- Warum ranken Konkurrenten mit niedrigeren Onpage-SEO-Scores h\u00f6her als Du?<\/a><\/li>
- Was genau ist ein Onpage-SEO-Score?<\/a><\/li>
- Was Dir der Onpage-SEO-Score nicht verr\u00e4t<\/a><\/li>
- Optimiere f\u00fcr SEO-Scores \u00fcber 80 % und baue darauf auf<\/a><\/li>
- So findest Du heraus, warum Konkurrenten vor Dir ranken<\/a><\/li>
- Identifiziere Deine Keyword-Konkurrenten<\/a><\/li>
- Analysiere die Onpage-SEO-Scores Deiner Konkurrenten<\/a><\/li>
- Suche nach St\u00e4rken und Schw\u00e4chen in der Content-Strategie Deiner Konkurrenten<\/a><\/li>
- Analysiere die Backlinks Deiner Konkurrenten<\/a><\/li>
- Analysiere die UX-Performance der wichtigsten Seiten<\/a><\/li>
- Schlage Deine Konkurrenten mit Engagement<\/a><\/li>
- Warum sind manche Konkurrenten so schwer zu schlagen?<\/a><\/li>
- Die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Artikel<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Warum ranken Konkurrenten mit niedrigeren Onpage-SEO-Scores h\u00f6her als Du?<\/h2>\n
Diese Frage stellt sich wahrscheinlich jeder SEO-Neuling fr\u00fcher oder sp\u00e4ter. Nat\u00fcrlich ist es frustrierend, wenn Unternehmen mit niedrigeren Onpage-Scores besser abschneiden als Du. Aber denk daran: Die Onpage-Optimierung ist nur ein<\/em> Baustein einer umfassenden SEO-Strategie. Dar\u00fcber hinaus setzen viele Tools unterschiedliche Schwerpunkte bei der Beurteilung Deiner Website und deren Inhalte.<\/p>\n
Schauen wir uns zun\u00e4chst einmal an, was ein typischer Onpage-SEO-Score tats\u00e4chlich aussagt.<\/p>\n
Was genau ist ein Onpage-SEO-Score?<\/h3>\n
Onpage-SEO-Scores und Kennzahlen wie die Domain Authority<\/a> (DA) sind keine<\/strong> offiziellen Rankingfaktoren im Suchalgorithmus von Google. Diese Metriken werden von SEO-Analyse-Anbietern entwickelt, um Dir die Onpage-Optimierung zu erleichtern. Sie fassen mehrere Signale, die von Suchmaschinen wie Google analysiert werden, in einem einzigen Wert zusammen, den Du dann als Richtwert f\u00fcr die Seitenoptimierung heranziehen kannst.<\/p>\n
Genau auf diese Weise ist der SEO-Score<\/strong> bei Seobility aufgebaut. Mit dem SEO Check<\/a> kannst Du sofort eine kostenlose \u00dcberpr\u00fcfung f\u00fcr eine einzelne Seite durchf\u00fchren.<\/p>\n
![\"Kostenloser](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/seo-check.png\")
<\/p>\nViele SEO-Tools haben ihre eigene Version dieser Metrik, die sie m\u00f6glicherweise auf eine etwas andere Weise berechnen. Jedoch verfolgen sie alle denselben Zweck \u2013 sie bieten einen grundlegenden SEO-Score als Ausgangswert, der bei der Optimierung von Webseiten f\u00fcr Suchmaschinen helfen soll.<\/p>\n
Zum Beispiel ber\u00fccksichtigt der SEO-Score, den der SEO Check von Seobility berechnet, \u00fcber 200 Signale aus den folgenden Kategorien:<\/p>\n
- \n
- Metaangaben<\/strong>: Es wird sichergestellt, dass Meta<\/a> Tit<\/a>le<\/a> und Meta Description<\/a> vorhanden sind und die richtige L\u00e4nge f\u00fcr die Suchergebnisse haben.<\/li>\n
- Seitenqualit\u00e4t<\/strong>: Getestet wird hierbei, ob jede Seite ausreichend Inhalt aufweist und ob Duplicate Content<\/a> (doppelte Inhalte) vorhanden ist, der behoben werden muss.<\/li>\n
- URL-Qualit\u00e4t<\/strong>: Es wird \u00fcberpr\u00fcft, ob die Seiten-URLs <\/a>aussagekr\u00e4ftig und optimiert sind.<\/li>\n
- Alt-Attribute bei Bildern<\/strong>: Dabei wird kontrolliert, ob alle hochgeladenen Bilder ein Alt-Attribut<\/a> f\u00fcr Screenreader und Suchmaschinen enthalten.<\/li>\n
- Mobilfreundlichkeit<\/strong>: Es wird getestet, ob Deine Seiten f\u00fcr mobile Ger\u00e4te optimiert<\/a><\/li>\n
- \u00dcberschriften<\/strong>: \u00dcberpr\u00fcft wird, ob Du die korrekte \u00dcberschriftenstruktur auf Deinen Seiten verwendest (h1, h2, h3<\/a>).<\/li>\n
- Link-Analyse<\/strong>: Die internen<\/a> und externen Links<\/a> werden \u00fcberpr\u00fcft. Zudem wird gecheckt, dass Du nicht zu viele Verlinkungen auf einer Seite verwendest und Dein Ankertext<\/a> sowohl f\u00fcr Leser als auch f\u00fcr Suchmaschinen optimiert ist.<\/li>\n
- Server<\/strong>: Etwaige Serverfehler und andere technische Probleme, die Suchmaschinen dabei behindern, Deine Seiten zu crawlen und zu indexieren<\/a>, werden ermittelt.<\/li>\n
- Backlinks<\/strong><\/a>: Die eingehenden Links zu jeder Seite werden gez\u00e4hlt und auf ihre Qualit\u00e4t hin \u00fcberpr\u00fcft.<\/li>\n<\/ul>\n
