcr relevante Suchanfragen ranken willst, die Menschen in Deiner Umgebung durchf\u00fchren, ist es allerdings wichtig, den Suchmaschinen m\u00f6glichst viel lokalen Content zu bieten.<\/strong><\/p>\n Stelle daher im Rahmen Deiner Local-SEO-Strategie sicher, dass Du die folgenden Punkte abdeckst:<\/p>\n Wenn Du diese Basics erst einmal abgedeckt hast, solltest Du Dir Gedanken \u00fcber die Content-M\u00f6glichkeiten in Deinem Google Unternehmensprofil<\/a> machen. Tats\u00e4chlich handelt es sich dabei um den wichtigsten Kanal Deiner Local SEO Strategie, der auch f\u00fcr den Bereich Content Marketing relevant ist.<\/p>\n Am wichtigsten ist hierbei die Bildergalerie Deines Unternehmensprofils, mit Hilfe derer Du Dein Unternehmen von seiner besten Seite pr\u00e4sentieren kannst. F\u00fcr einige Unternehmen ist dies essenziell. Restaurants zum Beispiel k\u00f6nnen enorm davon profitieren, wenn sie ihre besten Gerichte, Bilder der Speisekarte, Fotos aus den R\u00e4umlichkeiten und visuelle Inhalte pr\u00e4sentieren, die den Usern zeigen, dass sich ein Besuch lohnt<\/strong>.<\/p>\n Nutze diese Gelegenheit, um diejenigen Aspekte Deines Unternehmens zu zeigen, die Deine potenziellen Kunden ansprechen k\u00f6nnten.<\/p>\n Du kannst Deinem Unternehmensprofil auch Videoclips hinzuf\u00fcgen. Wenn Du ein Restaurant f\u00fchrst, kannst Du beispielsweise Videos davon zeigen, wie Speisen zubereitet werden. Als Einzelh\u00e4ndler oder Einzelh\u00e4ndlerin kannst Du etwa im Zeitraffer zeigen, wie Produkte an Deine Kunden geliefert werden. Und wenn Du einen Fris\u00f6rsalon betreibst, kannst Du Vorher-nachher-Videos oder die aktuell beliebtesten Frisuren zeigen.<\/p>\n Wir werden im n\u00e4chsten Abschnitt noch ausf\u00fchrlicher \u00fcber Video-Content f\u00fcr kleine Unternehmen sprechen.<\/p>\n Vorher sehen wir uns aber noch die Content-M\u00f6glichkeiten in Deinem Google Unternehmensprofil an, die es Dir erm\u00f6glichen, mit Deinen Kunden zu interagieren. Das offensichtlichste Beispiel hierf\u00fcr sind Kundenbewertungen. Es ist wichtig, m\u00f6glichst viel positives Feedback zu sammeln. Ebenso wichtig ist jedoch die Kommunikation mit Kunden, die Dir Feedback hinterlassen haben. Bedanke Dich f\u00fcr gute Bewertungen und\/oder gehe auf eventuelle Probleme ein, die hier angesprochen werden.<\/p>\n Kunden haben zus\u00e4tzlich die M\u00f6glichkeit, Dir \u00fcber Dein Google Unternehmensprofil Fragen zu stellen \u2013 beispielsweise, ob Du bestimmte Services oder Einrichtungen (z. B. Barrierefreiheit f\u00fcr Rollstuhlfahrer) anbietest. Wie Rezensionen werden auch Fragen \u00f6ffentlich auf Deinem Profil angezeigt. Gehe daher unbedingt auf Deine Kunden ein und beantworte all ihre Fragen.<\/p>\n Bedenke dabei, dass auch andere User die M\u00f6glichkeit haben, diese Fragen zu beantworten. Du solltest daher also m\u00f6glichst schnell sein, damit Dir niemand anderes zuvorkommt.<\/p>\n Zu guter Letzt erm\u00f6glicht Google Dir au\u00dferdem, Beitr\u00e4ge auf Deinem Unternehmensprofil zu ver\u00f6ffentlichen<\/a>. So kannst Du Ank\u00fcndigungen machen, \u00fcber Neuerungen informieren oder Deinen (potenziellen) Kunden wichtige Informationen zur Verf\u00fcgung stellen. Die Beitr\u00e4ge k\u00f6nnen Text-, Bild- oder Videoelemente umfassen. Nutze diesen Kanal also, um Nutzer in Deiner Umgebung gezielt anzusprechen.