Die suchende Person hat in dem Moment, in dem sie etwas bei Google eintippt, etwas ganz Bestimmtes im Kopf. Eine Frage, ein Problem, einen Kaufwunsch. Egal was es ist \u2013 wenn Deine Seite ganz oben in den Suchergebnissen auftauchen soll, dann muss sie diesen Wunsch vollumf\u00e4nglich erf\u00fcllen. Schon Dein Suchergebnis-Snippet muss klar ausstrahlen: \u201eHier geht Dein Wunsch in Erf\u00fcllung!\u201c<\/p>\n
Google hat in den letzten Jahren die Suchergebnisse immer besser an der Suchintention ausgerichtet und die gezielte Optimierung darauf ist eine der wichtigsten Herausforderungen f\u00fcr SEOs. Die richtige Keyword-Recherche und Anwendung der Keywords im Text, perfekte Onpage-Technik und Backlinks k\u00f6nnen ihre Wirkung erst dann voll entfalten, wenn Deine Inhalte korrekt auf die Suchintention optimiert sind.<\/p>\n
Daher wollen wir Dir in diesem Beitrag einen Leitfaden an die Hand geben. Du lernst…<\/p>\n
- \n
- was Suchintention bedeutet<\/li>\n
- wie Du sie bestimmst<\/li>\n
- und wie Du Deine Inhalte zielgenau darauf ausrichtest.<\/li>\n<\/ul>\n
Du kennst das Konzept der Suchintention bereits und m\u00f6chtest direkt zum Teil der Optimierung springen? Hier entlang<\/a>.<\/p>\n
Inhalt<\/div>- Google wird immer besser darin, die Suchintention zu erkennen<\/a><\/li>
- Was ist eine Suchintention?<\/a><\/li>
- Die Macht der Suchintention<\/a><\/li>
- Die vier Kategorien der Suchintention<\/a><\/li>
- Der 3-Punkte-Plan zur Optimierung auf die Suchintention<\/a><\/li>
- Profi-Tipp: Antizipatorische Optimierung<\/a><\/li>
- Tipps f\u00fcr Deine Content-Produktion<\/a><\/li>
- Besucherverhalten analysieren und nachsteuern<\/a><\/li>
- Ausblick: Die Zukunft l\u00e4sst gr\u00fc\u00dfen<\/a><\/li>
- Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n
Google wird immer besser darin, die Suchintention zu erkennen<\/h2>\n
So sahen Googles Suchergebnisse im Jahr 1998 aus:<\/p>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-1998.webp\")
\nQuelle<\/a><\/small><\/p>\nSchon damals haben die Ergebnisse unterschiedliche Suchintentionen abgedeckt. So lieferte zum Beispiel die Suche nach \u201egoogle\u201c u.a. die Google Startseite, mehrere beliebte Suchen, Informationen dar\u00fcber, warum man Google nutzen sollte, wie man Google nutzt usw. Damals gab es noch keine Werbeanzeigen, geschweige denn Bilder oder irgendwelche zus\u00e4tzlichen Features. Es gab nur die \u201e10 blue links<\/em>\u201c.<\/p>\n
So sieht die gleiche Suchergebnisseite (SERP<\/a> oder Search Engine Results Page) heute aus:<\/p>\n
![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-2022.png\")
<\/p>\nDie Suchergebnisseite besteht nicht mehr nur aus den ber\u00fchmten 10 blue links<\/em>. Sie ist in der Regel stark segmentiert und in sogenannte \u201ePacks\u201c unterteilt. Rechts oben die Firmeninfo, unter Position 1 Schlagzeilen aus Google News, direkt darunter die letzten drei Tweets des Unternehmens. Darunter folgen die restlichen Suchergebnisse und \u201eVerwandte Suchanfragen\u201c.<\/p>\n
Google bedient mit dieser Art moderner Suchergebnisse eine Vielzahl an Suchintentionen<\/strong>. Manche wollen wissen, unter welcher Rechtsform das Unternehmen arbeitet, wann es gegr\u00fcndet wurde etc. Andere wiederum sind an aktuellen Nachrichten zum Unternehmen interessiert.<\/p>\n
Als Marktf\u00fchrer wei\u00df Google mittlerweile sehr genau, wonach die Mehrzahl aller Nutzer tats\u00e4chlich sucht und was sie als Ergebnis erwartet. Dank zahlreicher Algorithmus-Updates wie RankBrain<\/a> und diverser Entwicklungen im Bereich NLP<\/a> wurde Google immer besser darin, das Suchverhalten richtig zu interpretieren.<\/p>\n
Und genau das k\u00f6nnen wir uns zu Nutze machen.<\/p>\n
Was ist eine Suchintention?<\/h2>\n
Wenn eine Person ein Wort in die Suchbox eintippt, dann m\u00f6chte sie nicht einfach nur Seiten finden, auf denen dieses Wort vorkommt. Sie sucht nach etwas, das den eigentlichen Wunsch hinter dieser Suchanfrage bedient<\/strong>. Die Suchintention versteckt sich sozusagen im Kopf der suchenden Person.<\/p>\n