Der SEO Check von Seobility zeigt Dir nicht nur Deinen Score an, sondern schl\u00fcsselt das Ergebnis auch nach Kategorien auf und weist auf m\u00f6gliche Probleme hin, die angegangen werden sollten.<\/p>\n
![\"SEO](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/seo-check-score.png\")
<\/p>\nEin SEO-Score von 80 % oder mehr bedeutet, dass Deine Seite gut f\u00fcr die Suche optimiert ist. Wenn der Score jedoch darunter liegt, bedeutet das, dass Du Deiner Seite mehr Aufmerksamkeit schenken solltest.<\/p>\n
Hinweis<\/strong>: Der SEO Check \u00fcberpr\u00fcft lediglich eine einzelne Seite Deiner Website. Du kannst eine umfassende Analyse Deiner kompletten Website durchf\u00fchren, wenn Du Dich bei Seobility registrierst. Damit werden alle Seiten Deiner Website automatisch gecrawlt und gepr\u00fcft. Zudem umfasst das Website Audit von Seobility noch mehr Checks und Analysen, als vom SEO Check abgedeckt werden. Du kannst Seobility Premium hier 14 Tage lang kostenlos testen<\/a>.<\/p>\n
Die Grundlagen zur Berechnung des Onpage-SEO-Scores sind jedoch dieselben, unabh\u00e4ngig davon, ob Du das komplette Website-Audit von Seobility oder den SEO-Check verwendest.<\/p>\n
Was Dir der Onpage-SEO-Score nicht <\/em>verr\u00e4t<\/h3>\n
Du hast starke Onpage-SEO-Scores und dennoch landen Konkurrenten mit niedrigeren Werten vor Dir in den Suchergebnissen? Dann bedeutet das, dass sie in anderen Bereichen die Nase vorn haben oder in gr\u00f6\u00dferen Ma\u00dfst\u00e4ben arbeiten, also in Bereichen aktiver sind, in denen Du wom\u00f6glich weniger pr\u00e4sent bist. Onpage-SEO bietet zweifellos eine gute Ausgangsbasis, aber Suchmaschinen, insbesondere Google, ber\u00fccksichtigen viele weitere Faktoren in ihren Algorithmen. Dazu z\u00e4hlen:<\/p>\n
- \n
- Keyword-Relevanz<\/strong>: Passen Deine Seitentitel, \u00dcberschriften und Inhalte genau zu dem, wonach der Nutzer sucht?<\/li>\n
- Suchintention<\/strong>: Wie sehr entspricht Deine Seite der Absicht des Nutzers<\/a>? Sucht er beispielsweise nach Informationen oder m\u00f6chte er etwas kaufen?<\/li>\n
- Inhaltsqualit\u00e4t<\/strong>: Ausf\u00fchrliche Inhalte, die E-E-A-T<\/a> (Erfahrung, Expertise, Autorit\u00e4t, Vertrauensw\u00fcrdigkeit) demonstrieren und echten Mehrwert bieten, werden h\u00f6her eingestuft als qualitativ minderwertige Inhalte.<\/li>\n
- Nutzererfahrung<\/strong>: Die User Experience (UX)<\/a> gewinnt im Suchalgorithmus von Google immer mehr an Bedeutung.<\/li>\n
- Engagement<\/strong>: Starke Engagement-Werte (z. B., wenn Nutzer lange auf Deiner Seite verweilen oder zu anderen Seiten auf Deiner Website weiterklicken) signalisieren Suchmaschinen, dass es richtig war, Deine Seite f\u00fcr dieses Keyword zu ranken, und dass sie sie eventuell h\u00f6her einstufen sollten als andere Seiten mit geringerem Engagement.<\/li>\n
- Traffic-Volumen<\/strong>: Dabei handelt es sich zwar nicht um ein direktes Ranking-Signal, allerdings erm\u00f6glicht es ein hohes Traffic-Volumen einer Website sehr viele<\/em> positive Signale an Google zu senden.<\/li>\n
- Backlinks<\/strong>: Backlinks zeigen Suchmaschinen, dass andere Websites Deine Inhalte empfehlen.<\/li>\n
- Reputation bei Suchmaschinen<\/strong>: Unternehmen mit einer langen Historie, die sich bereits ein gewisses Vertrauen der Suchmaschinen erarbeitet haben, sind meist nur schwer zu \u00fcberholen.<\/li>\n<\/ul>\n
Die Liste k\u00f6nnte noch weiter fortgesetzt werden, aber der Punkt ist: Onpage-SEO ist nicht der einzige Faktor, den Suchmaschinen ber\u00fccksichtigen. Und selbst innerhalb des Onpage-SEO Bereichs gibt es auch Faktoren, die sich nicht in Form eines SEO Scores messen lassen (z.B. ob Du das Potential Deiner internen Verlinkung voll aussch\u00f6pfst<\/a>.)<\/p>\n
F\u00fcr die meisten Unternehmen ist es jedoch der erste Schritt in Richtung SEO, da hierdurch ein grundlegendes Fundament geschaffen wird, auf dem Du aufbauen kannst.<\/p>\n
Optimiere f\u00fcr SEO-Scores \u00fcber 80 % und baue darauf auf<\/h2>\n
Betrachte Deinen SEO-Score als Grundlage f\u00fcr eine wettbewerbsf\u00e4hige SEO-Strategie. Letztendlich wirst Du schneller bessere Ergebnisse erzielen, wenn Du mit einem SEO-Score von \u00fcber 80 % startest, bevor Du Dich mit Deinen Konkurrenten misst. Alles, was unter diesem Prozentsatz liegt, bedeutet f\u00fcr Dich einen noch gr\u00f6\u00dferen Nachteil gegen\u00fcber Deinen Mitbewerbern, die \u00fcber eine l\u00e4ngere Suchhistorie, h\u00f6heres Traffic-Volumen und weitere Vorteile verf\u00fcgen.<\/p>\n