<\/p>\n Das Erstellen von Video-Content kann unglaublich teuer sein, aber auch kleine Unternehmen k\u00f6nnen hier mitmischen, ohne sich finanziell zu ruinieren. Im Zeitalter von Social Media w\u00fcnscht sich der moderne Verbraucher von Unternehmen Authentizit\u00e4t<\/a>. Er will sehen, dass es hinter den Kulissen menschlich zugeht und nicht alles perfekt ist. Und genau das kannst Du zu Deinem Vorteil nutzen.<\/p>\n Wenn Dein Budget nicht ausreicht, um ernsthaft in Video-Content investieren zu k\u00f6nnen, greif einfach zum Smartphone und nimm die Sache selbst in die Hand.<\/p>\n Erstelle pers\u00f6nlichen Video-Content<\/b>, der Einblicke in Dein Unternehmen gew\u00e4hrt und es von seiner menschlichen Seite zeigt<\/b>. Hierbei k\u00f6nnen etwa Deine Kunden oder Deine Mitarbeiter, die Dein Gesch\u00e4ft t\u00e4glich am Laufen halten, im Mittelpunkt stehen.<\/p>\n Selbst f\u00fcr gro\u00dfe Marken wie GAP ist pers\u00f6nlicher und authentischer Video-Content der Grund daf\u00fcr, warum sie es in die Top YouTube Shorts 2022<\/a> geschafft haben.<\/p>\n Es w\u00fcrde an dieser Stelle leider den Rahmen sprengen, Beispiele f\u00fcr jede Art von Unternehmen zu liefern, aber die folgenden Ideen k\u00f6nnen hoffentlich als Inspirationsquelle f\u00fcr Videoinhalte dienen:<\/p>\n Wenn Deine Inhalte pers\u00f6nlich und authentisch sind, wird es Deine Zuschauer nicht interessieren, dass sie nicht mit einer Profi-Ausr\u00fcstung erstellt wurden. Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung bei einem begrenzten Budget ist die Nachbearbeitung. Jedoch gibt es f\u00fcr Anf\u00e4nger viele Tools zur Videobearbeitung oder Tools, mit Hilfe derer man ganz unkompliziert Clips f\u00fcr Social Media erstellen kann.<\/p>\n F\u00fcrs Video-Marketing ben\u00f6tigst Du weder einen Abschluss an der Filmhochschule noch ein Premium-Abo f\u00fcr Adobe.<\/p>\n Tipp<\/b>: Probiere auch mal User Generated Content<\/a> aus, indem Du Deine Kunden dazu ermutigst, Bewertungen per Video abzugeben, ihre eigenen Unboxing-Videos zu drehen oder andere Clips hochzuladen. Diese kannst Du dann f\u00fcr Deine Content-Marketing-Strategie nutzen.<\/p>\n Indem Du Content wiederverwendest, kannst Du jedes St\u00fcck Content bestm\u00f6glich nutzen. Das ist besonders bei solchen Inhalten hilfreich, deren Erstellung etwas teurer war. Content Repurposing bedeutet, dass Du Content von einem bestimmten Format (z. B. Video) in andere Formate wie Blogs oder Social Media-Posts umwandelst<\/b>.<\/p>\n Nehmen wir einmal an, Du hast f\u00fcr Deinen YouTube-Channel einen 30-min\u00fctigen Video-Guide erstellt. Es kostet Zeit, M\u00fche und Geld, qualitativ hochwertigen Content zu erstellen. Warum solltest Du aus den verwendeten Ressourcen also nicht das Maximum an Content herausholen?