Um diese zu bestimmen, beobachtet Google kontinuierlich das Verhalten seiner Nutzer und passt die Ergebnisse entsprechend an. Dabei wird Folgendes vermutet (sehr vereinfacht gesagt): wenn nur wenige Suchende direkt nach dem Klick auf ein Ergebnis wieder zur Suchergebnisseite zur\u00fcckgehen, scheint das Ergebnis die Suchintention f\u00fcr die meisten Suchenden zu erf\u00fcllen. Oder anders gesagt: wenn Suchende immer direkt zu Google zur\u00fcckspringen, dann scheint die Seite die Intention nicht<\/em> zu treffen und wird aus den oberen Ergebnissen entfernt. Auch wenn sie zum Beispiel aus technischer Sicht besser optimiert ist.<\/p>\n
Eine Suche nach Zahnschmerzen soll nicht etwa wissenschaftliche Forschungsarbeiten oder Videos von Menschen mit Zahnschmerzen hervorbringen, sondern Seiten, die dem Suchenden \u201ejetzt\u201c den h\u00f6chsten Nutzen bringen. Schauen wir uns das mal konkret an:<\/p>\n
![\"Intention](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-zahnschmerzen.png\")
<\/p>\nIm Screenshot der Suche nach \u201eZahnschmerzen\u201c sind Hinweise auf unterschiedliche Suchintentionen gelb markiert.<\/p>\n
Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass Menschen, die nach \u201eZahnschmerzen\u201c suchen, wissen wollen, warum sie Zahnschmerzen haben, was die Ursachen sind und vor allem, was sie jetzt<\/em> dagegen tun k\u00f6nnen.<\/p>\n
Du musst dem Nutzer also genau diese Informationen liefern, damit Du eine Chance auf die Top 10 hast.<\/p>\n
Die Macht der Suchintention<\/h2>\n
Wie wichtig die Suchintention ist, zeigt eine Suche nach \u201em\u00fcller\u201c.<\/p>\n
![\"Ergebnisse](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-suche-mueller-20220718-quant-cp-scaled.jpg\")
<\/p>\nDie Suchergebnisse enthalten keinen Hinweis auf den Beruf „M\u00fcller“. Vielmehr wollen Suchende die M\u00fcller Drogerie finden \u2013 den Onlineshop oder auch die n\u00e4chste Filiale. Zwischendurch gibt es Ergebnisse zur Marke M\u00fcllermilch. Auch der Fu\u00dfballer Thomas M\u00fcller ist popul\u00e4r genug f\u00fcr die erste Seite.<\/p>\n
Das ist die Macht der Suchintention. Das Suchpublikum entscheidet, was Google bei der Suche nach M\u00fcller anzeigt<\/strong>. Informationen zum Beruf M\u00fcller finden sich dann etwas weiter hinten oder bei der expliziten Suche nach \u201eM\u00fcller Beruf\u201c.<\/p>\n
Als SEO ist es Deine Aufgabe, Content an der Suchintention einer Suchanfrage auszurichten, um unter die Top-Positionen zu kommen. Deshalb musst Du die entsprechende Suchergebnisseite genau unter die Lupe nehmen, alle Ergebnisse inspizieren und basierend darauf entscheiden, was genau Dein Content beinhalten und wie er am besten aussehen soll (dazu sp\u00e4ter mehr).<\/p>\n
Die vier Kategorien der Suchintention<\/h2>\n
Suchanfragen lassen sich grob in vier Kategorien einteilen:<\/p>\n
- \n
- Informational<\/li>\n
- Navigational<\/li>\n
- Kommerziell<\/li>\n
- Transaktional<\/li>\n<\/ul>\n
![\"Kategorien](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Suchintention.png\")
<\/p>\nInformationale Anfragen<\/strong> befriedigen ein reines Bed\u00fcrfnis nach Informationen.<\/p>\n
Beispiele f\u00fcr informationale Anfragen sind:<\/p>\n
- \n
- Nudeln selbst machen<\/a><\/li>\n
- Fahrradreifen wechseln<\/a><\/li>\n
- SEO Ratgeber<\/a><\/li>\n
- Was ist meine IP<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Navigationale Anfragen<\/strong> haben erstmal nichts mit der Wegfindung auf Google Maps zu tun \u2013 ein weit verbreiteter Irrtum. Stattdessen m\u00f6chten Suchende damit zu bestimmten Websites oder Unterseiten gelangen.<\/p>\n
![\"Suchintention](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-google-suche-auf-yahoo.png\")
<\/p>\nBer\u00fchmtes Beispiel: Auf yahoo! suchen viele nach \u201eGoogle\u201c oder \u201eFacebook\u201c. Meist nicht, um nach Firmeninformationen zu suchen, sondern weil sie einfach zu google.de navigieren<\/em> wollen.<\/p>\n