Zun\u00e4chst solltest Du sicherstellen, dass Du die SEO-Grundlagen abgedeckt hast, damit Du mit einem Vorsprung gegen\u00fcber Konkurrenten mit niedrigeren Onpage-Werten starten kannst. Du wirst nicht sofort in den SERPs<\/a> (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) \u00fcber ihnen landen, aber sobald Du sie in anderen Bereichen \u00fcbertriffst und eine eigene Historie aufbaust, werden sich Deine besseren Onpage-Werte auszahlen.<\/p>\n
So findest Du heraus, warum Konkurrenten vor Dir ranken<\/h2>\n
Sobald Du mit hohen Onpage-SEO-Scores gut aufgestellt bist, kannst Du anfangen, die Strategien Deiner Konkurrenten zu analysieren, um zu sehen, womit Du es zu tun hast.<\/p>\n
Grunds\u00e4tzlich solltest Du herausfinden, was Deine Wettbewerber gut machen, und es ihnen gleichtun oder deren Leistung noch \u00fcbertreffen. Au\u00dferdem kannst Du versuchen, Schw\u00e4chen aufzudecken, damit Du diese zu Deinem Vorteil nutzen und schneller in den SERPs aufsteigen kannst.<\/p>\n
Identifiziere Deine Keyword-Konkurrenten<\/h3>\n
Als Erstes solltest Du herausfinden, welche anderen Websites eigentlich mit Dir um die Top-Platzierungen f\u00fcr Deine wichtigsten Keywords konkurrieren. Diese kannst Du beispielsweise manuell identifizieren, indem Du jede Suchanfrage, f\u00fcr die Du ranken m\u00f6chtest, bei Google eingibst und eine Liste Deiner Konkurrenten f\u00fcr jedes Keyword erstellst.<\/p>\n
Ein SEO-Tool wie das Keyword-Monitoring-Tool<\/a> von Seobility erleichtert dies erheblich. F\u00fcr jedes Keyword, das Du zum Monitoring hinzuf\u00fcgst, kannst Du einen Blick auf die Top-100-Seiten werfen, die bei Google ranken:<\/p>\n
![\"\u00dcbersicht](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/top-platzierungen-uebersicht.png\")
<\/p>\nIndem Du auf das \u201e+\u201c neben einer Domain klickst, kannst Du eine konkrete Domain als Wettbewerber hinzuf\u00fcgen. Auf diese Weise \u00fcberwacht Seobility auch die Backlinks und Rankings dieser Domain.<\/p>\n
Sobald Du eine Liste von Keyword-Konkurrenten hast, kannst Du ihre Keyword-Strategien analysieren, um zu sehen, worauf sie abzielen und welche Themen sie behandeln. Dadurch kannst Du L\u00fccken in Deiner Keyword-\/Themenabdeckung erkennen und auch nach L\u00fccken bei Deinen Konkurrenten suchen, die Du Dir zunutze machen kannst. Zu diesem Zweck kannst Du das kostenlose Keyword-Recherche-Tool von Seobility<\/a> nutzen. Mit dem Tab \u201cURL\/Domain\u201d kannst Du f\u00fcr jede beliebige Website \u00fcberpr\u00fcfen, welche Keywords dieser am meisten Traffic einbringen. Die \u201cWettbewerbsanalyse\u201d kannst Du wiederum verwenden, um Keywords zu identifizieren, auf die Deine Konkurrenten abzielen, Du aber noch nicht.<\/p>\n
![\"Ergebnisse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/keyword-recherche-tool.png\")
<\/p>\nAnalysiere die Onpage-SEO-Scores Deiner Konkurrenten<\/h3>\n
Jetzt, wo Du wei\u00dft, wer Deine Mitbewerber sind, solltest Du einen Blick auf ihre Onpage-SEO-Werte werfen. So kannst Du eine Liste von Konkurrenten erstellen, die vor Dir ranken, und diese in zwei Kategorien unterteilen, je nachdem, ob ihre Werte h\u00f6her oder niedriger als Deine eigenen sind. Anschlie\u00dfend kannst Du die SEO-Strategien von Unternehmen mit niedrigeren Werten, die dennoch vor Dir ranken, genauer unter die Lupe nehmen und herausfinden, warum sie in den SERPs trotzdem besser abschneiden.<\/p>\n
Um einzelne Seiten zu vergleichen, kannst Du den SEO-Check von Seobility <\/a>verwenden:<\/p>\n
![\"Ergebnisse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/seo-check-ergebnisse.png\")
<\/p>\nDas Tool zeigt Dir auch eine detaillierte Aufschl\u00fcsselung des Scores nach Metaangaben, Seitenqualit\u00e4t, Seitenstruktur und anderen grundlegenden Faktoren. Dadurch erh\u00e4ltst Du einen tieferen Einblick in Deine SEO-Performance im Vergleich zu Deinen Mitbewerbern und kannst Verbesserungsm\u00f6glichkeiten identifizieren.<\/p>\n
Nun kannst Du gezielt Unternehmen ins Visier nehmen, die trotz deutlich niedrigerer SEO-Scores vor Dir ranken<\/strong>. Wenn Du herausfindest, warum sie dennoch vor Dir liegen, und in anderen Bereichen mit ihnen gleichziehst (oder sie sogar \u00fcbertriffst), werden sich Deine besseren Onpage-Werte auszahlen.<\/p>\n