<\/p>\n Du kannst zum Beispiel aus Deinem YouTube-Video mehrere k\u00fcrzere Clips machen, die Du \u00fcber Deinen Social-Media-Account ver\u00f6ffentlichen kannst. Als N\u00e4chstes kannst aus jedem Abschnitt einen Blogpost f\u00fcr Deine Seite erstellen und darin Dein Video bewerben. Zus\u00e4tzlich kannst Du Ausschnitte aus Deinem Video und den Blogposts nehmen und daraus Social-Media-Content wie Instagram Reels, Twitter Umfragen und Werbeclips produzieren.<\/p>\n Wistia beispielsweise verwendet kurze Ausschnitte aus dem eigenen Talking Too Loud-Podcast auf Social Media, um so informativen Social Media Content zu schaffen und gleichzeitig die Podcast-Episoden zu bewerben.<\/p>\n Launching a new product?<\/p>\n It\u2019s key to make sure all parts of the launch, from engineering to marketing, are working together seamlessly. Wistia\u2019s @mrjean<\/a> and Delphine Mahos discuss on #TalkingTooLoud<\/a>: https:\/\/t.co\/SCnVNeZrMR<\/a> pic.twitter.com\/nOfiTYuWul<\/a><\/p>\n \u2014 Wistia (@wistia) November 28, 2022<\/a><\/p><\/blockquote>\nMit gr\u00fcndlicher Planung zum Erfolg<\/b><\/h2>\n
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Wo findest Du Ideen f\u00fcr Deinen Content?<\/b><\/h2>\n
Keyword-Recherche-Tools<\/b><\/h3>\n
![\"Keyword](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/keyword-recherche-tool.png\")
<\/p>\nTrend-Monitoring-Tools<\/h3>\n
![\"Startseite](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/google-trends-1.png\")
<\/p>\nKonkurrenzanalyse<\/h3>\n
![\"Ergebnisse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/url-analyse.png\")
<\/p>\nSocial-Monitoring-Tools<\/h3>\n
![\"Quora](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/quora-1.png\")
<\/p>\nGoogle Autocomplete<\/h3>\n
![\"Automatische](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/google-autocomplete.png\")
<\/p>\n![\"Daten](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/autocomplete-kwrt.png\")
<\/p>\n\u00c4hnliche Fragen<\/h3>\n
![\"\u00c4hnliche](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/aehnliche-fragen.png\")
<\/p>\n\u00c4hnliche Suchanfragen<\/h3>\n
![\"\u00c4hnliche](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/aehnliche-suchanfragen.png\")
<\/p>\nContent-Marketing-Strategien f\u00fcr kleine Unternehmen<\/h2>\n
Liefere Top-Qualit\u00e4t mit E-E-A-T-Content<\/h3>\n
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Erstelle Themencluster rund um Deine Kern-Keywords<\/h3>\n
![\"Topic](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/topic-clusters-1.jpg\")
<\/p>\n![\"Cornerstone](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/450px-Cornerstone-Content.png\")
\nAutor: Seobility, Lizenz: CC BY-SA 4.0<\/a><\/small><\/p>\n![\"Analyse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/website-audit-inhalt.png\")
<\/p>\nContent-Ideen f\u00fcr Local SEO<\/h3>\n
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![\"Beispiel](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/customers-and-barbershops-1.jpg\")
<\/p>\nWie Du mit kleinem Budget Video-Content erstellst<\/b><\/h3>\n
![\"Top](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/personal-video-content-1.jpg\")
<\/p>\n\n
Content Repurposing (\u201eWiederverwertung\u201c von Content)<\/b><\/h3>\n
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