Weitere Beispiele f\u00fcr navigationale Suchanfragen sind:<\/p>\n
- \n
- seobility \u00fcber uns<\/a> (Wo ist die \u201e\u00dcber uns-Seite von seobility?\u201c)<\/li>\n
- site:seobility.net\/de\/blog\/ linkaufbau<\/a> (Ich bin mir sicher, das Thema Linkaufbau war schonmal im Blog, nur wo?)<\/li>\n
- GMail Login<\/a> (Ich m\u00f6chte mich bei GMail anmelden)<\/li>\n<\/ul>\n
Merke: Navigational steht f\u00fcr \u201eBenutze Suchmaschine als Navigationsmen\u00fc\u201c.<\/p>\n
Gerade bei der Suche nach Marken- oder Produktnamen ist oft nicht eindeutig, ob es sich um eine Infoanfrage oder eine Navigationsanfrage handelt. Beispiel: \u201eBasecamp\u201c k\u00f6nnte eine Suche nach dem Unternehmen \u201eBasecamp, LLC\u201c oder dem Projektmanagementsystem der gleichen Firma sein.<\/p>\n
Navigationale Suchanfragen kommen oft vor. Sie spielen in der Suchmaschinenoptimierung aber meist aufgrund fehlender Kommerzialit\u00e4t eine untergeordnete Rolle.<\/p>\n
Kommerzielle<\/strong> Anfragen bereiten eine (Kauf-)Entscheidung vor.<\/p>\n
Beispiele f\u00fcr kommerzielle Anfragen:<\/p>\n
- \n
- Windows Alternative<\/a><\/li>\n
- Seobility Testbericht<\/a><\/li>\n
- Bestes Haargummi Vergleich<\/a><\/li>\n
- Welche Partei soll ich w\u00e4hlen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Transaktional<\/strong> sind Anfragen, bei denen das Ziel ist, etwas zu erledigen. Oft ist dies ein Kauf.<\/p>\n
Beispiele f\u00fcr transaktionale Anfragen:<\/p>\n
- \n
- Netflix abonnieren<\/a><\/li>\n
- Spotify k\u00fcndigen<\/a><\/li>\n
- Pizza bestellen<\/a><\/li>\n<\/ul>\n
Progression der Suchintentionen<\/h3>\n
Oft findet ein Voranschreiten mehrerer Suchanfragen hin zum ultimativem Ziel statt \u2013 insbesondere bei Entscheidungsprozessen mit potenziellem Kaufziel. Die Suchintention ist anfangs allgemein und wird von Anfrage zu Anfrage immer spezifischer. Ein Beispiel liefert folgender Ablauf von Suchanfragen:<\/p>\n
Thailand \u2b62 Thailand Inseln \u2b62 Koh Tao \u2b62 Koh Tao Tauchen \u2b62 Koh Tao Tauchschulen \u2b62 Koh Tao Tauchkurs buchen<\/p>\n
Typische Modifikatoren bei der Suche<\/h3>\n
Die vier Kategorien der Suchintention sind oft leicht durch Zusatzw\u00f6rter in der Suchanfrage zu erkennen.<\/p>\n
\n - Spotify k\u00fcndigen<\/a><\/li>\n
- Seobility Testbericht<\/a><\/li>\n
- site:seobility.net\/de\/blog\/ linkaufbau<\/a> (Ich bin mir sicher, das Thema Linkaufbau war schonmal im Blog, nur wo?)<\/li>\n
- Fahrradreifen wechseln<\/a><\/li>\n
- Nudeln selbst machen<\/a><\/li>\n
- Was ist eine Suchintention?<\/a><\/li>
- Google wird immer besser darin, die Suchintention zu erkennen<\/a><\/li>
![\"Maps](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-fra-nue-weg-20220629-cp.webp\")
<\/p>\n![\"Suche](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-reifen-guenstig-kaufen-20220629-cp.webp\")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-iphone-kaufen-quant-cp.png\")
<\/p>\n![\"Search](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2024\/01\/naturkosmetik.png\")
<\/p>\n![\"Filter](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-filter.png\")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-katzenfutter-20220719-quant-cp.png\")
![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-katzenrassen-20220719-cp.webp\")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-tisch-selbst-bauen-20220701-quant-cp.png\")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-learn-to-code-20220701-quant-cp.png\")
<\/p>\n![\"Google](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-brotbacken-20220701-quant-cp.png\")
<\/p>\n![\"brotbacken](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/suchintention-googlesuche-brotbacken-verwandte-suchanfragen-opti-cp.png\")
<\/p>\n![\"niedrige](\"https:\/\/www.seobility.net\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/verweildauer.png\")
<\/p>\n