Suche nach St\u00e4rken und Schw\u00e4chen in der Content-Strategie Deiner Konkurrenten<\/h3>\n
Durch die Analyse der Keyword-Abdeckung Deiner Wettbewerber wei\u00dft Du bereits, welche Themen sie behandeln und welche L\u00fccken in ihrer Keyword-Strategie Du zu Deinem Vorteil nutzen kannst. Jetzt solltest Du Dich auf den Content konzentrieren, den sie tats\u00e4chlich ver\u00f6ffentlichen, und diesen im Detail analysieren.<\/p>\n
Achte dabei auf folgende Aspekte:<\/p>\n
- \n
- Relevanz<\/strong>: Wie relevant ist der Content Deiner Konkurrenten f\u00fcr das Ziel-Keyword?<\/li>\n
- Suchintention<\/strong>: Inwiefern entspricht der Inhalt der Suchintention des Keywords<\/a> (z. B. Recherche, Vergleich, Kauf usw.)?<\/li>\n
- Mehrwert<\/strong>: Welchen Nutzen zieht der Besucher aus dieser Seite?<\/li>\n
- Handlungsaufforderung<\/strong>: Wie effektiv regt die Seite die Nutzer zum Handeln an?<\/li>\n
- Interne Verlinkung<\/strong>: Weist die Website eine logische Struktur von Kategorien, Themen und Seiten mit einem sinnvollen internen Verlinkungssystem auf?<\/li>\n
- Keyword Cannibalization<\/strong>: Gibt es mehrere Seiten, die f\u00fcr dasselbe Keyword ranken und dadurch ihr Ranking-Potenzial auf mehrere Seiten aufteilen? (Mehr dazu sp\u00e4ter!)<\/li>\n
- Aktualit\u00e4t<\/strong>: Wann wurde der Content zuletzt aktualisiert, um sicherzustellen, dass er noch relevant und korrekt ist?<\/li>\n<\/ul>\n
Um die Relevanz, die Suchintention und Mehrwert einer Seite zu ermitteln, musst Du die Seiten manuell analysieren, was durchaus Zeit erfordert. Nimm Dir also am besten Deine wichtigsten Keywords oder jene, die das gr\u00f6\u00dfte Potential haben, als Ausgangspunkt, um damit loszulegen.<\/p>\n
Du kannst Dich auch an den Search Quality Evaluator Guidelines von Google<\/a> zum allgemeinen Vergleich der Inhaltsqualit\u00e4t orientieren.<\/p>\n
Dabei solltest Du keineswegs nur die Schw\u00e4chen Deiner Wettbewerber ermitteln, sondern vor allem darauf achten, was diese m\u00f6glicherweise besser machen als Du<\/strong>. Dies kannst Du als eine hervorragende Inspirationsquelle nutzen, um Deinen eigenen Content zu verbessern. Einige Dinge, auf die Du achten solltest, sind:<\/p>\n
- \n
- Ist der Content detaillierter oder umfassender als Deiner?<\/li>\n
- Ist der Content besser strukturiert und daher leichter zu lesen und zu verstehen?<\/li>\n
- Enth\u00e4lt der Content mehr Bilder\/Medien oder wird er generell ansprechender pr\u00e4sentiert?<\/li>\n
- Enth\u00e4lt der Content Elemente, die f\u00fcr Besucher besonders hilfreich sind (z. B. kostenlose Kalkulatoren, Infografiken, Checklisten usw.)?<\/li>\n<\/ul>\n
Versuche, so objektiv wie m\u00f6glich zu sein, und suche nach Bereichen, in denen Du Deinen eigenen Content verbessern kannst<\/strong>, um das bestm\u00f6gliche Ergebnis f\u00fcr Dein Ziel-Keyword zu erreichen.<\/p>\n
Bonus-Tipp: \u00dcberpr\u00fcfe, ob mehrere Seiten auf dasselbe Keyword abzielen!<\/h4>\n
Eine der schnellsten M\u00f6glichkeiten, sich erfolgreich gegen\u00fcber Konkurrenten durchzusetzen, besteht darin, zu ermitteln, ob mehrere Seiten des Konkurrenten auf dasselbe Keyword optimiert sind. Wenn eine solche \u201cKeyword Kannibalisierung<\/a>\u201d vorliegt, verteilt sich das Ranking-Potenzial auf all diese Seiten. Und genau hier liegt Deine Chance!<\/p>\n
Wenn Du eine einzige qualitativ hochwertige Seite f\u00fcr dieses Keyword erstellst, k\u00f6nntest Du Deinen Konkurrenten schneller \u00fcberholen.<\/p>\n
Gleichzeitig solltest Du regelm\u00e4\u00dfig Deine eigene Keyword-Abdeckung \u00fcberpr\u00fcfen, um sicherzustellen, dass Du Dein Ranking-Potenzial nicht auf mehrere Seiten verteilst. Als Faustregel gilt: \u00dcberpr\u00fcfe mindestens einmal im Jahr Deine Content-Strategie, um Keyword Kannibalisierung zu erkennen.<\/p>\n
Das Website-Audit von Seobility \u00fcberpr\u00fcft automatisch f\u00fcr Dich, ob es mehrere Seiten auf Deiner Website gibt, die auf dieselben Keywords abzielen:<\/p>\n
![\"Konkurrierende](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/konkurrierende-seiten.png\")
<\/p>\nIndem Du die Websites Deiner Konkurrenten als Projekt hinzuf\u00fcgst, kannst Du \u00fcberpr\u00fcfen, ob bei diesen dasselbe passiert.<\/p>\n
