Wozu eine Meta-Description angeben?

Im Head Bereich (<head></head>) der Webseite findet ein Webcrawler relevante Meta-Informationen über eine Seite, so zum Beispiel den Titel der Seite oder die Beschreibung (Meta-Description) des Internetauftritts. Es gibt viele verschiedene Meta-Elemente, die heutzutage teilweise nicht mehr von den Suchmaschinen beachtet werden. Die Meta-Description bildet da eine Ausnahme.

Dieses Element darf nicht mit den Meta-Keywords verwechselt werden, denn in der Meta-Description sollten keine einzelnen, mit Komma getrennten Wörter vermerkt werden. Sie sollte vielmehr eine kurze Beschreibung der Internetseite in Form eines zusammenhängenden Textes darstellen. Dieser sollte zwischen 140-150 Zeichen lang sein, wobei die ersten 70-80 die wichtigsten sind. Im Text empfiehlt es sich durchaus einige Keywords (eventuell sogar mehrfach) zu verwenden. Grundsätzlich ist darauf zu achten, dass der Text Sinn ergibt und zum Klicken anregt.
So wirkt sich eine gute Meta-Description positiv auf die Klickrate (CTR) einer Seite innerhalb von Suchmaschinen-Trefferlisten aus. Die CTR beschreibt also das Verhältnis der Seitenaufrufe zur Anzahl der Klicks. Für die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite bedeutet CTR somit das Verhältnis zwischen den gefundenen Treffern bei einer Suche über eine Suchmaschine und der tatsächlichen Anzahl von Klicks auf diese Seite. Durch eine treffende Meta-Description, die unter anderem auch wichtige Keywords der Webseite enthalten sollte (Fettdarstellung der Suchwörter in der Meta-Description bei Suchmaschinen Trefferlisten), kann die CTR sichtbar verbessert werden.

Wird keine Meta-Description angegeben, nutzen Suchmaschinen wie Google zur Darstellung des Ergebnisses den gefundenen Text auf der Webseite, welcher den bzw. Teile des Suchterms enthält. Dieses "Snippet" ist dann allerdings meist nicht sehr passend.

Folgende Hinweise sollten bei der Wahl der Meta-Description beachtet werden

  • Einzigartig - jede Webseite sollte eine eigene treffende Meta-Description enthalten
  • Relevanz - der Text sollte den Inhalt der Webseite kurz zusammenfassen
  • Keywords - der Text sollte Keywords enthalten, mit welchen die Webseite gesucht bzw. gefunden wird (Fett-Darstellung)

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