Bei Vertical Leap f\u00fchren wir f\u00fcr unsere Kunden jedes Jahr sogenannte \u201ekill\/combine\/keep\u201c-Kampagnen durch, bei denen wir s\u00e4mtliche F\u00e4lle von Keyword Kannibalisierung und schwach performenden Seiten identifizieren. Dabei kennzeichnen wir jede einzelne Seite entweder als \u201ekill\u201d (t\u00f6ten), \u201ecombine\u201d (kombinieren) oder \u201ekeep\u201d (behalten) und ergreifen je nach Kategorie die folgenden Ma\u00dfnahmen:<\/p>\n
- \n
- \u201ekill\u201d<\/strong>: Seiten, die keinen Mehrwert bieten oder die SEO-Performance beeintr\u00e4chtigen, werden entfernt.<\/li>\n
- \u201ecombine\u201d<\/strong>: Mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen, werden zu einer einzigen qualitativ hochwertigen Seite zusammengef\u00fchrt.<\/li>\n
- \u201ekeep\u201d<\/strong>: Die leistungsst\u00e4rksten und wichtigsten Seiten werden aktualisiert, um die Leistung beizubehalten oder zu maximieren.<\/li>\n<\/ol>\n
Auf diese Weise wird sichergestellt, dass jede Seite ihr Ranking-Potential voll aussch\u00f6pft. Wenn Du das mindestens einmal im Jahr machst, kannst Du Konkurrenten \u00fcberholen, die ihren Content nicht regelm\u00e4\u00dfig aktualisieren oder Keyword Kannibalisierung nicht beseitigen.<\/p>\n
Analysiere die Backlinks Deiner Konkurrenten<\/h3>\n
So fortschrittlich der Suchalgorithmus von Google auch sein mag, er hat immer noch Schwierigkeiten, die subjektive Qualit\u00e4t von Seiten und Inhalten zu bewerten. Daher setzt Google auf ein Team von menschlichen Qualit\u00e4tspr\u00fcfern, um den Algorithmus zu trainieren. Und genau deshalb sind Backlinks nach wie vor ein so wichtiger Rankingfaktor.<\/p>\n
Bei einem Backlink handelt es sich im Grunde um eine Empfehlung einer anderen Website, die besagt, dass die verlinkte Seite im Zusammenhang mit dem genannten Thema und dem Ankertext einen Besuch wert ist. Je besser die Reputation der Website ist, die auf Deine Seite verlinkt, und je relevanter deren Seite f\u00fcr Deine ist, desto wertvoller ist dieser Backlink f\u00fcr Dich.<\/p>\n
Wenn Du Dich also fragst, warum Deine Konkurrenten besser ranken als Du, solltest Du immer deren Backlinks \u00fcberpr\u00fcfen. Das betrifft s\u00e4mtliche Backlinks der gesamten Website ebenso wie die der jeweiligen Seite, die Du \u00fcbertrumpfen m\u00f6chtest. Wenn Du die Konkurrenz-Website in Seobility als Wettbewerber angelegt hast, kannst Du im \u201cBacklinks\u201d Bereich (ganz unten) unter \u201cWettbewerber\u201d deren Backlinks im Detail einsehen:<\/p>\n
![\"Wettbewerber](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/wettbewerber-backlinks-1.png\")
<\/p>\nUm die Backlinks einzelner Seiten zu vergleichen, kannst Du die \u201eURL-Analyse\u201d des kostenlosen Backlink Checks von Seobility<\/a> nutzen:<\/p>\n
![\"die](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/backlink-check-url-analyse-2.png\")
<\/p>\nHat die Seite Deines Konkurrenten deutlich mehr Backlinks als Deine, ist es sehr wahrscheinlich, dass dies der Grund (oder zumindest einer der Gr\u00fcnde) ist, warum er in den Rankings vor Dir landet.<\/strong><\/p>\n
Um Backlink-M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Deine eigene Website zu finden, schau Dir die wertvollsten Links Deines Konkurrenten an. Anhand dieser Daten kannst Du versuchen, Backlinks von \u00e4hnlichem oder h\u00f6herem Wert aufzubauen, um Deine Seite in den SERPs zu pushen. Wie Du qualitativ hochwertige Backlinks aufbaust, erf\u00e4hrst Du in unserem Linkbuilding Guide<\/a>.<\/p>\n
Du k\u00f6nntest sogar versuchen, die besten Backlinks Deines Konkurrenten zu \u201eklauen\u201c, um dadurch Deinen Vorteil zu verdoppeln. Eine erfolgversprechende M\u00f6glichkeit besteht darin, nach qualitativ hochwertigen Backlinks zu suchen, die auf Seiten verweisen, die Dein Konkurrent schon l\u00e4nger nicht mehr aktualisiert hat. Du kannst Deine Seite dementsprechend optimieren, dass sie bessere Inhalte und die aktuellsten Informationen liefert \u2013 beispielsweise aktuelle Statistiken oder Branchennews. Wenn Du fertig bist, kannst Du Dich an die Website wenden, die Deinen Konkurrenten verlinkt, und dem Betreiber mitteilen, dass Du eine aktuellere und relevantere Seite hast, auf welche er stattdessen verlinken sollte.<\/p>\n
Analysiere die UX-Performance der wichtigsten Seiten<\/h3>\n
Die User Experience (UX) bzw. Nutzererfahrung gewinnt immer mehr an Bedeutung f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Google m\u00f6chte, dass die eigene Suchmaschine weiterhin von Nutzern verwendet wird. Daher ist es Google sehr wichtig, dass die Websites, die in den Suchergebnissen gelistet werden, eine gute UX bieten. Denn diese beeinflusst das gesamte Sucherlebnis genauso wie die UX in Googles SERPs selbst.<\/p>\n
Auf dieser Dokumentationsseite von Google Search Central<\/a> gibt Google Dir einige Fragen an die Hand, die Du Dir zu Deinen Seiten stellen solltest:<\/p>\n
- \n
- Erzielen Deine Seiten gute Core-Web-Vitals<\/a>-Messwerte?<\/li>\n
- Werden Deine Seiten \u00fcber HTTPS<\/a> ausgeliefert?<\/li>\n
- Wird der Inhalt auf mobilen Ger\u00e4ten gut angezeigt?<\/li>\n
- Ist der Inhalt frei von st\u00f6renden Anzeigen, die vom Hauptinhalt ablenken?<\/li>\n
- Werden auf Deinen Seiten aufdringliche Interstitials<\/a> vermieden?<\/li>\n
- K\u00f6nnen Besucher den Hauptinhalt Deiner Seiten leicht finden und darauf zugreifen?<\/li>\n
- Ist die Seite so gestaltet, dass Besucher den Hauptinhalt leicht von anderen Inhalten unterscheiden k\u00f6nnen?<\/li>\n<\/ul>\n
Wenn Du all diese Fragen mit \u201eJa\u201c beantworten kannst, dann bist Du laut Google \u201ewahrscheinlich auf dem richtigen Weg, um eine gute Seitenerfahrung zu bieten\u201c.<\/p>\n
Falls Du mit den Core Web Vitals nicht vertraut bist: Es handelt sich hierbei um drei Metriken, welche die Ladezeiten, die Interaktivit\u00e4t und die visuelle Stabilit\u00e4t von Seiten ermitteln. Im Prinzip sollten Deine Seiten in weniger als 2,5 Sekunden geladen werden, interaktive Elemente sollten innerhalb von 100 Millisekunden reagieren und visuelle Elemente sollten w\u00e4hrend des Ladens nicht auf der Seite \u201cherumspringen\u201d.<\/p>\n
![\"\u00dcbersicht](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/page-experience.jpg\")
<\/p>\nAbseits der Optimierung Deiner eigenen Seiten im Hinblick auf die Qualit\u00e4t der Nutzererfahrung solltest Du Dir die aufgef\u00fchrten Fragen auch in Bezug auf die Seiten Deiner Wettbewerber stellen. Weisen sie Schw\u00e4chen auf, was die Ladezeiten, die mobile Optimierung oder wichtige Sicherheitsfunktionen wie die Verschl\u00fcsselung anbelangt? Oder musst Du zugeben, dass ihre Website tats\u00e4chlich eine bessere User Experience bietet als Deine?<\/p>\n
Dabei geht es nicht nur um quantitative Kennzahlen wie die Core Web Vitals, sondern auch um das allgemeine Erscheinungsbild und die Usability der Website im Allgemeinen. Ist die Website Deines Wettbewerbers modern und ansprechend gestaltet und macht sie es Besuchern leicht, das zu finden, wonach sie suchen? Dann wird es f\u00fcr Dich schwer, mitzuhalten, wenn Deine eigene Website immer noch so aussieht, als ob sie in den 90ern erstellt worden w\u00e4re.<\/p>\n
Der Grund daf\u00fcr ist, dass die Nutzererfahrung nicht nur einen direkten Einfluss auf Dein Ranking bei Suchmaschinen hat (in Form von Core Web Vitals), sondern auch einen indirekten \u2013 und der ist eigentlich noch wichtiger \u2026<\/p>\n
Schlage Deine Konkurrenten mit Engagement<\/h3>\n
Ein fesselndes Nutzererlebnis sorgt daf\u00fcr, dass Besucher l\u00e4nger auf Deiner Seite verweilen und mehr mit den Inhalten interagieren. Dadurch steigen wesentliche Engagement-Messwerte wie die Sitzungsdauer, die Verweildauer<\/a> auf der Seite, die Anzahl der besuchten Seiten usw. Starke Engagement-Werte senden ein klares Signal an Google: Es war richtig, Deine Seite f\u00fcr die betreffende Suchanfrage zu ranken, und sie sollte gegebenenfalls eine noch bessere Platzierung erhalten!<\/p>\n
Umgekehrt werden die Besucher schnell abspringen und sich bei Google nach einer Alternative umsehen, wenn Deine Webseite nicht \u00fcberzeugt oder unseri\u00f6s wirkt. Dieses Verhalten, das als \u201ePogo Sticking<\/a>\u201d bezeichnet wird, kann Deinem Ranking erheblich schaden.<\/p>\n
Optimiere Deine Seiten daher f\u00fcr folgende Engagement-Metriken in Google Analytics 4, um sicherzustellen, dass sie die richtigen Signale senden:<\/p>\n
- \n
- Sitzungen mit Interaktionen<\/strong>: Anzahl der Sitzungen, die 10 Sekunden oder l\u00e4nger dauern, mindestens ein Conversion-Ereignis oder zumindest zwei Seitenaufrufe umfassen.<\/li>\n
- Interaktionsrate<\/strong>: Der Prozentsatz derjenigen Sitzungen, die als Sitzungen mit Interaktionen gemessen wurden.<\/li>\n
- Sitzungen mit wenigen Interaktionen<\/strong>: Sitzungen, die k\u00fcrzer als 10 Sekunden dauern, weniger als zwei Seitenaufrufe und keine Conversion-Ereignisse umfassen.<\/li>\n
- Absprungrate<\/strong>: Dabei handelt es sich um den Kehrwert der Engagement-Rate, also den Prozentsatz der Sitzungen ohne nennenswertes Engagement. (Bei der vorherigen Version der Bounce Rate<\/a> wurde der Prozentsatz der Sitzungen gemessen, bei denen Nutzer nur die Seite besuchen, ohne auf einen Link zu klicken oder eine Onpage-Aktion auszul\u00f6sen).<\/li>\n
- Durchschnittliche Sitzungsdaue<\/strong>r: Die Gesamtdauer aller Sitzungen mit Interaktionen <\/em>geteilt durch die Gesamtzahl der Sitzungen.<\/li>\n
- Aufrufe pro Sitzung<\/strong>: Die durchschnittliche Anzahl der von den Nutzern pro Sitzung aufgerufenen Webseiten.<\/li>\n
- Ereignisse pro Sitzung<\/strong>: Die durchschnittliche Anzahl der Ereignisse (Link-Klicks, Hinzuf\u00fcgen zum Warenkorb, \u00dcbermittlung von Formularen, Conversions usw.) pro Sitzung.<\/li>\n
- Sitzung – Conversion-Rate<\/strong>: Der Prozentsatz der Sitzungen, die mindestens eine Conversion-Aktion enthalten.<\/li>\n<\/ul>\n
Eine detaillierte \u00dcbersicht \u00fcber die Kennzahlen in Google Analytics 4 findest Du auf der entsprechenden Analytics-Hilfeseite<\/a>. Besonders der Abschnitt \u00fcber Sitzung<\/strong>s-Messwerte in GA4 verdient Deine Aufmerksamkeit.<\/p>\n
Leider ist es schwierig, die Engagement-Metriken Deiner Konkurrenten zu ermitteln und zu verfolgen. Einige Analysetools bieten Sch\u00e4tzungen f\u00fcr bestimmte Messwerte wie die Absprungrate oder die Verweildauer auf einer Seite an, jedoch sind diese Zahlen nicht besonders zuverl\u00e4ssig. Dennoch kannst Du sie als groben Anhaltspunkt nutzen und konkrete Hinweise \u00fcberpr\u00fcfen, um Konkurrenten ausfindig zu machen, die m\u00f6glicherweise Schwierigkeiten mit dem Engagement haben.<\/p>\n
Zum Beispiel: Wenn einer Deiner Konkurrenten lange Ladezeiten hat (messbar mit PageSpeed Insights<\/a> von Google), wird sich dieser Umstand wahrscheinlich auf die Absprungrate und andere Engagement-Messwerte auswirken. Gleicherma\u00dfen ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass Nutzer auf andere Seiten klicken oder Conversion-Ziele erf\u00fcllen, wenn die Seiten keine CTAs<\/a> und weiterf\u00fchrende Schritte aufweisen.<\/p>\n
Solche Analysen helfen Dir, ein besseres Nutzererlebnis als Deine Konkurrenten zu bieten und herauszufinden, welche Engagement-Kennzahlen Dir einen Vorteil verschaffen k\u00f6nnten. Nebenbei zeigen sie Dir, was Deine Konkurrenten wom\u00f6glich besser machen als Du, so dass Du diese Aspekte auf Deiner eigenen Website verbessern kannst.<\/p>\n
Warum sind manche Konkurrenten so schwer zu schlagen?<\/h2>\n
Selbst wenn Du alles richtig machst, kannst Du auf bestimmte Konkurrenten sto\u00dfen, die sich hartn\u00e4ckig an der Spitze der Suchergebnisse halten. Deine Website bietet ein besseres Nutzererlebnis, Deine SEO-Strategie ist ausgefeilter und Deine Inhalte sind um L\u00e4ngen besser \u2013 wie ist es dennoch m\u00f6glich, dass sie immer noch vor Dir ranken?<\/p>\n
Die h\u00e4ufigsten Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind:<\/p>\n
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- Reputation bei Suchmaschinen<\/strong>: Ein Unternehmen mit einer langen Suchhistorie hat mehr Zeit gehabt, sich bei den Suchmaschinen ein gewisses Vertrauen aufzubauen.<\/li>\n
- Traffic-Volumen:<\/strong> Ein Unternehmen, das viel Traffic generiert, kann mehr positive Signale senden als Du, selbst wenn diese schw\u00e4cher sind.<\/li>\n<\/ol>\n
Obwohl die Suchalgorithmen von Google durchaus fortschrittlich sind, basieren sie immer noch auf statistischen Modellen. Sie sind nicht auf die gleiche Weise wie ein Mensch dazu in der Lage, die Qualit\u00e4t eines Inhalts direkt zu beurteilen oder zu entscheiden, ob eine Seite besser als eine andere ist. Stattdessen berechnen sie, dass Seite X in der Vergangenheit bei \u00e4hnlichen Sitzungen bessere Ergebnisse erzielt hat als Seite Y. Folglich schlie\u00dfen sie daraus, dass das in der Theorie auch in Zukunft so sein sollte.<\/p>\n
Ein gro\u00dfes Problem dieser Methode ist, dass sie eine gro\u00dfe Menge an Daten ben\u00f6tigt, damit Entscheidungen getroffen werden k\u00f6nnen. Je mehr Daten die Algorithmen von Google zur Verf\u00fcgung haben, desto sicherer sind sie in ihrer Analyse. Das verschafft wiederum Websites mit langer Suchhistorie oder hohem Traffic einen statistischen Vorteil.<\/p>\n
Das erkl\u00e4rt teilweise, warum manche Konkurrenten so schwer zu \u00fcberholen sind, selbst wenn Deine SEO-Strategie auf dem Papier besser aussieht. Google entdeckt nicht einfach eine neue Website und sagt: \u201eDas ist gro\u00dfartig! Lassen wir sie doch direkt auf Platz 1 ranken!\u201d Du musst Dir Deinen Platz in den SERPs verdienen, und das braucht Zeit. Folglich haben Unternehmen, die schon l\u00e4nger dabei sind, hier einen historischen Vorteil \u2013 zumindest vorerst.<\/p>\n
Um diese Rivalen zu \u00fcberholen, musst Du dranbleiben und Deine eigene Suchhistorie aufbauen, w\u00e4hrend Du Dir die Schw\u00e4chen Deiner Konkurrenten zunutze machst<\/strong>, wo immer Du kannst. Mit der Zeit wird ihr Vorteil durch den hohen Traffic und die lange Suchhistorie schwinden. Sobald das passiert, wird alles, was Du besser machst, st\u00e4rkere Signale an die Suchmaschinen senden und ihnen zeigen, dass Deine Seite es verdient, besser zu ranken.<\/p>\n
Die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Artikel<\/h2>\n
In diesem Artikel haben wir viele Unterthemen besprochen. Hier eine kurze Zusammenfassung der wichtigsten Punkte, die Du daraus mitnehmen solltest:<\/p>\n
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- Onpage-SEO<\/strong> ist zwar wichtig, aber keineswegs der einzige Grund, warum Konkurrenten m\u00f6glicherweise bessere Platzierungen erreichen als Du.<\/li>\n
- Starte zun\u00e4chst mit der Onpage-Optimierung und erziele Scores von mindestens 80 %<\/strong>, bevor Du Deine weitere SEO-Strategie darauf aufbaust.<\/li>\n
- Identifiziere Deine Keyword-Konkurrenten<\/strong> und analysiere deren Keyword-Strategien, um herauszufinden, welche Keywords sie nutzen und welche Themen sie behandeln.<\/li>\n
- Analysiere die Onpage-SEO-Scores Deiner Mitbewerber<\/strong>, um zu sehen, welche Unternehmen mit niedrigeren Werten immer noch besser ranken als Du.<\/li>\n
- Suche nach Schwachstellen in den Content-Strategien Deiner Konkurrenten<\/strong>, die Du nutzen kannst, um wettbewerbsf\u00e4higer zu werden. Lass Dich auch von ihren St\u00e4rken inspirieren, um Deinen eigenen Content zu verbessern.<\/li>\n
- Analysiere die Backlinks Deiner Konkurrenten<\/strong>, um festzustellen, woher sie ihre besten Links beziehen und ob Du einige davon f\u00fcr Dich gewinnen kannst.<\/li>\n
- Analysiere die User Experience (UX) Deiner Konkurrenten<\/strong> und optimiere Deine Website\/Seiten, um den Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten.<\/li>\n
- \u00dcbertrumpfe Deine Konkurrenten mit Engagement<\/strong>, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Besucher auf Deiner Seite finden, wonach sie suchen.<\/li>\n
- Baue Dir mit der Zeit eine Reputation bei Suchmaschinen auf<\/strong>, um mit gr\u00f6\u00dferen Unternehmen mithalten zu k\u00f6nnen, die schon l\u00e4nger dabei sind.<\/li>\n<\/ul>\n
Du kannst sofort loslegen und den kostenlosen SEO-Check<\/a> ausprobieren oder noch mehr Einblicke erhalten, wenn Du Dich f\u00fcr eine 14-t\u00e4gige kostenlose Testphase von Seobility Premium<\/a> anmeldest.<\/p>\n
- Starte zun\u00e4chst mit der Onpage-Optimierung und erziele Scores von mindestens 80 %<\/strong>, bevor Du Deine weitere SEO-Strategie darauf aufbaust.<\/li>\n
- Traffic-Volumen:<\/strong> Ein Unternehmen, das viel Traffic generiert, kann mehr positive Signale senden als Du, selbst wenn diese schw\u00e4cher sind.<\/li>\n<\/ol>\n
- Interaktionsrate<\/strong>: Der Prozentsatz derjenigen Sitzungen, die als Sitzungen mit Interaktionen gemessen wurden.<\/li>\n
- Werden Deine Seiten \u00fcber HTTPS<\/a> ausgeliefert?<\/li>\n
- \u201ecombine\u201d<\/strong>: Mehrere Seiten, die auf dasselbe Keyword abzielen, werden zu einer einzigen qualitativ hochwertigen Seite zusammengef\u00fchrt.<\/li>\n
- \u201ekill\u201d<\/strong>: Seiten, die keinen Mehrwert bieten oder die SEO-Performance beeintr\u00e4chtigen, werden entfernt.<\/li>\n
- Suchintention<\/strong>: Inwiefern entspricht der Inhalt der Suchintention des Keywords<\/a> (z. B. Recherche, Vergleich, Kauf usw.)?<\/li>\n
- Suchintention<\/strong>: Wie sehr entspricht Deine Seite der Absicht des Nutzers<\/a>? Sucht er beispielsweise nach Informationen oder m\u00f6chte er etwas kaufen?<\/li>\n
- Seitenqualit\u00e4t<\/strong>: Getestet wird hierbei, ob jede Seite ausreichend Inhalt aufweist und ob Duplicate Content<\/a> (doppelte Inhalte) vorhanden ist, der behoben werden muss.<\/li>\n
- Was genau ist ein Onpage-SEO-Score?<\/a><\/li>